和歌山縣觀光交流科的統(tǒng)計(jì)資料顯示，亞洲是主要的旅游市場，2009年到和歌山旅游的亞洲游客人數(shù)僅為83,709人，與2008年相比減少了31.2%。其中，韓國游客減少了一半，臺灣游客減少了30%，香港游客減少了20%。近一兩年來，由于受世界性景氣低迷，日元持續(xù)升值，及新型流感等的影響，赴日旅游的外國旅客數(shù)量本身也不樂觀。
同時(shí)，大阪關(guān)西機(jī)場與中國之間開通了直航航班后，吸引了大量游客在大阪府留宿，這也導(dǎo)致和歌山縣外國游客留宿者數(shù)量大幅減少。
但在東南亞市場，和歌山縣倒是有了不錯的收獲。今年，日本政府前往泰國市場進(jìn)行旅游宣傳，在旅游指南中對和歌山縣和三重縣進(jìn)行了介紹，吸引不少眼球，來訪的泰國游客數(shù)量因此增加了三倍。在歐洲市場上，和歌山縣的高野山和熊野山因?yàn)楸环▏糜卧u定機(jī)構(gòu)分別定為三星級和二星級旅游地，使和歌山縣接待的法國客人增加了三成。
和歌山縣針對不同的對象國度，推出新思路的宣傳策略。2010年度，和歌山縣的世界遺產(chǎn)成為縣旅游管理機(jī)構(gòu)用來抓人眼球的亮點(diǎn)。新策略將仍以東亞國家為主打方向，同時(shí)擴(kuò)展歐洲、澳洲等市場。
來訪者最多的臺灣個人旅客，其百分比以及再訪率都很高。針對此項(xiàng)數(shù)據(jù)，和歌山縣制定了能吸引其再來的體驗(yàn)活動日程表，以及與奈良縣協(xié)同制定廣域觀光路線圖。
初次來日的旅游者多半都是以團(tuán)體為主。其中主要包括來自中國的北京、上海的富裕階層，以及與和歌山縣互為友好省縣的山東省的客人。和歌山縣為謀求更高的知名度，便以這些客戶對象為中心，開展了推廣宣傳活動。
對澳大利亞的“作戰(zhàn)計(jì)劃”，也由東京——京都——大阪的固定路線，加進(jìn)“高野·熊野”的世界遺產(chǎn)、漂流等路線，作為固定路線的補(bǔ)充。
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