新浪科技 羅亮上周五，聯(lián)想集團(tuán)在一場隆重的發(fā)布會(huì)上，推出了Yoga Tablet平板電腦，正式吹響了這家PC廠商發(fā)力平板電腦市場的號角。作為聯(lián)想最高權(quán)力機(jī)構(gòu)聯(lián)想執(zhí)行委員會(huì)(Lenovo Executive Committee)票選出來的年度產(chǎn)品，這款產(chǎn)品的重要性不言而喻。
品牌需要在Yoga Tablet正式發(fā)布之前，聯(lián)想集團(tuán)的平板電腦業(yè)務(wù)實(shí)際上已經(jīng)有了一定的規(guī)模，并且實(shí)現(xiàn)了小規(guī)模盈利。
過去一年，聯(lián)想集團(tuán)平板電腦的出貨量約為100萬臺(tái)，但是在今年第二季度，聯(lián)想集團(tuán)的單季出貨量就達(dá)到100萬臺(tái)。剛剛過去的第三季度的出貨量則已經(jīng)突破200萬臺(tái)。聯(lián)想預(yù)計(jì)整個(gè)財(cái)年出貨量將累計(jì)達(dá)到1000萬臺(tái)。
憑借廣泛的渠道，聯(lián)想集團(tuán)完成這項(xiàng)目標(biāo)并不困難。但一個(gè)不爭的現(xiàn)實(shí)是，在這些出貨的平板電腦中，絕大部分將是價(jià)格低廉的Android平板。對聯(lián)想而言，這并不是特別好的事情，因?yàn)檫^多地傾銷廉價(jià)平板將會(huì)拉低聯(lián)想整體的品牌。
在高端品牌市場上乏力，實(shí)際上是聯(lián)想目前最大的困境。不僅在PC領(lǐng)域，在平板電腦和智能手機(jī)市場，聯(lián)想都在面臨這樣的瓶頸。
以PC品牌為例。在美國PC市場上，同樣的產(chǎn)品配置，聯(lián)想的品牌抵不過惠普(25.32, 0.06, 0.24%)、戴爾(13.86, 0.00, 0.00%)，在進(jìn)入百思買(39.73, 0.36, 0.91%)這樣的賣場時(shí)就得比人家便宜幾十美元。品牌帶來的溢價(jià)，聯(lián)想很難拿到。
吃過虧的聯(lián)想，當(dāng)然不想在平板電腦領(lǐng)域重蹈PC的覆轍。所以，推出一款有品質(zhì)的平板產(chǎn)品來提升品牌就顯得非常迫切。
市場需要目前的平板電腦市場上，蘋果(523.74, 3.94, 0.76%)iPad牢牢地控制著高端市場，而以深圳廠商為代表的白牌廠商則控制著低價(jià)市場。
對于三星、聯(lián)想、華碩、宏碁等廠商而言，他們的產(chǎn)品最實(shí)際并且合適的市場就是中間和偏下的區(qū)域段。畢竟在與山寨廠商競爭時(shí)，聯(lián)想等廠商的品牌就顯得高出一截。
前幾年，消費(fèi)者可能還會(huì)把價(jià)格作為選擇平板的首要考慮因素，但是現(xiàn)在，質(zhì)量和體驗(yàn)則是消費(fèi)者最為關(guān)心的東西。
具體到聯(lián)想，如果要在Android平板市場上搶占份額，推出一款跟亞馬遜Kindle Fire、谷歌Nexus 7、三星Galaxy Tab那樣有差異點(diǎn)和口碑的產(chǎn)品就顯得非常重要。
以聯(lián)想公布的售價(jià)來看，Yoga Tablet平板定位并不是特別高，這可能跟聯(lián)想的策略有關(guān)。聯(lián)想在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上有過高舉高打的失誤，所以，先穩(wěn)妥地拿下中低端平板市場的份額，積累口碑，然后再由下而上進(jìn)攻可能更為實(shí)際一些。
戰(zhàn)略需要實(shí)際上，對于聯(lián)想而言，選擇在平板電腦進(jìn)行突破也是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的選擇。PC市場萎縮的大環(huán)境下，聯(lián)想需要平板電腦這個(gè)新的增長點(diǎn)。正如聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶所言：平板更接近PC，聯(lián)想在這個(gè)市場實(shí)現(xiàn)盈利和增長的可能性最大。
為了向PC+廠商轉(zhuǎn)型，聯(lián)想啟動(dòng)了大規(guī)模的營銷活動(dòng)。在手機(jī)和PC產(chǎn)品線上，聯(lián)想贊助了《中國好聲音》，邀請NBA球星科比，魔術(shù)師劉謙來代言產(chǎn)品。而在Yoga Tablet平板發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想不但請來了劉謙，還弄來了好萊塢影星、電影《喬布斯》男主角阿什頓·庫徹(Ashton Kutcher)，并弄了一場招聘秀。
這些品牌營銷活動(dòng)固然重要，但對聯(lián)想而言，最終聯(lián)接消費(fèi)者的紐帶是產(chǎn)品。只有好的產(chǎn)品才能真正為自己代言，為自己掙口碑，攢人氣。
在Yoga Tablet平板發(fā)布當(dāng)天，新浪(74.83, -2.87, -3.69%)數(shù)碼對這款產(chǎn)品進(jìn)行了評測，總的觀點(diǎn)是：外觀創(chuàng)新，配置夠用，在中低端市場上很有競爭力。這樣的評價(jià)對于一款中國廠商生產(chǎn)的Android平板已經(jīng)相當(dāng)高。至少，很多人認(rèn)為，聯(lián)想做出了一款能夠拿得出手的產(chǎn)品。
先不說，這款產(chǎn)品的市場表現(xiàn)最終會(huì)如何，能夠花力氣做出這樣的產(chǎn)品，就足以說明聯(lián)想正在把產(chǎn)品研發(fā)放在更為重要的位置上。這其實(shí)也是這家廠商向PC+進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中最應(yīng)該做的事情。
美國市場研究公司IDC最新研究報(bào)告顯示，2013年第三季度，全球平板電腦出貨量增至4760萬臺(tái)，蘋果公司、三星、華碩分別以29.6%、20.4%、7.4%位列前三名，聯(lián)想集團(tuán)以230萬臺(tái)的出貨量和4.8%的份額位居第四。宏碁以120萬臺(tái)的出貨量和2.5%的份額位居第五。
如果想要在平板電腦市場上有大的突破，聯(lián)想需要作出更多好的產(chǎn)品。Yoga Tablet平板的推出是聯(lián)想在重視產(chǎn)品方向上邁出的一大步。方向?qū)α?，就不怕路遠(yuǎn)。
