隨著新技術的利用，信息的傳播方式和渠道已發(fā)生了根本性的變化。市場的深化也使得企業(yè)特別是大型企業(yè)和城市建設、市民生活的關聯(lián)度愈發(fā)緊密。

　　

　　但現(xiàn)在有一個問題,我們很少能在大眾媒體上看到像政府新聞、社會新聞一樣的企業(yè)新聞。偶爾看到企業(yè)新聞，要么就是政府和企業(yè)簽約，要么就是領導視察，新聞的出發(fā)點并非企業(yè)而是政府。再一個就是以廣告的形式出現(xiàn)在大眾媒體。只有少數(shù)的專業(yè)財經(jīng)媒體才去做企業(yè)新聞。這里可能是我們對新聞認識的一個誤區(qū)。新聞的本義是，媒體將新近發(fā)生的事和事關，關乎百姓的事告訴讀者。從這個意義上講，政府、企業(yè)、社會新聞同等重要。事實上是相當長的時間內，媒體把政府新聞看得比所有新聞都重要，并加以長篇累牘的報道。相對而言，忽視了來自于企業(yè)的新聞信息，在觀念和習慣上并沒有把來自于企業(yè)的信息當作新聞。

　　

　　以大西北網(wǎng)和鑫報為例，蘭州軌道交通建設，這兩個媒體給予了高度關注和評價，輕軌項目的任何一個舉動都是報道的重點，開工自不必說，盾構機下井、出井都占據(jù)著網(wǎng)站和報紙的重要版面、重要位置。而相對于綠地、碧桂園、萬達、恒大、亞太等企業(yè)的項目工程就和政府所建設的工程的報道，不可同日而喻。包括工程的重要節(jié)點，比如動工、封頂，都是寥寥數(shù)語，而且都在很不起眼的位置，甚至不及一條很常見的社會新聞。企業(yè)新聞和政府新聞的巨大落差，通過媒體傳播后，給予受眾是不全面的信息，是不對稱的信息。于媒體和企業(yè)所處的歷史階段極不相稱。

　　

　　當經(jīng)濟活動以企業(yè)的形式出現(xiàn)后，人類的物質文明和精神文明進入了突飛猛進的時代。人類創(chuàng)造的各種財富超過了之前數(shù)個世紀之和。說白了，我們現(xiàn)代的生產(chǎn)生活都是拜企業(yè)所賜。從這個意義上講企業(yè)是人類社會發(fā)展的強力催化劑。企業(yè)這種經(jīng)濟組織不僅高效的創(chuàng)造財富，而且提供就業(yè)、增加稅收，革新技術、改變社會，影響生活，推動著人類文明向前發(fā)展。企業(yè)和今天的國家、城市、個人徹徹底底地融合在了一起。企業(yè)關乎社會和個人的興衰成敗。

　　

　　以碧桂園為例，其在蘭州青白石地區(qū)的碧桂園·蘭州新城項目，在半年的時間創(chuàng)造的奇跡以及企業(yè)內蘊力量、企業(yè)文化令人咋舌。整個項目的規(guī)劃超過了整個雁灘地區(qū)，占了城關區(qū)的四分之一，可容納30萬人，并高標準的打造城市基礎配套設施，可以說這個項目不是在建房子而是建設一座中小型的城市。項目對青白石地區(qū)未來的改變和影響，對蘭州主城擴容，對荒山荒坡的開發(fā)利用，對提升和滿足蘭州市民的住房需求，都有著不可估量的意義，其一期開盤的火爆場面在蘭州前所未有，其高品質、高性價比的產(chǎn)品激活了蘭州的房地產(chǎn)市場，四個小時突破50億元，并當日售罄。而蘭州2012年全年房地產(chǎn)的的成交額僅為80億。

　　

　　僅此一個項目對蘭州城建的貢獻、對政府稅收的貢獻、對解決就業(yè)的貢獻，對消費的拉動的貢獻等等，也是不言而喻。這樣的事本身就具有極高的新聞價值，但現(xiàn)實是新聞媒體和企業(yè)都沒有對此有足夠的重視，仍然按企業(yè)投放的廣告量，決定企業(yè)新聞在媒體上的發(fā)布和傳播量，而不能被眾所周知?，F(xiàn)在很多蘭州人都不知道碧桂園是一個什么樣的企業(yè)，到底在青白石做了什么事情？因為不了解，可能會產(chǎn)生不理解或誤解。這個責任不在市民，而在于媒體、企業(yè)和受眾之間因傳統(tǒng)觀念所產(chǎn)生的信息不對稱造成的。

　　

　　忽視企業(yè)新聞，這是媒體人對新聞的狹隘理解。不把企業(yè)的新聞當成是新聞，而是以廣告量的多少而取決定對企業(yè)新聞的報道分量。而企業(yè)本身也習慣于把自己工程的進展以及階段性的發(fā)展不認為是新聞。媒體、企業(yè)這兩方的的誤區(qū)都導致了企業(yè)新聞在大眾媒體上很少傳播。分量和質量都遠遠不夠，從而造成人們對整個城市建設、經(jīng)濟發(fā)展的認識不夠全面。

　　

　　其實就一座城市，這些企業(yè)的工程和蘭州軌道交通一樣重要。第一、這兩類工程都是對蘭州城市建設和基礎設施的改進的大工程，都是對蘭州城市全局具有影響力的大工程。第二、這些工程都受到老百姓的普遍關注，也是人們議論的話題。比如碧桂園對青白石地區(qū)的巨大影響力，碧桂園一期的投放在蘭州市民中引起的反響不亞于蘭州軌道交通的建設；綠地和亞太在蘭州新區(qū)的工程，無論是投資力量和建設速度都大大提升了新區(qū)的影響力；恒大對黃河地區(qū)的開發(fā)，其實是對舊城改造、開發(fā)、提升、利用的延續(xù)。

　　

　　如果上述工程都是由政府投資開發(fā)的，那將會成為媒體爭相追逐報道的新聞源頭。

　　

　　基于以上理解，大西北網(wǎng)、鑫報將加大企業(yè)新聞的力度，把企業(yè)新聞放到和政府新聞同等重要要的位置。

　　

　　對企業(yè)的報道，其本質是對城市建設、經(jīng)濟發(fā)展更為全面的報道，是重視廣大市民對本土發(fā)生的重大改變的關切，這也是新聞改革的重要領域和方向。鑫報、大西北網(wǎng)把企業(yè)新聞放在重要位置并不意味著從企業(yè)那里得到更多的廣告，而是從蘭州的大局出發(fā)，從蘭州市民的需求出發(fā)，從新聞的本意出發(fā)。我們可以負責任的說，鑫報、大西北網(wǎng)做企業(yè)新聞和廣告沒有多大關系，希望企業(yè)不要把企業(yè)新聞和廣告聯(lián)系在一起，而產(chǎn)生誤解。我們在報道諸如地鐵工程等新聞時，政府也并沒有給我們支付一分錢的廣告。企業(yè)應該從這個角度上來理解我們未來的新聞走向。

　　

　　今后鑫報和大西北網(wǎng)將會把企業(yè)新聞像政府新聞一樣做成一種長態(tài)化的新聞，把企業(yè)和這個城市、百姓有關的新聞資訊及時準確地傳遞出去，使之成為百姓全面了解城市建設中重大工程的窗口。

　　

　　把企業(yè)新聞和政府新聞放在同等重要的位置,這是城市建設和市民的需要，也是新聞的本身的需要。