湯顯祖

    網(wǎng)絡(luò)、手機通過聳人聽聞的書名來推銷小說的手法，在如今已不鮮見。其實，早在明清時期，一些書坊為了擴大銷量，吸引讀者眼球，也會精心策劃書名，將一些八竿子都打不著的文化名人拉扯進來做點評，其炒作的程度絲毫不亞于當下。

用“奇”“異”命名

    中國古典小說的標題往往含有很濃的廣告意義。小說要奇，要怪，要異，才有人肯閱讀，因此刻書的作坊經(jīng)常用“奇”、“怪”、“異”來命名，例如《二刻拍案驚奇》、《今古傳奇》、《警世奇觀》、《幻緣奇遇小說》、《海內(nèi)奇談》、《二奇合傳》、《今古奇聞》、《續(xù)今古奇觀》，有人做過統(tǒng)計，以“異”命題的小說就占當時小說的六成。

    而其中最常見的手法，就是在推銷一個系列的小說時，喜歡用“才子書”來做招牌。這個始作俑者為金圣嘆，他將自己所評的《莊子》、《離騷》、《史記》、杜甫律詩、《水滸傳》、《西廂記》等稱為六才子書，其中影響最大的是《水滸傳》，名之為《第五才子書水滸傳》。結(jié)果弄得“才子書”泛濫，例如有些書坊，將《三國演義》定位為第一才子書，后面就塞進一大批質(zhì)量平平的書，諸如《好逑傳》、《平山冷燕》，硬命名為“第二才子書”.一直排到第十才子書。

    還有將一些根本與小說沒有任何關(guān)系的才子拉扯進來，說某小說就是他點評的，就如同當今某些出版社喜歡在書上標明：某某文化大師極力推薦的好書。

    《牡丹亭》的作者湯顯祖、著名戲劇家李漁都做了小說“被點評家”,其實跟他們毫無關(guān)系。

改個書名就暢銷

    當然這種炒作手法還很有效，例如記錄笑話的《譚概》，起初因為取名平平，無人問津，而改名《古今笑》以后，雅俗共賞，“購之惟恨不早”.再如小說《九尾龜》，因為命名新奇、別致，引人注意，一時“購閱者甚眾”.

    中國古典小說的命名其實含有很豐富的歷史、文化、藝術(shù)信息，折射當時的文化市場觀念，小說命名與讀者群體、小說傳播之間有著密切的聯(lián)系。

    據(jù)《廣州日報》