杭州自古以來就是商賈云集的寶地。千百年來，有眾多聞名遐邇的老字號在這里開埠經商。為了推廣商品，老底子的商店當然也會做廣告。而美麗的西湖自然而然成了許多廣告的背景甚至主角。

　　近日，一組杭州老底子的廣告畫出現(xiàn)在網絡上，無論是香煙、電池，還是綢傘、花露水，廣告畫面大多包含兩大元素，一是美女，二是西湖美景。

　　而如今的杭州老字號，也日益散發(fā)出清新的西湖味道。

老底子杭州商業(yè)廣告畫最愛西湖和美女

　　仔細看看昨天網絡上流傳的這一組老底子廣告畫，你會發(fā)現(xiàn)有許多共通之處，那就是西湖的美景和美女。瞧，這張穿著旗袍的短發(fā)美女憑欄而坐，微微一笑，身后的背景是美麗的寶石山，其實，這是一則電池廣告畫。喏，又是兩位穿旗袍的盤發(fā)美女，背景是西湖的三潭印月，這其實是一則煙草廣告畫。還有20世紀30年代以平湖秋月為包裝盒的西湖寶記攝影包裝盒。每一張都記錄了那個年代，西湖特有的美。

　　錢報記者了解到，其實這組照片都摘錄于杭州市檔案局館編纂完成的書籍《杭州百貨老字號》。而書中的不少照片都來源于杭州的收藏家趙大川。

　　"凝固的就是歷史。"趙大川說，以西湖為背景的老商標他收藏了好幾千件。老底子的商業(yè)廣告畫也一樣，每一個背后都有值得說道的故事。比如西湖寶記攝影，寶記算不上老字號，以平湖秋月為背景的包裝盒里每盒裝了100張照片，有點類似現(xiàn)在的西湖明信片，算是當年的旅游紀念品。買一套回去就好像把西湖的美景都帶走了一樣，那個年代來西湖旅游的游客還是挺喜歡的。

百年前的杭州老字號走出國門拿了大獎

　　除了老底子商業(yè)廣告畫，《杭州百貨老字號》一書里還收錄了許多舊杭州百貨業(yè)"杭線、杭粉、杭煙、杭剪、杭扇"及棉布業(yè)、服務業(yè)、鞋業(yè)等大量的檔案史料。

　　比如特別珍貴的民國時期清泰街、中山南路等商業(yè)街的大量照片，就彌補了杭州民國時期街巷照片稀少的缺憾；"五杭"之首張允升絨帽莊的一幅大型廣告，不僅店號、營業(yè)項目、地址等商業(yè)要素標注清晰，也為世人再現(xiàn)了民國時期清河坊四拐角街景車水馬龍、人流熙攘的景象。

　　趙大川介紹，其中邵芝巖筆莊5代傳人歷經磨難保存至今的發(fā)票、店刊、照片、筆墨、合同、獲獎證書獎章，更是如同杭州百貨業(yè)老字號"鮮活的出土文物",成為研究杭州早期開放狀況的實物依據。

　　邵芝巖筆莊，原名粲花室，距今已有100多年的歷史，在杭州河坊街現(xiàn)在還設有專賣店。在杭州的百年老店中，筆莊是唯一精制各類毛筆和經營文房四寶的中華老字號企業(yè)。至今保存的獲獎證書標明，百余年前，筆莊就曾在南京、巴拿馬﹑美國費城和西湖博覽會等12次中外會展上獲獎。

浙江老字號杭州一共有150家

　　錢報記者從省老字號協(xié)會了解到，浙江老字號杭州區(qū)域目前一共有150家。

　　去年年底，淘寶"杭州特色館"上線，清新的西湖味道撲面而來。其中就有不少老字號品牌張小泉、聚芳永、王星記等都已入駐。

　　張小泉，是杭城老字號首次與民營資本實施戰(zhàn)略合作，在引進富春集團的資本后發(fā)展迅速，產品從傳統(tǒng)產品剪刀，擴展到高檔廚具、開瓶器、紅酒套裝、文具等，迅速打開了市場的一片天。

　　四年前，"孔鳳春"位于杭州河坊街的國妝博物館正式成立。國妝博物館里，陳列著鏡臺、木梳、胭脂盒以及"孔鳳春"各個時期生產的香粉等女子梳妝打扮的物品。其中，一個裝有雕塑模型的大玻璃盒子特別惹人眼球。這套專門制作模型，重現(xiàn)了鵝蛋粉傳統(tǒng)制作的一整套工藝。"孔鳳春"希望通過努力和探索，嘗試恢復制作鵝蛋粉的傳統(tǒng)工藝，讓它得以代代流傳。

　　擁有130多年歷史的王星記，自古有"杭州雅扇"之稱。而早年游客來到杭城，伴手禮中總少不了那件寶--檀香扇、留青雕、湘妃竹、柿子漆……時代發(fā)展，扇子已經不像過去一樣是生活必需品。老字號如何走出新路子？王星記也在不斷求變。一次偶然的機會，國際大牌迪奧相中了王星記扇子，將其作為香水禮盒中的搭售紀念品。在這次"創(chuàng)新突破"中王星記有了新思路--成為時尚名品的搭檔。