互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始無(wú)奈瘦身
京東有沒(méi)有錢，凡客迎沒(méi)迎來(lái)春天，唯品會(huì)流血IPO是否叩開了中概股上市窗口……他們的聲音只是2012年互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)尋找生存價(jià)值的縮影：除了開源進(jìn)攻，也有節(jié)流防守——盛大接二連三砍掉非核心業(yè)務(wù)；電商縮減廣告、裁員、轉(zhuǎn)型換取喘息時(shí)間；繼56網(wǎng)、土豆網(wǎng)、風(fēng)行之后，誰(shuí)又在醞釀?wù)巷L(fēng)暴？
最激進(jìn)：盛大自砍業(yè)務(wù)
一家公司的戰(zhàn)略調(diào)整總會(huì)有征兆和偶然到必然的演進(jìn)，風(fēng)口浪尖的盛大也不例外，從去年初到今天，這家公司圍繞旗下業(yè)務(wù)點(diǎn)、線、面三個(gè)維度的收縮逐漸呈現(xiàn)。
盛大無(wú)線、酷6網(wǎng)、盛大在線、盛大創(chuàng)新院以及盛大游戲裁員的傳聞流傳于去年全年，有些裁員消息如酷6網(wǎng)已經(jīng)塵埃落定，有些傳聞則至今未獲證實(shí)。
與基層員工“逐個(gè)”裁撤不同，高層管理人員的離開則牽扯盛大整條業(yè)務(wù)線動(dòng)向的不確定性。去年2月，邊鋒總裁許朝軍離職；去年3月，酷6網(wǎng)CEO李善友等創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)相繼離職；去年4月，盛大在線副總裁邊江離職；今年2月，盛大游戲總裁凌海(微博)離職……
截至目前，離開盛大的還有盛大游戲副總裁暨18基金合伙人陳浩健與左玉龍、盛大云聯(lián)席CEO季昕華和何剛。
而等到母公司私有化完成，盛大動(dòng)刀的已不單單是人員的調(diào)整，最近一個(gè)月內(nèi)，盛大剝離非核心業(yè)務(wù)的動(dòng)作十分密集。浙報(bào)傳媒已經(jīng)與盛大達(dá)成協(xié)議，35億元收購(gòu)盛大旗下棋牌游戲邊鋒和對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)浩方。
按照盛大高級(jí)副總裁、新聞發(fā)言人張瑾的說(shuō)法，此舉意在“更全面更長(zhǎng)遠(yuǎn)合作帶來(lái)的雙贏”。雙方合作涵蓋版權(quán)分發(fā)、編輯影視基地以及第三方支付、廣告，不過(guò)看起來(lái)與邊鋒、浩方涉及的游戲業(yè)務(wù)距離較遠(yuǎn)。
如果說(shuō)邊鋒的交易涉及遠(yuǎn)景合作，盛大對(duì)網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)提供商成都吉?jiǎng)倏萍嫉膾伿鄹鼮楦纱?，該行業(yè)領(lǐng)頭羊順網(wǎng)科技以8000萬(wàn)元人民幣價(jià)格接盤。有業(yè)內(nèi)人士指出，早幾年網(wǎng)吧市場(chǎng)主宰游戲競(jìng)爭(zhēng)，2003年被盛大收購(gòu)的吉?jiǎng)倏萍蓟虮患挠韬裢贿^(guò)現(xiàn)在存留的意義看起來(lái)不大。
除了兜售旗下業(yè)務(wù)，盛大子公司也在通過(guò)其他方式謀求獨(dú)立。近日消息，曾擔(dān)負(fù)盛大重要資本運(yùn)作任務(wù)的華友世紀(jì)在去年底就悄然完成MBO(管理層收購(gòu))，從盛大體系中徹底脫離。華友世紀(jì)曾是三大美股上市中國(guó)SP(移動(dòng)增值業(yè)務(wù))公司之一，2009年被盛大收購(gòu)，后來(lái)變身酷6網(wǎng)借殼上市工具，之后又被整合進(jìn)盛大無(wú)線。
有消息稱，盛大另一大控股企業(yè)版權(quán)采購(gòu)和分銷公司盛世驕陽(yáng)也醞釀獨(dú)立行動(dòng)，包括創(chuàng)始人徐蕾蕾回歸等。不過(guò)，該公司目前否認(rèn)傳言，稱一切以將要召開的新聞發(fā)布會(huì)為準(zhǔn)。由于盛大母公司實(shí)施了私有化，不再公開披露財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)狀況，盛大體系內(nèi)是否有更多類似拋售或獨(dú)立行為，外界獲知的難度越來(lái)越大。
最凄苦：電商全線收縮
值得一提的是，同樣是瘦身運(yùn)動(dòng)，盛大兜售子公司至少能獲得動(dòng)輒千萬(wàn)元甚至數(shù)億元的現(xiàn)金“補(bǔ)償”，苦熬“減法”內(nèi)功的電商行業(yè)就不能如此樂(lè)觀。
財(cái)大氣粗、一擲千金是去年電商廣告橫行的真實(shí)寫照。但2012年前4個(gè)月即將過(guò)去，去年下半年就開始的電商寒冬解凍依然無(wú)期。
以最近兩年最惹眼的兩家電商企業(yè)和其CEO為例：即便曾有15億美元融資，京東商城現(xiàn)金流是否充裕依然引發(fā)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶(微博)的強(qiáng)烈質(zhì)疑。李國(guó)慶指責(zé)京東商城CEO劉強(qiáng)東“用對(duì)沖基金的體例做企業(yè)是瞎掰”，爆料“京東的錢只夠燒到今年8月、10月，資金告罄之后就得去繼續(xù)尋求融資或者到美國(guó)上市”。這引發(fā)劉強(qiáng)東憤怒回應(yīng)，甚至設(shè)千萬(wàn)元賭局讓質(zhì)疑者查賬。
截至目前，電商行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域幾乎全部經(jīng)歷瘦身程序。去年最火爆的團(tuán)購(gòu)最先陷入裁員、拖欠商戶欠款、拖欠廣告費(fèi)丑聞，大規(guī)模裁撤地方站和員工更為普遍，窩窩團(tuán)、24券以及拉手網(wǎng)等曾遭遇此劫，甚至分類信息網(wǎng)站58同城、趕集網(wǎng)也受困團(tuán)購(gòu)而卷入其中。
團(tuán)購(gòu)黯淡未解，奢侈品網(wǎng)站接棒第二波電商困境，呼哈網(wǎng)關(guān)閉之后，走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)被傳大規(guī)模裁員。其他類型電商網(wǎng)站也不例外，維棉網(wǎng)2月陷入裁員門并拖欠百萬(wàn)廣告費(fèi)。
樂(lè)淘副總裁陳虎向媒體表示，廣告投放將以線上為主，但費(fèi)用肯定會(huì)比去年減少。“去年的瘋狂今年不會(huì)再出現(xiàn)了，今年電商都在回歸理性。”事實(shí)上，早在去年下半年，樂(lè)淘CEO畢勝就曾發(fā)出“電商是個(gè)騙局，將縮減80%廣告預(yù)算”的無(wú)奈感慨。
網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)公司紫博藍(lán)COO徐小濱在第七屆中小企業(yè)電子商務(wù)大會(huì)上也表示，自去年下半年電商資本市場(chǎng)遇冷以來(lái)，純電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放平均縮減了約30%。
或許從另一個(gè)維度也能很好地解讀電商瘦身力度。去年上漲10倍的電商導(dǎo)航網(wǎng)站廣告價(jià)格，今年遭遇腰斬。而門戶網(wǎng)站廣告漲幅也由去年的50%跌至15%。“互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)格是跟著電商走，電商熱錢多推動(dòng)需求，自然抬高價(jià)格，然而目前各家電商鮮有融資。網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格尤其去年過(guò)分依賴電商資本的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式(如導(dǎo)航網(wǎng)站和垂直電商類廣告運(yùn)營(yíng)商)，在今年將均難逃價(jià)格下跌的厄運(yùn)。”易觀國(guó)際分析師陳壽送坦言。
最無(wú)奈：視頻坐求并購(gòu)
砍業(yè)務(wù)、裁員并減少投放，成敗與否這都是企業(yè)內(nèi)部消化的事情，在互聯(lián)網(wǎng)瘦身流行的今天，還有一種借助外力完成業(yè)務(wù)盤整的方式：并購(gòu)或者被并購(gòu)，至少今年已經(jīng)被定義為“視頻行業(yè)的并購(gòu)年”或者“視頻行業(yè)整合年”。
認(rèn)同視頻行業(yè)整合或者并購(gòu)趨勢(shì)的包括56網(wǎng)副總裁李浩以及風(fēng)行在線CEO羅江春。前者所在公司56網(wǎng)去年以8000萬(wàn)美元的價(jià)格被人人網(wǎng)收購(gòu)，雖然更早之前的2009年亦有酷6網(wǎng)被盛大收購(gòu)事宜，但56網(wǎng)被并購(gòu)一事還是被看成“預(yù)示視頻行業(yè)漸顯并購(gòu)潮”。
一個(gè)月前，優(yōu)酷土豆合并震驚互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也再度為視頻并購(gòu)潮給出佐證。由于身居行業(yè)前兩名，優(yōu)酷土豆的合并給了外界極大的想象空間，人們開始相信，今后任何一項(xiàng)視頻并購(gòu)都有可能。
不久之后，風(fēng)行在線確認(rèn)獲得百視通3000萬(wàn)美元注資，后者成為風(fēng)行第一大股東。類似業(yè)內(nèi)合作還有很多，亦如百視通與CNTV成立合資公司，樂(lè)視網(wǎng)與土豆網(wǎng)成立版權(quán)采購(gòu)合資公司，即便這些行為都未達(dá)到人人網(wǎng)56網(wǎng)以及優(yōu)酷土豆合并的級(jí)別，但至少證明視頻整合的無(wú)限可能：在這之前，同行合作尤其是涉及資本層面的合作幾乎是不可能的事情。
最近又有消息稱，“某含有字母S的視頻網(wǎng)站將會(huì)收購(gòu)另一家含有S的視頻網(wǎng)站”，業(yè)內(nèi)猜測(cè)有極大可能的是搜狐視頻收購(gòu)PPS。盡管PPS方面否認(rèn)了這一消息，但PPS總裁徐偉峰(微博)承認(rèn)：“在優(yōu)酷合并土豆后，業(yè)內(nèi)的走動(dòng)會(huì)比較頻繁，但目前并沒(méi)有明確的想法和討論。”而搜狐視頻戰(zhàn)略合作部高級(jí)總監(jiān)于濤則對(duì)并購(gòu)意向直言不諱：“搜狐視頻一直以開放態(tài)度與業(yè)內(nèi)企業(yè)合作，不排除會(huì)收購(gòu)一些業(yè)務(wù)互補(bǔ)的視頻公司。”
未來(lái)視頻行業(yè)還會(huì)發(fā)生什么？羅江春向媒體表示，下半年國(guó)內(nèi)會(huì)有視頻網(wǎng)站之間的并購(gòu)案陸續(xù)發(fā)生，主要集中在二三線視頻網(wǎng)站，再向后發(fā)展，一些有實(shí)力的電視臺(tái)會(huì)介入視頻行業(yè)并購(gòu)的浪潮中。
商報(bào)記者 張緒旺/文
