近日,南京安德門(mén)勞務(wù)市場(chǎng)出現(xiàn)一塊搬家公司的招聘展板,奇葩的要求引來(lái)議論紛紛。該公司要求工務(wù)主管“打過(guò)群架、背過(guò)黑鍋”,車(chē)輛駕駛崗位要“闖過(guò)紅燈、逃過(guò)違章”,儲(chǔ)備干部則要求“調(diào)皮搗蛋,螞蟻鍛煉”.
若論博眼球的效果,這則招聘廣告確實(shí)達(dá)到了目的,成了新聞,擴(kuò)大宣傳,至于能否“招賢納士”,還有待觀察。對(duì)此,圍觀者反應(yīng)不一,吐槽的不少。這家公司是否像有些圍觀者揣度的那樣,“肯定不是什么好公司,不然怎么都要些調(diào)皮搗蛋、闖紅燈、打群架的人呢?”但至少?gòu)恼衅笍V告來(lái)看,確實(shí)不怎么“正經(jīng)”.
廣告的話(huà)姑且不能太當(dāng)真,可是有那么一些“不對(duì)勁”廣告,出其不意地出現(xiàn)在生活里,迫使人耳濡目染,躲閃不及。這些年,總有奇葩廣告“與時(shí)俱進(jìn)”地刷新著公共話(huà)語(yǔ)中的“雷點(diǎn)”、“笑點(diǎn)”,一邊被嘲諷戲謔,一邊卻又慢慢融入生活的習(xí)以為常。拿公序良俗甚至法律底線耍寶開(kāi)涮的廣告層出不窮,恐怕很難只歸結(jié)為少數(shù)商家的“品位”不高。
回顧近年來(lái)飽受爭(zhēng)議的廣告詞,從某保健品理直氣壯的“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮只收XXX”,到“喝XXX,他好我也好”的曖昧暗示,從“不怕我家沒(méi)有人民幣,就怕我家沒(méi)有好家具”的洗腦童謠,到某地公然不避諱一語(yǔ)“雙關(guān)”的城市宣傳口號(hào)……突破文字的想象力,推此及彼,某快餐品牌甚至以歧視性視頻影射相關(guān)人群,直接侵害他人權(quán)利。這其中的一些臺(tái)詞,不少人可能已經(jīng)朗朗上口,稍微次之的也曾紅極一時(shí)。在公共傳播的大戲臺(tái)上,它們或你方唱罷我登場(chǎng),或攜手聯(lián)歡并肩作戰(zhàn),一次次沖破底線、拉低下限,試探社會(huì)大眾的承受力。
在這類(lèi)廣告出現(xiàn)之初,大多數(shù)人可能還不以為意。隨著創(chuàng)意圈的相互借鑒參考,整個(gè)廣告圈漸漸不約而同地復(fù)制起這套模式,粗鄙像變異細(xì)胞一樣快速繁殖擴(kuò)散,成為公共話(huà)語(yǔ)空間里的一塊牛皮癬。換句話(huà)說(shuō),爭(zhēng)議廣告詞乃至各種形式的廣告,以及其傳遞的價(jià)值,好像已然自成體系,任你不屑一顧、嗤之以鼻,只要這樣的形式仍有影響,哪怕是負(fù)影響,便是永遠(yuǎn)的“一招鮮”.
以這些廣告詞為公共文體的樣本,大概好些人可以輕易地給這個(gè)社會(huì)貼上不令人愉快的標(biāo)簽,但它們是不是代表了大多數(shù)人的價(jià)值取向呢?顯然不是。退一步說(shuō),難道廣告業(yè)者就沒(méi)有覺(jué)察到用語(yǔ)選擇的咸腥味?本質(zhì)上,這不過(guò)是一場(chǎng)“拿無(wú)知當(dāng)有趣”的狂歡,寧可跌破社會(huì)觀感,也不要安守價(jià)值標(biāo)尺的寂寂無(wú)聞。它不是廣告一個(gè)行業(yè)的問(wèn)題,那些充斥著我們的眼睛、耳朵的文字、圖片、影像等紛繁信息,以及與之對(duì)應(yīng)的行業(yè)及其從業(yè)者,都當(dāng)從這場(chǎng)狂歡留下的零落殘?jiān)兄匦聶z視自己。
稍有閱歷的人都會(huì)時(shí)常感嘆,何其有幸,我們生在這個(gè)國(guó)家最開(kāi)放最包容的時(shí)代,只要有夢(mèng)想,任何人都可以自由自在地奔走闖蕩。鼓勵(lì)創(chuàng)新,激發(fā)創(chuàng)意,生在這個(gè)時(shí)代的,包括廣告業(yè)在內(nèi)的不同行業(yè)都有著各自的施展空間,但這并不意味無(wú)所顧忌、為所欲為。“雷人”廣告詞的大行其道,讓我們不得不退回到價(jià)值的原點(diǎn),反省觀念的底線和堅(jiān)持。而為什么在如此廣闊的創(chuàng)意舞臺(tái)上,一些人最終歪歪扭扭地走向了同樣的“眼前的茍且”的路,放棄詩(shī)意和遠(yuǎn)方,恐怕是另一個(gè)值得思考的問(wèn)題。