羊年春節(jié)，在廣州人流鼎盛的體育西路地鐵站，方土、陳訓(xùn)勇、張思燕、羅淵等一大批嶺南知名畫家的作品“占領(lǐng)”了多塊大型廣告牌，一時(shí)間大吸社會(huì)眼球。

    作為一起高調(diào)的社會(huì)營(yíng)銷事件，到地鐵站做廣告不管由誰策劃，對(duì)藝術(shù)家本人來說，都是一件很需要勇氣的事情。記得2012年著名畫家許欽松在北京中國(guó)美術(shù)館開展，廣州的公交車展也曾為此做過一些宣傳，坊間便傳來一些不同的聲音。

    早在四五年前，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大藝術(shù)品交易市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)最熱的2011年，整個(gè)市場(chǎng)的體量甚至曾短暫超過美國(guó)。若非近兩年持續(xù)調(diào)整，中國(guó)的藝術(shù)品交易規(guī)模很可能已經(jīng)突破4000元的歷史大關(guān)。這些數(shù)據(jù)在搞市場(chǎng)的人聽起來很提氣，但放在一些藝術(shù)家的眼里，卻頗為復(fù)雜。在筆者所認(rèn)識(shí)的藝術(shù)家里邊，雖然每一位都很希望自己的作品市場(chǎng)價(jià)格能夠天天水漲船高，但是，極少數(shù)人愿意當(dāng)著外人的面直接承認(rèn)自己很在乎市場(chǎng)，有些人甚至羞于談及他們與商人的合作。這跟知識(shí)分子固有的清高氣節(jié)有關(guān)，所以一般情況下旁人也不會(huì)點(diǎn)破。

    在筆者看來，多數(shù)藝術(shù)家至少在表面上是要保持與市場(chǎng)有一定距離的，否則就背離了藝術(shù)創(chuàng)作的宗旨。這類想法雖然不好批評(píng)它是錯(cuò)的，但多少還是有些問題。

    對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)人來說，不管藝術(shù)品與其他的產(chǎn)品有什么不一樣，只要它一進(jìn)入市場(chǎng)，就成為了普通的商品。既然成為了商品，就要按照一般商品的規(guī)則來走市場(chǎng)。因而，藝術(shù)家作為生產(chǎn)者，適度參與市場(chǎng)完全是很正常的事。為什么會(huì)被認(rèn)為離經(jīng)叛道呢？一件藝術(shù)品要想在市場(chǎng)上賣得好，除了要依賴藝術(shù)家自身的名氣以外，還離不開專業(yè)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)。尤其是對(duì)于一身撲在美術(shù)上的藝術(shù)家來說，他們對(duì)商業(yè)運(yùn)營(yíng)上的事情隔行如隔山，很自然地就會(huì)對(duì)其他專業(yè)人士形成依賴。不跟這些人建立紐帶關(guān)系，他的作品就找不到進(jìn)入市場(chǎng)的有效渠道。沒有渠道，自然就認(rèn)識(shí)不了投資者和收藏家。

    對(duì)于如何處理藝術(shù)與市場(chǎng)的關(guān)系問題，許欽松先生在與筆者的一次對(duì)話里就坦承，藝術(shù)家必須主動(dòng)走出去，對(duì)于商業(yè)活動(dòng)，不參與不行，參與太多也不行。

    實(shí)際上，這些年，在嶺南藝術(shù)圈里邊，愿意走出書齋去跟市場(chǎng)接觸的藝術(shù)家越來越多，但真正熟悉市場(chǎng)操作規(guī)則的藝術(shù)家卻還很少。套用一句行內(nèi)人的話來說，離北方的藝術(shù)圈還有很大的距離。筆者曾經(jīng)寫過一篇文章，說近現(xiàn)代中國(guó)畫壇很多大師級(jí)的人物，其本身就是赫赫有名的大收藏家，譬如徐悲鴻、張大千、張伯駒、吳湖帆等等。能夠成為大收藏家的人，對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)自然是了如指掌。以此為照來看當(dāng)代的中國(guó)畫壇，能夠以收藏家自居的藝術(shù)名家又有幾人呢？