傳播王石外遇，在網(wǎng)上掀起討論王石婚變的高潮。

第二個(gè)階段

引潘石屹、任志強(qiáng)加入討論，并將話題引向任潘二人。

第三個(gè)階段

話題進(jìn)一步深化，延伸出新的話題。

成功拋出“王石婚變”

拋出“小三”“私生女”逼迫潘石屹夫婦發(fā)聲明

拋出任志強(qiáng)干女兒，卻未產(chǎn)生關(guān)注

未料炒紅長(zhǎng)江商學(xué)院

“王石婚變”不但推出了“笨笨紅燒肉”，炒熱了長(zhǎng)江商學(xué)院，連任志強(qiáng)、潘石屹兩位地產(chǎn)大佬也被拉下水，當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友猜測(cè)，這是一場(chǎng)有組織的網(wǎng)絡(luò)策劃。11月9日，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“財(cái)經(jīng)中國(guó)”稱(chēng)，該事件的策劃者“徽劍”接受采訪時(shí)表示“王石婚變”只是一次純娛樂(lè)的炒作。11月11日，“徽劍”在微博上稱(chēng)：“這個(gè)地產(chǎn)娛樂(lè)傳播策劃，只能算成功一半，開(kāi)頭非常成功，但是后來(lái)弄得有點(diǎn)亂，算是虎頭蛇尾吧，值得吸取教訓(xùn)。”

“財(cái)經(jīng)中國(guó)”還公布了“徽劍”提供的代號(hào)“碎石行動(dòng)”的策劃書(shū)。雖然“徽劍”一再稱(chēng)這件事純屬娛樂(lè)，但網(wǎng)友們?cè)隗@呼上當(dāng)之余也懷疑他另有目的，也有人認(rèn)為“徽劍”是借熱點(diǎn)事件炒作自己。

【宗旨】

核心一定要真實(shí)，八卦可以無(wú)底線

11月9日，“徽劍”在接受“財(cái)經(jīng)中國(guó)”采訪時(shí)稱(chēng)，策劃“王石婚變”是接受的任務(wù)，至于策劃的原因，是因?yàn)?ldquo;有朋友覺(jué)得娛樂(lè)氣氛不夠，就想讓大家高興高興”，但他拒絕透露這個(gè)朋友是誰(shuí)。至于“王石婚變”爆料的來(lái)源，“徽劍”稱(chēng)是從朋友圈子了解的，也有一些渠道負(fù)責(zé)提供，整個(gè)策劃的宗旨也是“核心一定要真實(shí)，八卦可以無(wú)底線”。

很多網(wǎng)友猜測(cè)策劃“王石婚變”有其他目的？“徽劍”回應(yīng)：“沒(méi)看到誰(shuí)受益吧？只是一個(gè)純娛樂(lè)的炒作而已，沒(méi)大家想的那么復(fù)雜。”

“徽劍”認(rèn)為，自己并不是這件事的策劃，而是一個(gè)點(diǎn)火者，“整個(gè)事件應(yīng)該說(shuō)是網(wǎng)民的貢獻(xiàn)，我只是點(diǎn)了把火而已”。

【總結(jié)】

這個(gè)策劃只能算成功一半

微博認(rèn)證為深圳某網(wǎng)絡(luò)公司CEO的“徽劍”表示，自己不算專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)事件策劃，“只是搞了十多年的互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播很熟悉，每年都會(huì)幫朋友策劃一些熱點(diǎn)吧”。但是他展示的“碎石行動(dòng)”策劃書(shū)卻是一份以網(wǎng)民為核心的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。

策劃書(shū)中稱(chēng)，10月28日~11月6日，分三個(gè)階段“對(duì)地產(chǎn)界三位知名人士的外遇事件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播”，第一個(gè)階段主要傳播王石外遇；第二個(gè)階段要讓“任志強(qiáng)和潘石屹加入討論，并將話題進(jìn)一步引向任潘二人”；第三個(gè)階段則要延伸出新的話題。

“徽劍”不認(rèn)為這個(gè)策劃實(shí)施得完美，11月11日，他在微博上總結(jié)：“其實(shí)在我看來(lái)，這個(gè)地產(chǎn)娛樂(lè)傳播策劃，只能算成功一半，開(kāi)頭非常成功，但是后來(lái)弄得有點(diǎn)亂。特別是爆料任志強(qiáng)的那個(gè)，本來(lái)多個(gè)大V已轉(zhuǎn)發(fā)，但是被發(fā)現(xiàn)圖片發(fā)錯(cuò)了，只好刪掉重發(fā)，但是算是泄氣了。雖然也勉強(qiáng)傳播了一定范圍，但時(shí)間和時(shí)機(jī)等都出問(wèn)題了。因此算是虎頭蛇尾吧，值得吸取教訓(xùn)。”

在整個(gè)“碎石行動(dòng)”中，“激發(fā)網(wǎng)民的興趣點(diǎn)”是最重要的，策劃書(shū)中標(biāo)注：“我們只是引子，只需要拋出真實(shí)事件，對(duì)房地產(chǎn)的怨氣、三位地產(chǎn)劍客的正面形象以及桃色是天然的吸引點(diǎn)這三點(diǎn)會(huì)讓網(wǎng)民制造出一切。”至于延伸話題的火熱程度，“徽劍”坦言出乎意料，“我當(dāng)初只能說(shuō)有把握炒火，包括炒到成為最大熱點(diǎn)，我都有把握，但是延伸出長(zhǎng)江商學(xué)院等，我真沒(méi)想到”。

【反映】

策劃者是最大的受益者

“王石婚變”曝光后，當(dāng)事人王石始終未回應(yīng)，當(dāng)時(shí)有許多網(wǎng)友不理解，但如今策劃說(shuō)一出，人們又開(kāi)始佩服王石的老謀深算，表示成功人士要“遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)，珍惜名譽(yù)”。人民日?qǐng)?bào)海外版原總編輯詹國(guó)樞也發(fā)文稱(chēng)：“王石曉得，既是公眾人物，難免引人關(guān)注，常被公眾娛樂(lè)消費(fèi)亦在情理之中。我?guī)h然不動(dòng)，你能奈我何！盡管網(wǎng)民們嗡嗡嗡嗡，不眠不休，但熱鬧不了幾天。您就看吧，沒(méi)多久他們又該去追蹤別的更刺激更熱鬧的熱點(diǎn)去了。”

不少網(wǎng)友對(duì)這種策劃表示憤怒，網(wǎng)友“哲學(xué)頁(yè)面”說(shuō)：“這種沒(méi)有底線的炒作，是對(duì)誠(chéng)信的最大毀滅！后患無(wú)窮！”也有人對(duì)這種“事后諸葛亮”的行為表示懷疑：“事后宣布對(duì)此事負(fù)責(zé)？我都懷疑他在往自己臉上貼金。”

作為當(dāng)事人之一的任志強(qiáng)也轉(zhuǎn)發(fā)了“財(cái)經(jīng)中國(guó)”的這條微博，只發(fā)表了五個(gè)字：“造謠也成風(fēng)。”“徽劍”說(shuō)這件事沒(méi)有受益者，但網(wǎng)友認(rèn)為他就是最大的受益者。“從現(xiàn)在來(lái)看，不管是不是他策劃的，他在這件事情當(dāng)中是最大的獲利者，讓大家知道有這么個(gè)人，知道他是干什么的。”網(wǎng)友“孟慨”說(shuō)。

這個(gè)策劃案例被業(yè)內(nèi)人士奉為經(jīng)典，SME營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)創(chuàng)始人、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家石金瑞稱(chēng)：“這就是傳說(shuō)中的網(wǎng)絡(luò)炒作，每一個(gè)搞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的人都應(yīng)該仔細(xì)分析上一天。有太多可值得借鑒的內(nèi)容了。”