近日,一款以“吸血鬼”為主題、外形像醫(yī)療血袋一樣的“血漿飲料”登陸洛城,迅速引來“吸血鬼”影視劇粉絲的擁躉,成為風靡洛陽街頭的飲品。7月14日,國家食品藥品監(jiān)督管理總局要求今后一律禁止銷售類似產(chǎn)品。(7月16日《大河報》洛陽新聞
“吸血鬼飲料”因“吸血鬼”創(chuàng)意的模仿而躥紅,又因其躥紅而被查處。不得不說,這具有一定的偶然性。試想,如果不是太彰目,類似的“三無”產(chǎn)品,是不是還將堂而皇之地存在于市場之中?顯然,如果說“吸血鬼”有毒,毒并不在飲料之中。
首先,這些產(chǎn)品來自于網(wǎng)店,這充分說明網(wǎng)絡還是食品安全管理的盲區(qū),或者說是薄弱環(huán)節(jié)。像“吸血鬼”一樣的“三無”產(chǎn)品,或許還有很多。甚至,其間不乏冒牌的產(chǎn)品。盡管新的食安法規(guī)定,網(wǎng)絡平臺對網(wǎng)絡經(jīng)營食品承擔安全管理責任,但是如何倒逼網(wǎng)絡平臺履職,還需要更多的機制來協(xié)同。如果說“吸血鬼”可能存在安全隱患,叫停即可,而更多的不確定因素存在于網(wǎng)店中,那對食品安全的毒害將是很大的。
其次,“吸血鬼”迎合人們尋求刺激獵奇心理,喝個飲料給人以“喝血”的觀感,傳播所謂的驚悚、怪異的低俗文化,這是對社會文化環(huán)境的毒害與污染,損害青少年身心健康。并且,“吸血鬼”飲料被熱捧和熱賣,也是社會文化環(huán)境的一張試紙,反映出全社會對青少年健康向上文化觀念引導的欠缺,從一個側(cè)面反映出色情、暴力、恐怖等低俗文化產(chǎn)品對孩子們的侵襲,形成不良的“嗜癖”
第三,“吸血鬼”借殼促銷,其創(chuàng)意文化手段的運用,也是“山寨思維”的一種具體體現(xiàn),跟山寨“大黃鴨”、山寨“獅身人面像”一樣,都是“拿來主義”的急功近利,反映出的還是創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力的缺失。就個案而言,拋開商家與網(wǎng)店制造與銷售“三無”產(chǎn)品不說,靠仿冒過日子,只會長期停留在市場的最底層。更可怕的是,“山寨思維”本身就是不勞而獲的“吸血鬼”,是文化形象的自我貶損,文化競爭力的自我弱化,也是飲鴆止渴式的自我毒害。
“吸血鬼飲料”是食品有毒與文化有毒的雙重命題,看得見的毒害可以清除,但那些看不見的毒害則更該反思。從某種意義上講,引導和培養(yǎng)健康的社會文化氛圍,推動文化自覺與文化自信,讓人們不屑于跟風仿造,敢于有自己的創(chuàng)造,將更有利于樹立市場誠信,對于食品安全來說也是一劑良藥。