國際廠商推千元智能機(jī)的邏輯：或為迎合運(yùn)營商需求
4月17日消息，在繼摩托羅拉推出首款國際品牌千元智能機(jī)之后，HTC昨日也同中國聯(lián)通發(fā)布了其首款售價在2000元內(nèi)的千元智能機(jī)。摩托羅拉移動、HTC等手機(jī)廠商的進(jìn)入，意味著國內(nèi)千元智能機(jī)市場長期被本土品牌包攬的狀況得以改變。
天音通信首席運(yùn)營官嚴(yán)四清認(rèn)為，隨著國際廠商的加入，千元智能機(jī)市場的產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)一步完善。同時，也有分析認(rèn)為，國際品牌進(jìn)入千元智能機(jī)市場將進(jìn)一步拉低智能手機(jī)價格，加劇手機(jī)行業(yè)的洗牌。
本土廠商壟斷被打破
2011年6月，當(dāng)中國運(yùn)營商剛剛打出“千元智能機(jī)”概念的時候，還都主要聯(lián)合的都是中興、華為、酷派、聯(lián)想等國內(nèi)企業(yè)，國際品牌并未涉足。摩托羅拉移動大中華區(qū)總裁孟樸和HTC中國區(qū)總裁任偉光此前在對話鳳凰科技時也多次表示，為了保證用戶體驗和企業(yè)利潤水平，不會推出千元智能機(jī)。
但是，進(jìn)入2012年，或許是因為激烈的市場逼著兩家國際廠商做出改變，或許是為了迎合中國運(yùn)營商的需要。摩托羅拉和HTC均在近期推出了其各自的首款千元智能機(jī)，打破了該市場被國內(nèi)企業(yè)壟斷的局面。
上周，在摩托羅拉推出首款國際品牌千元智能機(jī)后，就有業(yè)內(nèi)人士公開質(zhì)疑，連華為中興這樣的國內(nèi)手機(jī)廠商都需要通過規(guī)模效應(yīng)來實現(xiàn)千元智能機(jī)的盈利（此前中興通訊執(zhí)行副總裁何士友認(rèn)為，千元智能機(jī)出貨量需要達(dá)到500萬部才能夠?qū)崿F(xiàn)盈利），那么像摩托羅拉和HTC這樣的相對成本更高的國際廠商又如何在千元智能機(jī)上盈利么？
不過，與2011年千元智能機(jī)零售價盡在千元左右不同，摩托羅拉和HTC推出的千元智能機(jī)售價均位于1000元至2000元之間，摩托羅拉千元智能機(jī)XT390零售價為1299元，而HTC千元智能機(jī)新渴望V的零售價則在1999元。在價格上摩托羅拉和HTC的千元智能機(jī)遠(yuǎn)高于此前售價在千元左右的國內(nèi)品牌千元智能機(jī)，不過，這樣的價格已經(jīng)是兩家國際廠商目前最便宜的智能手機(jī)。
從兩家國際廠商推出的手機(jī)配置來看，MOTO XT390采用Android2.3智能操作系統(tǒng)、800MHz處理器、3.5英寸高清觸摸屏，機(jī)身厚度為11毫米，支持WCDMA/GSM雙卡雙待。而HTC新渴望V采用Android4.0操作系統(tǒng)、4.0英寸觸摸屏、1GHz主頻CPU，支持WCDMA+GSM雙卡雙待。
有中國聯(lián)通銷售部人士表示，現(xiàn)在還難以判斷兩家國際品牌千元智能機(jī)的盈虧平衡點(diǎn)到底是多少，但顯而易見的是盡管兩家廠商推出的千元智能機(jī)配置并不十分突出，卻已經(jīng)比其他國際品牌相同配置的售價低了不少。據(jù)介紹，與MOTO XT390類似配置的國際品牌智能機(jī)零售價要在2000元左右，而與HTC新渴望類似配置的國際品牌智能機(jī)零售價要達(dá)到3000元。
“不過，隨著高通和聯(lián)發(fā)科在智能終端芯片方面的爭奪愈演愈烈，國際品牌廠商做千元智能機(jī)的成本壓力會不斷縮小。”前述中國聯(lián)通銷售部人士稱。
背后的邏輯
是什么原因讓曾經(jīng)對千元智能機(jī)不屑一顧的國際廠商加入這一戰(zhàn)場？
在不少人看來，利用千元智能機(jī)沖刺市場份額是最好的答案。摩托羅拉移動相關(guān)負(fù)責(zé)人就毫不避諱的說，摩托羅拉移動推千元智能機(jī)的目的就是想讓“Hello Moto”響遍中國的大街小巷。
根據(jù)中國聯(lián)通的預(yù)計， 2012年1000元以下的智能手機(jī)市場銷售規(guī)模預(yù)計將達(dá)到9000萬部，占63%市場份額，而1000-2000元之間智能手機(jī)市場銷售規(guī)模將達(dá)到6000萬部，占27%市場份額，二者總和將占到中國智能手機(jī)市場的90%。有分析指出，若能聯(lián)合運(yùn)營商搶占這27%的市場份額，將對摩托羅拉移動和HTC市場份額的提升有很大幫助。
其次，競爭激烈的智能手機(jī)市場競爭，或許是迫使這兩家目前看來狀況不是那么好的國際廠商選擇轉(zhuǎn)型的主要原因之一。
根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，由于受到眾多Android廠商和其他平臺廠商的沖擊，摩托羅拉智能手機(jī)在全球的市場份額已經(jīng)從2010年第四季度的2.4%下降到2011年第四季度的2.1%，于此同時，其在Android市場的傳統(tǒng)優(yōu)勢已經(jīng)被三星等其他國際廠商所取代。
而HTC的利潤也已經(jīng)六個月持續(xù)下滑，其2012年第一財季的利潤同比更是同比下跌了70%。同時，HTC下調(diào)了其第四季度的銷量預(yù)期。野村控股(Nomura Holdings)分析師彼德·廖(Peter Liao)表示，來自蘋果和三星在高端智能手機(jī)市場的競是導(dǎo)致HTC利潤下滑的主要原因，并且這種競爭壓力在未來還將持續(xù)。
同時，隨著市場的發(fā)展，除了這些傳統(tǒng)的手機(jī)制造商，還有眾多互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容制作等企業(yè)諸如Google、Facebook、百度、阿里巴巴、盛大等也正在進(jìn)入手機(jī)終端領(lǐng)域，就連芯片廠商高通、英特爾也對手機(jī)終端躍躍欲試，未來智能手機(jī)市場的競爭將更加激烈。有分析指出，若不能在高端市場勝出，正處于市場不利地位的摩托羅拉移動和HTC必須在其他方面做出改變。
除了上述兩個反面的原因以外，迎合中國運(yùn)營商的需求亦是摩托羅拉移動和HTC推出千元智能機(jī)的關(guān)鍵原因。
HTC首席執(zhí)行官周永明昨日就在HTC千元智能機(jī)發(fā)布會上表示，中國運(yùn)營商是HTC最重要的合作伙伴。
事實上，早在2011年年底，中國聯(lián)通就希望在2012年拉攏國際廠商打造1000元至2000元之間的智能手機(jī)，和競爭對手打差異化競爭。有分析指出，在HTC等國際廠商不能將智能機(jī)價格過分拉低到千元左右的情況下，與運(yùn)營商共同打造1000元至2000元價位的智能手機(jī)未嘗不是一個相對較好的選擇，相關(guān)國際廠商可以充分利用“千元智能機(jī)”的概念效應(yīng)，并利用運(yùn)營商的渠道和補(bǔ)貼盡可能的沖擊市場份額。
而對于國際品牌廠商做千元智能機(jī)能否獲得出其不意的效果，市場咨詢機(jī)構(gòu)RationalAB分析師張星則認(rèn)為，中高端品牌做相對低端的產(chǎn)品，效果會立竿見影。相反，主推千元級別智能機(jī)的企業(yè)想要做高端產(chǎn)品則不那么容易，這對國際品牌來說是將一個機(jī)會。
(責(zé)任編輯：鑫報)
