據(jù)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)道，新年伊始，中成藥迎來(lái)“改名大戰(zhàn)”!日前國(guó)家食藥監(jiān)總局印發(fā)的《對(duì)中成藥通用名稱命名技術(shù)指導(dǎo)原則（征求意見(jiàn)稿）》引起業(yè)界很大關(guān)注，其指出，中成藥不應(yīng)采用“寶”、“靈”、“精”、“強(qiáng)力”、“速效”等夸大用詞，“御制”“秘制”等溢美之詞也被列入了中成藥名字“黑名單”,或有萬(wàn)余種產(chǎn)品面臨洗牌。此次出爐的征求意見(jiàn)稿發(fā)布了“科學(xué)簡(jiǎn)明，避免重名”、“必要、合理”、“避免暗示、夸大療效”、“體現(xiàn)傳統(tǒng)文化特色”四條命名基本原則。“所以按照意見(jiàn)稿的要求，‘風(fēng)油精’就可能要改名，‘速效救心丸’也不能稱‘速效',’云南白藥‘含有地名也要回避。”一位業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為。不僅是新藥取名字得講究，原有藥物名稱也要改動(dòng)，這樣一來(lái)涉及面將有多廣？在食藥監(jiān)總局藥品數(shù)據(jù)庫(kù)國(guó)產(chǎn)藥品一欄中，輸入部分不能提的字樣可檢索到幾千個(gè)藥品批文，其中光名字中含有“靈”字的藥品名稱就涉及兩千多個(gè)。

    中成藥的藥名，確實(shí)存在一些急需整改的問(wèn)題，其中最主要的問(wèn)題就是夸大療效和誤導(dǎo)消費(fèi)者。藥店里掃一掃，不少神奇的藥名，“無(wú)極”、“神仙”、“祖師”、“百通”等等字眼讓不少人甘心情愿花大價(jià)錢去換取與它們名稱對(duì)等的療效。當(dāng)然，在花了大價(jià)錢、服用了這些所謂神藥之后，消費(fèi)者們才真正品嘗到了被藥名忽悠的苦楚。

    因此，對(duì)于中成藥名稱的管理規(guī)范是相當(dāng)必要的。但是，如果對(duì)于中成藥的改名不能做到具體情況具體分析，也許會(huì)造成中成藥行業(yè)某些新的混亂。

    在媒體報(bào)道中，有業(yè)內(nèi)人士表示：“改名不是那么簡(jiǎn)單，它將意味包裝材料、說(shuō)明書、小盒、紙箱、標(biāo)簽通通發(fā)生變更，生產(chǎn)包裝成本姑且可以計(jì)算、承受，但對(duì)于老字號(hào)品牌而言，更名帶來(lái)的無(wú)形損失非常大，還要花費(fèi)大量人力、財(cái)力進(jìn)行二次市場(chǎng)培育，讓’蒙查查‘的消費(fèi)者知道更名后的產(chǎn)品就是原來(lái)用慣了的老藥。”很難想象“’風(fēng)油精‘不能叫’精‘,’速效救心丸‘也不能稱’速效‘,’云南白藥‘含有地名也要回避”后，消費(fèi)者找不到自己熟悉的可靠藥品，急用時(shí)面對(duì)滿眼的新藥，會(huì)有多少困惑？對(duì)于企業(yè)來(lái)講，多年積累的無(wú)形資產(chǎn)瞬間蒸發(fā)，品牌重新再造，需要多少成本？這些成本從哪里來(lái)？

    曾經(jīng)有一個(gè)明星代言的藥品廣告，名字這里就不提了。這個(gè)藥按照新規(guī)，名字也得改。但這個(gè)廣告里面有句臺(tái)詞倒是挺靠譜：“拉肚子，選好藥，選藥也得有訣竅，別看廣告，看什么？看療效！”管理、規(guī)范中成藥名稱非常有必要，但是，這樣的新規(guī)，針對(duì)的應(yīng)該是誤導(dǎo)消費(fèi)者的不實(shí)之藥。對(duì)于有文化傳承、有實(shí)實(shí)在在療效、有無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值、在消費(fèi)者當(dāng)中有口碑的中成藥，應(yīng)該給予免于改名的待遇。如果不考慮消費(fèi)者和企業(yè)的真實(shí)需要具體情況具體分析，硬性地去搞一刀切，無(wú)疑是對(duì)中醫(yī)藥行業(yè)亂行“虎狼藥”,其后果，可能比坐而論道、紙上談兵還要糟糕。