世博舞臺(tái)上的中國企業(yè)聯(lián)合館，向世界詮釋什么是“中國制造”，展現(xiàn)中國企業(yè)和中國品牌的整體形象

　　以“中國種子”為主題的2015年米蘭世博會(huì)中國企業(yè)聯(lián)合館，是中國第一次集聚各領(lǐng)域優(yōu)秀企業(yè)在世博會(huì)上集體亮相，也是中國企業(yè)海外參展歷史上第一次大規(guī)模的集體展示。

　　開幕以來，中國企業(yè)聯(lián)合館在向世界呈現(xiàn)中國科技創(chuàng)新、生活方式和飲食文化的同時(shí)，為中國企業(yè)走進(jìn)歐洲、投入“一帶一路”建設(shè)搭建了世界級(jí)平臺(tái)，不僅在意大利和歐洲引起高度關(guān)注和熱烈反響，而且在中國企業(yè)界引發(fā)“中國品牌如何全球化”的熱議。

　　今天，中國企業(yè)逐漸扎根世界的土壤。同時(shí)，世界也在觀望：中國企業(yè)整體是否不斷創(chuàng)新？中國企業(yè)家是否具有社會(huì)責(zé)任？“中國制造”是否可持續(xù)發(fā)展？“中國種子”如何綻放全球？中國企業(yè)聯(lián)合館集聚了包括寶鋼集團(tuán)、中國航天、中國商飛、中國中車、上海電氣等中國各領(lǐng)域最具先進(jìn)性和代表性的企業(yè)，是中國品牌的一次跨領(lǐng)域團(tuán)隊(duì)合作，其首要目標(biāo)就是向世界詮釋什么是“中國制造”，展現(xiàn)中國企業(yè)和中國品牌的整體形象。

　　“中國制造”對(duì)歐洲和意大利公眾具有極大吸引力。中國中車是第一次在歐洲非行業(yè)展會(huì)展出，但歐洲公眾對(duì)中國高鐵的熱情超乎想象，一位20歲左右的小伙子說，我知道中國還有時(shí)速500公里的高鐵，希望意大利能夠早點(diǎn)用上中國高鐵。中國航天展臺(tái)上的“玉兔”號(hào)1∶1模型，深深吸引了意大利學(xué)生——一個(gè)初中生對(duì)老師說，我們書上看到的中國是很古老的，原來中國有這么好的科技，中國很現(xiàn)代。

　　歐洲公眾對(duì)世博會(huì)情有獨(dú)鐘，對(duì)新事物的學(xué)習(xí)和吸納更是積極活躍；對(duì)中國品牌而言，這是進(jìn)入歐洲乃至全球市場最寶貴的財(cái)富。中國企業(yè)聯(lián)合館內(nèi)參展企業(yè)大多數(shù)已經(jīng)和歐洲有實(shí)質(zhì)性的交流與合作，其行業(yè)地位已經(jīng)得到充分的認(rèn)可，但是對(duì)普通公眾來說，其品牌卻是陌生的。2014年，上海電氣收購了意大利安薩爾多燃機(jī)公司40%股權(quán)，改寫了世界燃機(jī)行業(yè)格局，“這次到世博會(huì)來，就是要和歐洲公眾零距離接觸，讓上海電氣的品牌扎根于公眾”。這種想法基本代表了中國企業(yè)聯(lián)合館參展企業(yè)的共同策略——借助世博，直面公眾，縮短市場距離。

　　一直以來，以奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)為代表的國際盛事，也是重要的國際商業(yè)舞臺(tái)，企業(yè)除將自身品牌與其綁定而得以增值，更重要的是尋找品質(zhì)和文化都相近的合作伙伴。以中國中醫(yī)藥國際化為例，領(lǐng)軍企業(yè)天士力制藥集團(tuán)第一次來到世博會(huì)，展示中醫(yī)藥現(xiàn)代生產(chǎn)工藝，消除中醫(yī)藥神秘化，并與世界健康產(chǎn)業(yè)廣泛對(duì)話，提出現(xiàn)代大健康理論，引起歐洲當(dāng)?shù)馗叨汝P(guān)注。中國企業(yè)聯(lián)合館已然成為其走進(jìn)歐洲、發(fā)出品牌聲音、全面接觸全球合作資源的寬闊平臺(tái)。

　　今天，“中國制造”融入經(jīng)濟(jì)全球化和信息化潮流，其內(nèi)涵將在智能化、國際化和品牌化三個(gè)方面超越以往，中國企業(yè)家的腦圖已經(jīng)全球化，現(xiàn)在需要的是與世界聯(lián)系的品牌平臺(tái)、市場路徑和合作資源。目前，2017年哈薩克斯坦專業(yè)性世博會(huì)、2019年北京世園會(huì)、2020年迪拜世博會(huì)均已發(fā)出邀請(qǐng)，希望中國企業(yè)聯(lián)合館在世博會(huì)舞臺(tái)上繼續(xù)展出，這意味著中國企業(yè)和中國品牌在全球化進(jìn)程中總有一個(gè)忠實(shí)務(wù)實(shí)的前行伙伴，聚合中企、聯(lián)動(dòng)世界，讓“中國種子”綻放世界。（作者為2015米蘭世博會(huì)中國企業(yè)聯(lián)合館執(zhí)委會(huì)副秘書長）