賀歲檔激烈的票房競(jìng)爭(zhēng)，將“網(wǎng)絡(luò)水軍”這一電影圈內(nèi)的“秘密”推至風(fēng)口浪尖。導(dǎo)演陸川近日捅破窗戶紙，自認(rèn)被“黑水”逼得花錢雇傭“白水”調(diào)高《王的盛宴》的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分，該片也成為公開承認(rèn)使用“水軍”的第一部電影。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)打分“水軍”泛濫的背后，是內(nèi)地影評(píng)系統(tǒng)的失范。只要給錢，可以毀片也可以捧片的水軍，足以讓中國觀眾迷失、中國電影業(yè)蒙羞。

電影水軍暗戰(zhàn)被揭

所謂“水軍”，即網(wǎng)絡(luò)上的“托兒”，是受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，偽裝成普通網(wǎng)民為客戶發(fā)帖回帖造勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)人員。在電影業(yè)，片方往往雇傭水軍在微博、豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)這些電影互動(dòng)平臺(tái)上給自己刷口碑，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抹黑，借以操縱市場(chǎng)。

談及被網(wǎng)絡(luò)水軍攻擊，陸川工作室宣傳人員李靜表示，《王的盛宴》公映后，影片在豆瓣和時(shí)光網(wǎng)的評(píng)分以驚人的速度往下掉，其中在豆瓣上一下子降到5.8分，出現(xiàn)大量負(fù)面聲音，共9000條差評(píng)。“聽取觀眾的批評(píng)很重要，尤其是這類有探索性創(chuàng)新的電影，但是現(xiàn)在聽到的都是謾罵，毫無節(jié)操的謾罵。”對(duì)此，陸川說，在宣傳期，各家吹捧自己的作品很正常，但不應(yīng)該抹黑對(duì)方，這越過了商業(yè)底線，也越過了道德底線，甚至也越過了法律底線。“電影宣傳為什么非要做成你死我活這樣一種狀態(tài)呢？”陸川很不解。

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)水軍對(duì)于電影的“捧”與“毀”早已不是新鮮事。2011年4月底，電影《關(guān)云長》片方曾宣布懸賞10萬元，捉拿故意抹黑該片的幕后水軍黑手。2011年國慶檔，《白蛇傳說》與《畫壁》的片方也被網(wǎng)絡(luò)水軍攪得心煩意亂。

在電影市場(chǎng)發(fā)展、影迷網(wǎng)站崛起、中國電影口碑一再淪陷的情況下，電影制片方開始動(dòng)用水軍，為影片制造正面輿論。有需求，便有供給，專業(yè)水軍團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生。業(yè)內(nèi)都知道，上映前幾日的上座率決定著影院排片，而口碑在片方看來會(huì)影響上座率，因此盡可能控制口碑帶來的影響就成了片方的“重要任務(wù)”。一旦大部分電影都動(dòng)用水軍，水軍泛濫，互相攻擊便成為家常便飯，直至失去控制。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，現(xiàn)在隨著電影競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，網(wǎng)絡(luò)的宣發(fā)成本越來越高，片方一方面肯定要維護(hù)自己的好聲譽(yù)或者說刷高自己的評(píng)分；另外一方面在競(jìng)爭(zhēng)中有可能出現(xiàn)給別人惡意差評(píng)的現(xiàn)象。

好電影自己會(huì)說話

電影宣傳的底線不斷被突破，國產(chǎn)影片不僅受著好萊塢電影的沖擊，還飽受從業(yè)者自己的摧殘。中國電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)官方微博發(fā)表聲明稱，反對(duì)任何導(dǎo)演參與領(lǐng)導(dǎo)用不正當(dāng)手段進(jìn)行電影宣傳，建議所有會(huì)員自律。事發(fā)至此，這樣的聲明聽起來未免有些“無力”。

有人提出，以法規(guī)遏制水軍的不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。但此舉付諸于實(shí)際的難度系數(shù)越來越大。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，訴諸法律治理水軍效果不佳，因?yàn)樵V諸法律的前提是要證據(jù)充分，而要搜集到水軍的確鑿證據(jù)目前還很難。據(jù)悉，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)“水軍”具有很高的辨識(shí)度，一般注冊(cè)ID的時(shí)間都非常接近其吹捧或貶低影片的上映時(shí)間，由于是通過軟件人為控制的網(wǎng)絡(luò)ID，所以它們的網(wǎng)名一般都會(huì)以數(shù)字、字母開頭或結(jié)尾，這樣其實(shí)是為便于分組管理。微博上水軍也容易識(shí)別，因?yàn)樗麄兊姆劢z數(shù)只會(huì)有百十個(gè)，很少有原創(chuàng)微博，互動(dòng)也多以轉(zhuǎn)發(fā)為主。但隨著行業(yè)的壯大，水軍團(tuán)隊(duì)也在升級(jí)，他們逐漸變得隱形和難以監(jiān)控。

魏鵬舉透露，網(wǎng)絡(luò)水軍規(guī)模越來越大，越來越職業(yè)化和專業(yè)化，現(xiàn)在有專門的網(wǎng)絡(luò)營銷公司在承攬這樣的業(yè)務(wù)，他們的能力不僅包括人力，也使用了大量現(xiàn)代科技手段。這樣的隱蔽性使得水軍在相當(dāng)長的一段時(shí)間里還會(huì)存在，而唯有依靠電影界的自律，才能夠讓水軍消亡。

有人說：“真金不怕火煉，好電影自己會(huì)說話，好口碑自己會(huì)傳播，與其在微博里刷好評(píng)，在豆瓣上刷高分，不如把電影的質(zhì)量做好。”的確，一部好的電影可以“有麝自然香”。然而，目前國內(nèi)的影視業(yè)已然有些浮躁，一些制作公司沒有把全部心思放在提升電影品質(zhì)上，而是投巨資鋪天蓋地宣傳，或者惡意詆毀對(duì)手，這實(shí)為本末倒置。演員劉燁就此表示：“電影要大家一起好才是正路，《王的盛宴》片方選擇將潛規(guī)則說出來，是希望今后大家不再如此操作。”

編劇張小北認(rèn)為，“水軍”是一條詭異的產(chǎn)業(yè)鏈。“對(duì)于專業(yè)電影公司來說，應(yīng)該從自身做起，抵制這種比誰底線更低的自殺行為。中國電影是一個(gè)整體，當(dāng)大家都被沉淪的時(shí)候，沒有人能獨(dú)善其身。有這精力和財(cái)力，應(yīng)先從如何做好電影開始。”一部電影呈現(xiàn)出的品質(zhì)，是佳作或者爛片，觀眾自會(huì)分辨，迷信水軍與惡意營銷，最終不過是自欺欺人。陸川在“水軍事件”后，呼喚良性、健康電影宣傳市場(chǎng)的同時(shí)，也從影片本身進(jìn)行了反思，他坦承，今后的作品將在敘事上更接地氣，在故事講述方面加以改善。