希斯特羅姆罕見(jiàn)地系上了領(lǐng)帶，這與他以往隨意輕松的著裝風(fēng)格不同。在被問(wèn)及是否會(huì)很快在Instagram中增加廣告時(shí)，他說(shuō)：“有關(guān)廣告，我們還沒(méi)有什么詳細(xì)計(jì)劃可以分享，主要是因?yàn)槲覀兊闹攸c(diǎn)是盡快發(fā)展公司。”
但他也承認(rèn)，這一決策不再取決于他一個(gè)人。擁有1億用戶(hù)的Instagram今年4月被Facebook斥資10億美元收購(gòu)。而隨著Facebook急于向投資者證明自身的盈利前景，Instagram的創(chuàng)收壓力也將加大。
希斯特羅姆透露，Instagram目前為止基本保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但他也承認(rèn)，盈利壓力可能即將顯現(xiàn)。“我們從創(chuàng)辦伊始就決定保持獨(dú)立，即使是在Facebook內(nèi)部也不例外。但我們意識(shí)到，仍然需要為Facebook貢獻(xiàn)一些價(jià)值。”他說(shuō)。
Instagram為Facebook帶來(lái)的部分價(jià)值，是幫助其更好地理解智能手機(jī)和平板電腦的用戶(hù)行為。自今年5月上市以來(lái)，F(xiàn)acebook股價(jià)已經(jīng)下跌約28%。
Facebook平臺(tái)合作總監(jiān)賈斯汀·奧索夫斯基(Justin Osofsky)在接受媒體采訪時(shí)表示，F(xiàn)acebook越來(lái)越關(guān)注移動(dòng)用戶(hù)。“如果你研究一下我們產(chǎn)品的發(fā)展，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為一家移動(dòng)為先的公司。”他說(shuō)。
Facebook最近宣布將用戶(hù)數(shù)據(jù)與Instagram整合，并最終屈從于公眾壓力，對(duì)這項(xiàng)提案展開(kāi)“全民公投”。
從谷歌到Facebook，數(shù)據(jù)分析被越來(lái)越廣泛地應(yīng)用于精準(zhǔn)廣告的發(fā)布過(guò)程中，但卻遭到了部分網(wǎng)絡(luò)隱私團(tuán)體的反對(duì)。
Facebook尚未披露將如何使用Instagram的用戶(hù)數(shù)據(jù)，希特羅姆也沒(méi)有透露詳情。“我不會(huì)詳細(xì)闡述數(shù)據(jù)政策的內(nèi)容，但我可以說(shuō)，我們希望提升用戶(hù)體驗(yàn)。”他說(shuō)。他還表示，F(xiàn)acebook的數(shù)據(jù)可以幫助Instagram應(yīng)對(duì)垃圾信息。
Facebook已經(jīng)在加州遭遇了一起集團(tuán)訴訟，由于其Sponsored Stories廣告公開(kāi)了用戶(hù)行為，但卻沒(méi)有向用戶(hù)支付報(bào)酬，也沒(méi)有為用戶(hù)提供關(guān)閉選項(xiàng)，因此被控違反加州法律。該案牽扯到1億名潛在的集團(tuán)訴訟成員。
一個(gè)奧地利學(xué)生團(tuán)體最近也表示，為了更好地保護(hù)用戶(hù)隱私，他們計(jì)劃起訴Facebook。
希斯特羅姆希望安撫這些隱私擔(dān)憂，他表示，Instagram不準(zhǔn)備出售用戶(hù)數(shù)據(jù)。“我覺(jué)得大家應(yīng)該記?。何覀円恢倍紝?duì)所有人懷有善意，數(shù)據(jù)分享不是我們每天早晨起來(lái)最關(guān)心的事情。”他說(shuō)，“當(dāng)我們起床工作時(shí)，首先想到的不是把數(shù)據(jù)用于其他地方，而是希望努力改善服務(wù)。”
然而，F(xiàn)acebook及其創(chuàng)始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的做法卻比Instagram更加激進(jìn)，希望通過(guò)用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)發(fā)布廣告，從而創(chuàng)造更多收入。
《Facebook效應(yīng)》一書(shū)的作者大衛(wèi)·柯克帕特里克(David Kirkpatrick)表示，扎克伯格早就知道，他肯定要將這家公司打造成為一家真正的企業(yè)。
“現(xiàn)階段，F(xiàn)acebook的用戶(hù)已經(jīng)可以接受一定程度的廣告侵?jǐn)_，盡管他們的移動(dòng)廣告仍然有些侵?jǐn)_過(guò)度。”柯克帕特里克說(shuō)，“但他們的目標(biāo)是，讓廣告成為一項(xiàng)符合時(shí)間、環(huán)境和用戶(hù)傾向的產(chǎn)品，從而獲得用戶(hù)歡迎。”(書(shū)聿)
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