又到賀歲片的季節(jié)。從月初到月末，吳宇森、姜文、顧長衛(wèi)、周星馳、徐克逐一發(fā)威，競爭可謂是白熱化。不過從目前的反響看，似乎難博觀眾一笑。

中國賀歲片的流行要歸功馮小剛。馮小剛式的喜劇在審美趨向上呈現(xiàn)為一種平民視角，容易產(chǎn)生傳播學(xué)上的“自己人”效應(yīng)，有效地調(diào)動觀眾的參與機(jī)制。從《甲方乙方》《不見不散》再到《泰囧》的成功，無一不是歸功于此。但是在今年的賀歲片中，觀眾時常感覺自己是局外人。

高大上的《太平輪》并沒有對世俗欲望的替代性滿足，也難以撫慰觀眾現(xiàn)實人生的失意、煩惱和苦澀。至于姜文《一步之遙》那種故作姿態(tài)的幽默也不能激發(fā)人們笑的神經(jīng)。兩部都主打“最炫民國風(fēng)”，但似乎與民國不搭界，與現(xiàn)實更為遙遠(yuǎn)，更像是“最炫意淫風(fēng)”“最炫導(dǎo)演風(fēng)”，觀眾成了導(dǎo)演個人傾瀉視覺垃圾的容器。說到底，如果賀歲片以賀歲為名，以虛偽矯飾為美，沒有滲透著導(dǎo)演對于社會和人性的洞察，更沒有契合民族傳統(tǒng)的審美心理，想得到普遍認(rèn)同是不可能的。

有網(wǎng)友吐槽得好，隨著今年幾部賀歲大片的輪番上映，給人“有才，就是任性”感覺。無論《太平輪》還是《一步之遙》，且不說不少觀眾紛紛吐槽“看不太懂”，導(dǎo)演同樣也陷入了“愉悅自我”的小眾情懷。國產(chǎn)大制作有實力來砸錢甚至“燒錢”的確不假，但千萬不要演變成“比誰爛得還可以”。賀歲片的特色在于俗中求雅。既要獲得商業(yè)性成功，也必須具備一定的文化品質(zhì)。

賀歲電影是舶來品，卻有濃重的東方心理和節(jié)令色彩，賀歲電影體現(xiàn)了東方心理需求、節(jié)令觀賞期望和商業(yè)規(guī)則結(jié)合三位一體的特征。這些年在國內(nèi)成功的賀歲片往往帶有濃厚的“中國式溫暖”?！稕]完沒了》里催人淚下的姐弟情，《一聲嘆息》里梁亞洲和女兒難以割舍的父女情，《手機(jī)》里嚴(yán)守一和奶奶的祖孫情，《天下無賊》中年輕的賊夫妻對淳樸的陌生人傻根的一路護(hù)航，《非誠勿擾》中秦奮跟笑笑有一面之緣卻一路慷慨出手，《讓子彈飛》則被贊譽(yù)為“太陽照射下一塊溫暖的生鐵”。

今天的賀歲片為何難博觀眾一笑，一是因為幽默不給力，二是溫暖太淡漠。既不幽默更不溫暖的賀歲片，只能流于空洞的狂歡，一地雞毛之后剩下的只有空虛和冷漠。對于電影市場來說，這個冬天有點冷。