近日,“上清華變白富美”成為網(wǎng)上的熱門(mén)話題,一些清華女生曬出自己剛?cè)雽W(xué)和將畢業(yè)的對(duì)比照片,網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱“上完大學(xué),變成‘女神’了。”清華大學(xué)招生辦官方微博也轉(zhuǎn)發(fā)推廣了這次曬照片活動(dòng),在高考錄取季即將到來(lái)之際,此舉被網(wǎng)友質(zhì)疑是借曬照片大做“招生廣告”.評(píng)論員 廖水南
事實(shí)上,打美女牌的高校,清華不是第一家。去年6月,中國(guó)人民大學(xué)一改往日嚴(yán)肅風(fēng)格,在其官網(wǎng)刊登出一張美女畢業(yè)生圖片,被網(wǎng)友熱捧為“人大女神”,一度因訪問(wèn)量急劇上升致使官網(wǎng)無(wú)法正常訪問(wèn),并引發(fā)其他高校爭(zhēng)相跟進(jìn)。當(dāng)時(shí)多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為,從學(xué)校主頁(yè)上能夠看出一所學(xué)校的情懷,此舉充分體現(xiàn)了人大對(duì)學(xué)生的重視和支持。
同樣是在招生戰(zhàn)比拼正酣的節(jié)點(diǎn),同樣是以美女照片作“噱頭”,為何兩所大學(xué)反饋的效果有如云泥之別?原因或許在于,當(dāng)高校一再上演“美女誘惑”吸引圍觀者目光,難免引發(fā)輿論質(zhì)疑:所謂大學(xué)者,非大樓之謂也,乃大師之謂也。大學(xué)最具魅力的,理應(yīng)是人文精神與學(xué)術(shù)氛圍,而非奪人眼球的“學(xué)姐”、“女神”、“白富美”.
但就事論事,高校曬曬“女神”,就意味著其庸俗,拋棄了文化底蘊(yùn)與精神資源嗎?顯然未必。實(shí)際上,“學(xué)姐”、“女神”、“白富美”之所以成為熱議話題,除了照片本身帶來(lái)的視覺(jué)上的愜意感和清新感,更在于打破了以往的高校宣傳刻板形式,讓大學(xué)形象在人們心目中更加鮮活,更具親和力。
事實(shí)上,多數(shù)外國(guó)名校的校園宣傳無(wú)論是內(nèi)容還是形式都非常的接地氣,而不僅僅是作為高校展示辦學(xué)成果和發(fā)布各種信息的平臺(tái)。比如此前有媒體就對(duì)比北大、耶魯?shù)男麄髌l(fā)現(xiàn),北大的宣傳片主要是以景色為主,而耶魯則側(cè)重于師生,以人為主,引發(fā)不少爭(zhēng)議。而一些韓國(guó)名校甚至還找知名演員拍攝招生廣告。
正如清華招生辦回應(yīng)時(shí)稱,女生容貌氣質(zhì)有變化不值得大驚小怪,人格的塑造才是最重要的。“上清華變白富美”是表,大學(xué)之道,育人為本,學(xué)術(shù)為魂,責(zé)任為重,是里。兩者并非非此即彼,重視“表”就意味著一定忽視“里”,而是可以得兼,表里合一。