《十冷》

　　截至2015年1月7日，《十萬個(gè)冷笑話》(以下簡(jiǎn)稱《十冷》)上映6天，累計(jì)票房已經(jīng)逼近8700萬，如果不出意外，新年首部國產(chǎn)動(dòng)畫長(zhǎng)片破億指日可待了。

　　動(dòng)畫長(zhǎng)片一直以來都不是國產(chǎn)電影的票房佼佼者，除了主打低幼和親子類型的《喜羊羊與灰太狼》系列，無論是以精英標(biāo)榜的《魁拔》，還是靠品牌闖入的《麥兜》，其國內(nèi)票房都無法與迪士尼和夢(mèng)工廠的動(dòng)畫片分庭抗禮。而一部源自互聯(lián)網(wǎng)的非主流動(dòng)畫長(zhǎng)片，究竟為何能夠有如此之強(qiáng)的票房號(hào)召力？到底什么才是該片的吸金大法？

　　首先，《十冷》出身互聯(lián)網(wǎng)，在“草根”之中人緣好，有廣泛的群眾基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)大紅大紫之后改編成長(zhǎng)片進(jìn)入影院大撈一筆的范例，從《失戀三十三天》開始就屢見不鮮。我們可以認(rèn)為這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來的某種必然?！妒洹返穆嬙饕云鋹焊愫屯虏埏L(fēng)格已經(jīng)紅遍大江南北、祖國各地，是當(dāng)代中國原創(chuàng)漫畫界的一朵奇葩；根據(jù)原作翻拍的兩季動(dòng)畫短片劇集，更是深受網(wǎng)友喜愛，被笑稱為“中國版的日和”(“日和”是日本著名搞笑漫畫集簡(jiǎn)稱)。于是，當(dāng)《十冷》大電影來襲時(shí)，從線上走到線下的營(yíng)銷迎來了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和捧場(chǎng)。

　其次，《十冷》的笑話取材廣泛，時(shí)代感強(qiáng)又不炒冷飯，而且完全不排斥沒有背景知識(shí)的普通觀眾。我們不得不承認(rèn)，資深網(wǎng)民與票房主力的重合度并不是很高，特別是對(duì)這樣一部沒有真人明星出演的動(dòng)畫片。能否吸引不是《十冷》既有粉絲的普通電影觀眾買票觀看，就成了票房成敗的重中之重。第一批觀眾走進(jìn)電影院之后帶出的口碑在這個(gè)過程中起到了重要的作用。好笑嗎？好笑。需要閱讀原作才能找到笑點(diǎn)嗎？不需要。當(dāng)普通觀眾得知了這兩點(diǎn)之后，基本上就有了主心骨，愿意為這樣一部“從草根中來到草根中去”的搞笑動(dòng)畫片貢獻(xiàn)票房。

　　那么，普通觀眾走進(jìn)電影院之后發(fā)生了什么？他們大部分滿意。因?yàn)檫@部電影畢竟用基本合適的節(jié)奏講述了一個(gè)基本完整的故事，不時(shí)地?fù)诫s一點(diǎn)惡搞元素和插科打諢，足以使經(jīng)受過在“太平輪上一步之遙”的很多觀眾心滿意足了。更何況，中國電影觀眾恐怕是世界上要求最不高的觀眾——一得能看懂，二得有槽點(diǎn)，即值回票價(jià)——關(guān)乎電影更高質(zhì)量的因素幾乎被排除，不得不說這真是惹人哀嘆的中國電影之怪現(xiàn)狀。

　　綜上，《十冷》在口碑和商業(yè)上都表現(xiàn)不俗不是偶然的，至少它用中國人的方式講述了一堆只有中國人才能懂得的冷笑話。在商業(yè)電影被好萊塢雄踞、動(dòng)漫市場(chǎng)被日本占領(lǐng)的當(dāng)下，任何試圖以夷制夷的做法都是不自量力。中國電影的當(dāng)務(wù)之急，其實(shí)真的很殘酷，就像《十冷》反映的現(xiàn)象那樣，就是了解國人的需求，把握國人的心態(tài)，用國人熟悉的語言生產(chǎn)國人自己的故事?！　?/p> (責(zé)任編輯：鑫報(bào))