據(jù)報(bào)道，今年7月1日，我國(guó)第一個(gè)電視收視率調(diào)查國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》將開(kāi)始實(shí)施。近年來(lái)，收視率在電視市場(chǎng)交易及傳播效果評(píng)估中，占據(jù)著越來(lái)越重要的地位，被視為電視交易市場(chǎng)中的“通用貨幣”,是廣告主、廣告公司制定媒介策略的重要依據(jù)。但由于電視收視率調(diào)查一直以來(lái)缺乏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，帶來(lái)兩個(gè)惡果：一是電視收視率淪為數(shù)字游戲，導(dǎo)致像“抗日神劇”等“雷人”電視劇的收視率一再?zèng)_高，讓熒屏走向惡性發(fā)展；二是電視收視率調(diào)查多了造假的嫌疑，直接導(dǎo)致電視收視率失去了公信力，沒(méi)人再把電視收視率當(dāng)作參考標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)讓電視收視率調(diào)查形成了一個(gè)龐大的利益鏈條，將電視臺(tái)、廣告主、廣告公司的利益捆綁在一起，使得很多人即使知道電視收視率是假的，也沒(méi)人愿意揭穿，更多選擇沉默和接受。

　　出臺(tái)《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》，意味著我國(guó)電視收視率調(diào)查國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的空白被填補(bǔ)了，電視收視率調(diào)查工作步入“有標(biāo)可依”的時(shí)代。應(yīng)當(dāng)說(shuō)只要“國(guó)標(biāo)”落實(shí)起來(lái)，確實(shí)在很大程度上可以有效擠掉電視收視率的水分，得出更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，也可斬?cái)嗵摷匐娨暿找暵收{(diào)查的利益鏈條，從而促進(jìn)整個(gè)電視收視市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)以及中國(guó)電視事業(yè)健康有序發(fā)展。

　　出臺(tái)收視率“國(guó)標(biāo)”,關(guān)鍵是要重建收視率公信力，而這就不能僅僅局限于出臺(tái)“國(guó)標(biāo)”.首先，應(yīng)引入司法機(jī)制，明確司法部門(mén)為接受舉報(bào)和履行核查職責(zé)的職能部門(mén)，而不是依靠沒(méi)有太大強(qiáng)制力和約束力的行業(yè)協(xié)會(huì)。其次，對(duì)于涉嫌造假、注水以及違反“國(guó)標(biāo)”規(guī)定的電視收視率調(diào)查，應(yīng)當(dāng)追究刑事責(zé)任，提高違規(guī)成本。再次，有必要打破“唯收視率論”,建立收視率之外的價(jià)值判斷體系，并納入電視收視率調(diào)查之中，引導(dǎo)電視產(chǎn)品品質(zhì)良性發(fā)展。國(guó)家廣電總局曾規(guī)定，在電視節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系中，收視率權(quán)重以40%左右為宜。

　　總而言之，行業(yè)內(nèi)外都應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識(shí)到，電視收視率調(diào)查的初衷是為了讓業(yè)內(nèi)人士判斷電視的發(fā)展走勢(shì)和供廣告主分析媒介價(jià)值，而不是自欺欺人和謀取利益。