近日，南京安德門(mén)勞務(wù)市場(chǎng)出現(xiàn)一塊搬家公司的招聘展板，奇葩的要求引來(lái)議論紛紛。該公司要求工務(wù)主管“打過(guò)群架、背過(guò)黑鍋”,車(chē)輛駕駛崗位要“闖過(guò)紅燈、逃過(guò)違章”,儲(chǔ)備干部則要求“調(diào)皮搗蛋，螞蟻鍛煉”.

    若論博眼球的效果，這則招聘廣告確實(shí)達(dá)到了目的，成了新聞，擴(kuò)大宣傳，至于能否“招賢納士”,還有待觀察。對(duì)此，圍觀者反應(yīng)不一，吐槽的不少。這家公司是否像有些圍觀者揣度的那樣，“肯定不是什么好公司，不然怎么都要些調(diào)皮搗蛋、闖紅燈、打群架的人呢？”但至少?gòu)恼衅笍V告來(lái)看，確實(shí)不怎么“正經(jīng)”.

    廣告的話(huà)姑且不能太當(dāng)真，可是有那么一些“不對(duì)勁”廣告，出其不意地出現(xiàn)在生活里，迫使人耳濡目染，躲閃不及。這些年，總有奇葩廣告“與時(shí)俱進(jìn)”地刷新著公共話(huà)語(yǔ)中的“雷點(diǎn)”、“笑點(diǎn)”,一邊被嘲諷戲謔，一邊卻又慢慢融入生活的習(xí)以為常。拿公序良俗甚至法律底線耍寶開(kāi)涮的廣告層出不窮，恐怕很難只歸結(jié)為少數(shù)商家的“品位”不高。

    回顧近年來(lái)飽受爭(zhēng)議的廣告詞，從某保健品理直氣壯的“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收XXX”,到“喝XXX,他好我也好”的曖昧暗示，從“不怕我家沒(méi)有人民幣，就怕我家沒(méi)有好家具”的洗腦童謠，到某地公然不避諱一語(yǔ)“雙關(guān)”的城市宣傳口號(hào)……突破文字的想象力，推此及彼，某快餐品牌甚至以歧視性視頻影射相關(guān)人群，直接侵害他人權(quán)利。這其中的一些臺(tái)詞，不少人可能已經(jīng)朗朗上口，稍微次之的也曾紅極一時(shí)。在公共傳播的大戲臺(tái)上，它們或你方唱罷我登場(chǎng)，或攜手聯(lián)歡并肩作戰(zhàn)，一次次沖破底線、拉低下限，試探社會(huì)大眾的承受力。

    在這類(lèi)廣告出現(xiàn)之初，大多數(shù)人可能還不以為意。隨著創(chuàng)意圈的相互借鑒參考，整個(gè)廣告圈漸漸不約而同地復(fù)制起這套模式，粗鄙像變異細(xì)胞一樣快速繁殖擴(kuò)散，成為公共話(huà)語(yǔ)空間里的一塊牛皮癬。換句話(huà)說(shuō)，爭(zhēng)議廣告詞乃至各種形式的廣告，以及其傳遞的價(jià)值，好像已然自成體系，任你不屑一顧、嗤之以鼻，只要這樣的形式仍有影響，哪怕是負(fù)影響，便是永遠(yuǎn)的“一招鮮”.

    以這些廣告詞為公共文體的樣本，大概好些人可以輕易地給這個(gè)社會(huì)貼上不令人愉快的標(biāo)簽，但它們是不是代表了大多數(shù)人的價(jià)值取向呢？顯然不是。退一步說(shuō)，難道廣告業(yè)者就沒(méi)有覺(jué)察到用語(yǔ)選擇的咸腥味？本質(zhì)上，這不過(guò)是一場(chǎng)“拿無(wú)知當(dāng)有趣”的狂歡，寧可跌破社會(huì)觀感，也不要安守價(jià)值標(biāo)尺的寂寂無(wú)聞。它不是廣告一個(gè)行業(yè)的問(wèn)題，那些充斥著我們的眼睛、耳朵的文字、圖片、影像等紛繁信息，以及與之對(duì)應(yīng)的行業(yè)及其從業(yè)者，都當(dāng)從這場(chǎng)狂歡留下的零落殘?jiān)兄匦聶z視自己。

    稍有閱歷的人都會(huì)時(shí)常感嘆，何其有幸，我們生在這個(gè)國(guó)家最開(kāi)放最包容的時(shí)代，只要有夢(mèng)想，任何人都可以自由自在地奔走闖蕩。鼓勵(lì)創(chuàng)新，激發(fā)創(chuàng)意，生在這個(gè)時(shí)代的，包括廣告業(yè)在內(nèi)的不同行業(yè)都有著各自的施展空間，但這并不意味無(wú)所顧忌、為所欲為。“雷人”廣告詞的大行其道，讓我們不得不退回到價(jià)值的原點(diǎn)，反省觀念的底線和堅(jiān)持。而為什么在如此廣闊的創(chuàng)意舞臺(tái)上，一些人最終歪歪扭扭地走向了同樣的“眼前的茍且”的路，放棄詩(shī)意和遠(yuǎn)方，恐怕是另一個(gè)值得思考的問(wèn)題。