陪伴整整一代兒童成長的國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太狼》近日登上了央視新聞聯(lián)播，卻并非獲得什么褒獎，相反被指責(zé)"存在語言粗俗、暴力失度等問題".

　　曾幾何時，那5只小羊羔的可愛形象一度成了國產(chǎn)動漫的代表，只要與"喜羊羊"有關(guān)的產(chǎn)品一路暢銷……如今，作為行業(yè)代表的"喜羊羊"都身陷困境，我國原創(chuàng)動漫的生存艱難可見一斑。

　　本報記者連日采訪動漫行業(yè)中的各種"角色",從企業(yè)到設(shè)計師，他們是如何看待眼前的現(xiàn)狀？國產(chǎn)動漫的出路究竟在何方？

　　"喜羊羊"將"改頭換面" 將用音效表現(xiàn)打斗

　　"喜羊羊",一個近十年來響徹大江南北的名字，影響了整整一代兒童。不少動漫迷甚至將這5只小羊羔和一休哥、奧特曼、圣斗士等經(jīng)典動漫形象作對比，認(rèn)為這是國產(chǎn)動漫中最拿得出手的作品。

　　然而，隨著央視點名批評"喜羊羊"等兩部動漫作品"存在語言粗俗、暴力失度等問題",往日被繁榮景象掩蓋的諸多問題都逐漸浮現(xiàn)出來。

　　喜羊羊的"成名",來源于一家廣東的動漫公司"原創(chuàng)動力".從2005年起，該公司連續(xù)數(shù)年獲得業(yè)界大獎，穩(wěn)坐國產(chǎn)動漫"工廠"的頭把交椅。

　　記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到被譽為"喜羊羊之父"的動漫設(shè)計師黃偉明。據(jù)其介紹，《喜羊羊與灰太狼》系列動畫片的核心價值觀就是"邪不壓正","狼要抓羊，卻怎么也抓不住羊。每次都讓小羊機智地逃脫。在這個過程中，用兒童的語言講述各種觀點和道理，潛移默化地去影響孩子，這是我設(shè)計這個系列動畫片的初衷".

　　"后來，片中情節(jié)出現(xiàn)了一些成人段子等，并出現(xiàn)所謂的暴力場景，這些并不是我的本意",黃偉明給記者舉例稱，就拿紅太郎喜歡用平底鍋打灰太狼來說，"我們制作時，平底鍋拍頭，最多就是冒個包，不會有更血腥的場面。"

　　"設(shè)置對立的形象，但壞人不一定邪惡，每個人都有善良的一面。在情節(jié)設(shè)置時，不會渲染打斗，比如用音效來表現(xiàn)，而不是直接場面",黃偉明稱，這些都是需要改進(jìn)的地方。

　　"喜羊羊"創(chuàng)造60億市場 動漫企業(yè)多數(shù)不賺錢

　　《喜羊羊與灰太狼》系列動畫一直被視為國產(chǎn)動漫行業(yè)近年來最為成功的典型，不僅在超過75個電視臺播放過數(shù)輪，5部"喜羊羊"動畫電影也總共獲得了超過6億元的票房，同時該系列動畫還創(chuàng)造出規(guī)模超過60億元的衍生品市場。

　　"所以，從《喜羊羊與灰太狼》目前所遇到的困境，可以折射出整個國產(chǎn)動漫業(yè)的生存現(xiàn)狀的尷尬",一名業(yè)內(nèi)人士對記者說道。

　　根據(jù)中投顧問發(fā)出的《中國文化品牌發(fā)展報告（2012）》，2012年我國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共395部共計222938分鐘，總量位居世界第一，然而目前國內(nèi)動漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)。

　　"網(wǎng)游企業(yè)還好，游戲有人玩就會賺錢。動漫企業(yè)多數(shù)不賺錢，不少企業(yè)苦撐幾年下來還在燒錢，只能熬到商業(yè)價值被發(fā)現(xiàn)和挖掘的那一天",長期從事動漫作品經(jīng)營的荀晨燕對記者說道。

　　問題1:"只知模仿 不如直接看原版"

　　"國內(nèi)動漫作品缺乏創(chuàng)新設(shè)計思路，所有的故事只是循規(guī)蹈矩，沒有新穎的東西，這是我們出不來好作品的關(guān)鍵原因",文化部文化市場發(fā)展中心主任胡月明認(rèn)為，作者對文化元素缺少理解是導(dǎo)致國內(nèi)目前沒有好作品的重要原因。

　　荀晨燕告訴記者，目前國內(nèi)的動漫作品到了"抄襲期",現(xiàn)在許多國內(nèi)動漫作品，故事可能是自己編的，但故事里的形象是借鑒國外作品的，東拼西湊，這樣的東西在國內(nèi)市場上極多，"模仿日本、模仿美國，又超不過外國動漫，只能搞些哄孩子們開心的小噱頭。如果是這樣，孩子們干嘛不看國外動漫？至少質(zhì)量上還比國產(chǎn)的高不止一個等級".

　　問題二："倒貼電視臺 惡性循環(huán)永無盈利"

　　"《喜羊羊和灰太狼》要不是有強大資金支持，肯定活不到今天",動漫作家湯俊對記者說道。現(xiàn)在的《喜羊羊與灰太狼》正陷入資本市場的"賣身游戲".

　　2011年2月，香港上市公司意馬國際宣布以8.14億港元~10.46億港元的代價收購《喜羊羊與灰太狼》的代理商動漫火車集團(tuán)，擁有了《喜羊羊與灰太狼》的收益權(quán)利。

　　今年9月18日，奧飛動漫又發(fā)布對外投資公告，宣稱將以6.342億港元收購意馬國際旗下資訊港公司及廣東原創(chuàng)動力公司。完成后，奧飛動漫將取得《喜羊羊與灰太狼》的版權(quán)及商業(yè)運營權(quán)。

　　被視為國產(chǎn)動漫代表作的"喜羊羊"尚且命運多舛，其他國產(chǎn)動漫生存現(xiàn)狀可見一斑。

　　王佳給記者算了一筆賬。"在國外，優(yōu)秀動畫片在電視臺播一年就能收回成本，國內(nèi)必須五六年才行。由于電視行業(yè)的壟斷性，動畫片的收購價并不與收視率的高低掛鉤，播誰的都一樣，因此很多公司多數(shù)因為資金問題就死了",王佳認(rèn)為，在國內(nèi)電視渠道被壟斷的情況下，部分有資金支持的動漫企業(yè)不惜壓價、免費甚至倒貼給電視臺播放，自然造成整個行業(yè)的惡性循環(huán)。

　　問題三："設(shè)計師創(chuàng)作無保證 難以維生"

　　企業(yè)生存艱難，那么，作為賦予動漫作品"生命"的設(shè)計師，他們的生存狀況又如何？

　　記者找到了一名在業(yè)界頗有知名度的動漫設(shè)計師吳淼，其獨樹一幟的剪紙畫動漫作品《塔希里亞故事集》，曾收到加拿大渥太華動漫展的邀請。

　　吳淼告訴記者，目前國內(nèi)動漫教學(xué)和創(chuàng)作都處于惡性循環(huán)中，"最好的人才去游戲公司，留在學(xué)校的那些動漫老師甚至畫不過學(xué)生，除了理論，很缺少實踐經(jīng)驗和過硬作品。而抱有理想的年輕設(shè)計師們，卻得不到足夠政策支持".

　　吳淼以他自己為例，"我創(chuàng)作《塔希里亞故事集》用了一年，最終收入不過兩萬元，其中還要上繳6000元的稅收。"

　　吳淼介紹稱，在國內(nèi)，一本定價10元的原創(chuàng)漫畫，能賣到2W~3W冊幾乎就是頂了。在國外，漫畫、小說、動畫、游戲、玩具等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)連成一線，漫畫家的收入也不會僅僅是菲薄的稿費。"現(xiàn)實是殘酷的，賺不到錢，甚至難以維生，還會有多少人傻乎乎地上？"

　　而作為動畫片最終放映的電視臺，在產(chǎn)業(yè)鏈中也扮演著"掠食者"的角色。"曾有投資公司看中我的作品，計劃拍成動畫片，但這個過程必須報送電視臺。我們聯(lián)系很多電視臺，對我們開口就要錢--我們的作品都沒有放映，哪來的收益？"

　　未來發(fā)展方向　　任重道遠(yuǎn)：更加深入挖掘本土文化 深耕細(xì)分市場

　　去年剛創(chuàng)建了一個動漫網(wǎng)站的李學(xué)森告訴記者，在歐美，動漫家可以簽約公司，公司可以保證他們過上"有尊嚴(yán)的生活",令其心無旁騖地進(jìn)行創(chuàng)作。要么獨立運作，而國家會保護(hù)他們的版權(quán)收益。

　　此外，盜版問題也讓動漫業(yè)內(nèi)人士如鯁在喉。數(shù)據(jù)顯示，在《喜羊羊與灰太狼》的衍生品收入中，盜版收入占比超過70%.在盜版泛濫的情況下，動漫正版衍生品受到了嚴(yán)重沖擊。"能夠拿到手的版權(quán)費本來就不多，出現(xiàn)盜版侵權(quán)，那更是雪上加霜。一些好的作品，能收回一半的版權(quán)收益算不錯了",李學(xué)森苦笑著對記者說。 (責(zé)任編輯：陳冬梅)