新浪科技訊 北京時間7月3日凌晨消息,摩托羅拉移動今天為新一代智能手機Moto X推出首個廣告。這是該公司去年夏天被谷歌收購以來首次開展廣告活動。
摩托羅拉移動將在7月3日版的《紐約時報》、《今日美國》和《華盛頓郵報》上發(fā)布全頁廣告。從創(chuàng)意來看,該公司將重點放在了“自由”上。
Moto X的口號是“由你設(shè)計,美國組裝”。廣告稱,Moto X是“第一款在美國設(shè)計、制造和組裝的智能手機”。摩托羅拉移動全球品牌和產(chǎn)品營銷副總裁布萊恩·華萊士(Brian Wallace)在接受采訪時稱:“在7月4日發(fā)出這樣的信息是最好的時間點。”
7月4日是美國獨立日。對高端智能手機而言,愛國主義也將是一個關(guān)鍵方面。華萊士稱,某些Moto X部件將在海外生產(chǎn),但組裝在美國國內(nèi)進行。
廣告還表示,Moto X是“你能自主設(shè)計的第一款智能手機”。摩托羅拉移動承諾,用戶將可以設(shè)計與其個性相符的“獨特”手機。
華萊士稱:“智能手機與其他科技產(chǎn)品有很大不同,它更接近于鞋子或手表。你可以帶著智能手機到所有地方去,人們都會看到你拿什么手機,并以此對你作出判斷。在你隨身攜帶的東西中,智能手機是可定制化程度最低的一種。”
華萊士拒絕透露Moto X的哪些方面可定制,但表示這款手機在某種程度上注入了“谷歌式態(tài)度”,已經(jīng)融入摩托羅拉移動的品牌形象。上周,摩托羅拉移動剛剛推出了新的公司Logo。
華萊士稱,谷歌改變了人們使用搜索引擎的方式,利用Gmail改變了人們使用電子郵件的方式,而摩托羅拉移動希望用手機做同樣的事情。
華萊士表示,隨著宣傳活動的進展,口號可能變化,但后續(xù)工作將符合同樣的精神。他指出,摩托羅拉移動不會像其他品牌那樣“追逐第一”,也就是不會像其他廠商那樣,宣傳自己的智能手機是首先擁有某種功能的手機。
以下為廣告文案全文:
第一款在美國設(shè)計、開發(fā)和組裝的智能手機即將到來。
明天,你會吃著漢堡,觀看煙火表演,并慶??梢宰杂沙蔀樽约合M娜恕{借同樣的精神,我們將給你帶來全新的產(chǎn)品。
第一款你可以自主設(shè)計的智能手機。因為今天,你應(yīng)當(dāng)可以自由設(shè)計生活中的物品,使其成為與你一樣獨一無二的專屬品。
這僅僅只是開始。請想象一下,當(dāng)你在這里、在美國擁有世界上最優(yōu)秀的設(shè)計、開發(fā)和制造人才,那么會有什么樣的可能性。
我們知道,這會是一場挑戰(zhàn)。實際上,一些人認為這永遠無法實現(xiàn)。但我們不是一家普通公司,而這種驚喜不會輕易到來。
Moto X。
即將到來。
由你設(shè)計。美國組裝。(唐風(fēng) 維金