麗江古城

    在麗江古城的商業(yè)炒作中，有輿論將大水車、酒吧一條街、火塘酒吧、客棧、四方街稱為“麗江古城5大艷遇場所”.“低俗、媚俗”的商家營銷炒作標語掛圖在麗江古城、束河古鎮(zhèn)隨處可見，透過麗江官方發(fā)布的一組作為警示的“低俗文化營銷”語錄，即可管中窺豹。為了讓麗江古城不再是低俗文化的“世外桃源”,麗江古城保護管理局、古城區(qū)委宣傳部聯(lián)合印發(fā)通知，表示堅決抵制低俗炒作?。?月19日《春城晚報》）

    在麗江古城旅游發(fā)展的過程中，游客的口碑成為最大推動力量，在眾口相傳的效應下，麗江風景被更多人知曉和向往。部分游客寫的旅游攻略、游記等大行其道，最出名的就是那本《麗江的柔軟時光》，將麗江古城的閑暇舒適描寫得淋漓盡致，增加了麗江旅游的知名度。網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)許多曖昧的游記，其中被過度渲染的各種“艷遇”故事，更是充滿刺激情緒、挑逗暗示的氣氛，引得一些人遐想聯(lián)翩，爭先恐后來麗江尋找艷遇，“艷遇之都”也由此得名。

    顯然，麗江古城的旅游宣傳有些變了味，偏離了正常的旅游軌道，把“艷遇”作為吸引游客的要素。部分旅舍、酒吧甚至用各種低俗、媚俗的營銷詞匯刺激游客的神經(jīng)，雖然達到了招攬生意的目的，卻損害了麗江古城的名聲，使清秀脫俗的麗江變成了涂脂抹粉的煙花之地，不能不為之遺憾。沖著艷遇而來的游客固然有之，可畢竟只是少數(shù)人，大部分游客還是以觀光休閑為主旨，體驗獨特的民俗風情化，并不希望被“艷遇、走婚”干擾心情。

    可見，麗江古城官方出手清理整頓低俗文化宣傳營銷，督促商家規(guī)范經(jīng)營，乃是在撥亂反正，滌蕩“艷遇之都”帶來的負面影響，甩脫這頂不雅觀的帽子，重新回歸旅游正途，依靠優(yōu)美的風景、獨特的文化來吸引游客。

    麗江古城官方清理低俗營銷的做法，對其他有類似問題的景區(qū)來講，也是一個很好的借鑒。