新浪科技 鄭峻 發(fā)自美國硅谷
雅虎(33.41, -0.39, -1.15%)或許正逐漸發(fā)現(xiàn)，五年前和微軟(39.83, 0.23, 0.58%)達成的搜索合作協(xié)議實際上是一個大坑。為了幾十億美元的營收分成，他們幾乎放棄了整個搜索業(yè)務，自己的市場份額盡數(shù)流向微軟，而搜索巨頭谷歌(520.63, 0.65, 0.13%)的地位反而更加鞏固。
comScore最新公布的美國4月網(wǎng)絡搜索市場數(shù)據(jù)顯示，谷歌的市場占有率從3月份的67.5%上升0.1個百分點，達到67.6%的新高；微軟必應的份額也在延續(xù)上升勢頭，從3月份的18.6%增至18.7%。與此形成鮮明對比的是，雅虎搜索的占有率卻在持續(xù)下滑，從上月的10.1%下滑至10.0%。按照這種狀況，5月份雅虎市場份額將首次跌破10%的門檻。
如果對比半年前的數(shù)據(jù)，這種變化趨勢就顯得更為明顯。去年9月份，谷歌的市場份額還是66.7%，去年10月份則是66.9%，幾乎每個月谷歌的市場份額都在小幅上升，半年來增長了0.9個百分點。而微軟必應去年9月的占有率為15.9%，10月份為16.0%，半年來增長了2.8個百分點。與此同時，雅虎的市場份額卻下滑了2.2個百分點。
再回到2009年7月，就是雅虎與微軟宣布合作的時候；當時谷歌的市場份額是64.7%，微軟只有8.9%，而雅虎當時則是19.3%。如果目前的市場趨勢延續(xù)的話，到今年7月份， 在五年時間內(nèi)，谷歌市場份額增長了3個百分點，微軟上升了近10個百分點，而雅虎則下滑了近10個百分點。
在那個7月，雅虎時任CEO卡羅爾·巴茨(Carol Bates)和微軟時任CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)達成了搜索業(yè)務合作協(xié)議。微軟為雅虎搜索提供技術支持，而雅虎則負責搜索業(yè)務的廣告銷售。合作協(xié)議為期10年。但交易宣布后，當天雅虎股價就暴跌12%。
在此之前，雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人、前任CEO楊致遠因為拒絕了微軟450億美元的收購報價，在投資者的壓力下黯然辭職?；钴S投資者卡爾·伊坎(Carl Ican)在其中起到了重要的作用。楊致遠的繼任者巴茨上任后，與鮑爾默達成了這項搜索協(xié)議；這也是雅虎近年來最具爭議性的交易。
巴茨當時表示，雅虎與微軟的搜索合作旨在聯(lián)合微軟與雅虎的力量，更好地與搜索巨人(11.78, 0.02, 0.17%)谷歌爭奪，同時給雅虎帶來更多營收。但從實際成效來看，或許這份協(xié)議給雅虎帶來的只有營收，卻令雅虎在搜索市場節(jié)節(jié)敗退。而微軟卻借此獲取了雅虎的市場份額，取代了雅虎的搜索市場地位。
雅虎微軟合作原本是為了更好地與谷歌競爭。但實際上，谷歌的市場地位在這五年時間內(nèi)非但沒有受到任何挑戰(zhàn)，反而在進一步鞏固了主導地位，市場份額從64.7%增至67.5%。更令雅虎難堪的是，雅虎與微軟的市場份額之和在2009年7月時是28.2%，過了近五年之后，只有28.7%，甚至從來沒有突破過29%。增加的這半個百分點還是來自于AOL和Ask這樣基本已經(jīng)無足輕重的對手。
雅虎放棄自己的搜索技術之后，將搜索部門技術團隊拱手讓給微軟，得到的是搜索廣告營收的主要分成。這實際意味著，當時雅虎在巴茨的領導下，從一家互聯(lián)網(wǎng)技術公司正式轉(zhuǎn)向一家網(wǎng)絡媒體公司。而微軟雖然放棄了大量搜索廣告營收，但得到的卻是大量的市場份額和雅虎原先的搜索技術，而讓給雅虎的搜索廣告營收，對靠Windows和Office賺錢的微軟來說幾乎是無足輕重的。
根據(jù)雅虎去年年底向美國證券交易委員會(SEC)披露的數(shù)據(jù)，來自搜索業(yè)務合作獲得的營收在雅虎營收的占比大約在三成左右。2013年雅虎搜索業(yè)務營收為17.4億美元，較2012年的18.9億美元下滑了8%。而2013年雅虎的營收是46.87億美元，微軟的年營收在700多億美元，不到20億美元的搜索廣告營收對微軟來說幾乎是微乎其微。
換句話說，微軟只用1%的營收就換來了雅虎的技術團隊和市場份額(搜索合作營收中本來就包括雅虎的部分)。在過去的近五年時間內(nèi)，必應的市場份額從8.9%增長到18.7%，而雅虎的市占率卻從19.3%急劇下滑到10%。巴茨當政時敲定的這份搜索協(xié)議，使得雅虎幾乎放棄了搜索市場、技術人才和更加寶貴的用戶數(shù)據(jù)。
過去五年的時間，雅虎決策接連犯錯，CEO連續(xù)更替，公司士氣低迷，股價持續(xù)疲軟。而這混亂的局面直到2012年7月前谷歌高管瑪麗莎·梅耶(Marissa Meyer)入主才得到明顯改善。梅耶試圖按照谷歌的模式來重新打造雅虎的科技公司形象，巴茨對搜索領域并沒有深入了解，但梅耶卻對谷歌搜索業(yè)務了如指掌，她也將變革目標對準了巴茨留下的這個搜索合作協(xié)議。
雅虎發(fā)現(xiàn)，巴茨留下的這個麻煩山芋，不僅讓自己幾乎退出了搜索領域核心市場，而且?guī)淼膹V告收入也在逐漸下滑。當前雅虎與微軟的合作條款中包括了搜索營收保障條款，如果雅虎的搜索廣告營收沒有到一定標準，微軟會提供補償。但這一條款會在2015年2月到期，屆時雅虎可能會以業(yè)績不佳為理由與微軟進行談判。
按照美國科技媒體報道，梅耶正在計劃使雅虎退出與微軟的搜索合作協(xié)議，重新打造雅虎自己的搜索技術，尤其是重返算法搜索和移動搜索市場。從雙方合作的過去五年結(jié)果來看，雅虎因為巴茨的急功近利付出了沉重的代價，失去的10個百分比占有率，即便付出巨大的代價也很難再挽回。而這五年中，微軟只付出了幾十億美元的代價，就徹底取代了雅虎市場第二的地位。
(責任編輯：鑫報)
