王羲之無心插柳當(dāng)代言

時間:2015-11-17 08:01來源:大西北網(wǎng)-太原晚報 作者:葛凱迪 點擊: 載入中...

    在各路商家為雙十一大戰(zhàn)而絞盡腦汁的時候,聰明的古人早就創(chuàng)造了無數(shù)吸引眼球的軟文模式,從名人題字,到詩歌宣傳,再到自我代言,和博大精深的古代文學(xué)一樣,古代商業(yè)軟文也是門類眾多,體系繁雜。更有不少文人雅士官場失意商場得意,足以被稱為軟文界的鼻祖。

 

王羲之無心插柳當(dāng)代言


    在字字千金的古代,東晉著名書法家王羲之也曾無心插柳當(dāng)了一回紙扇廣告代言人。一日,王羲之漫步于紹興城內(nèi),偶遇一名提籃賣扇的貧苦老婦。但老婦門前卻無人問津,生意甚是慘淡。王羲之見狀頓生憐憫之心,于是在每把扇子上題了五個字,隨后囑咐老婦:遇人買扇之時,只需說扇面上為王右軍(王羲之別稱)的字跡,每把要價“百錢”便可。原本還有些心懷不滿的老婦聽罷,只得依言而行,原本滯銷的紙扇竟在一時間成了熱門商品。


    這則被稱為“題扇贈老姥”的商業(yè)趣聞也在浙江紹興廣為流傳,原本題扇的石拱橋也被更名叫“題扇橋”.


    不僅王羲之題字贈老嫗取得了商業(yè)銷售的極大成功,東晉著名政治家、名士謝安也曾為同鄉(xiāng)推銷蒲扇。根據(jù)《晉書·謝安傳》中記載,謝安的一個同鄉(xiāng)欲罷官回家,便在臨行前到謝安的處所與謝安辭行。謝安聽罷同鄉(xiāng)的遭遇和決定,滿心惋嘆,于是關(guān)切地問道,回鄉(xiāng)的盤纏是否準備妥當(dāng),同鄉(xiāng)無奈地直言告知手中并無盤纏,只有五萬把蒲葵扇,打算賣掉蒲扇充當(dāng)盤纏。謝安見狀從中拿了一把,并大贊蒲扇。此事很快在坊間傳開,市井百姓見謝安如此鐘愛這把蒲扇,便競相購買,最終“京師士庶競市,價增數(shù)倍”.

 

傅山贈匾創(chuàng)立餐飲品牌


    明朝末年,在太原南倉巷中段有個小吃攤,主人姓朵,專賣羊肉雜割湯。傅山見其為人忠厚,將自己為母親滋補身體而精心研制出的藥膳“八珍湯”配方相贈,更名為“頭腦”.傅山又題了一個牌匾,上書“頭腦雜割清和元”,其中暗含對當(dāng)時清朝統(tǒng)治者的排斥。從此,由朵家經(jīng)營的“清和元”生意大火,經(jīng)營至今已有近400年的歷史。


    除此以外,名揚四海的王致和臭豆腐也曾有幸得到名人的題字稱贊。相傳,清康熙八年(公元1669年)安徽考生王致和進京趕考,但落第后因手頭拮據(jù),只得在前門外的安徽會館寄居。為了籌措生活費,他便一邊復(fù)習(xí)讀書,一邊憑借做豆腐的手藝擺攤賣豆腐。但時值盛夏,沒能及時售出的豆腐腐爛變質(zhì)了,王致和新想一招,將豆腐變成了腐乳,街坊四鄰對此贊不絕口??滴跏吣辏ü?678年)他在延壽寺街開辦作坊,掛起“王致和醬園”的招牌,一時名揚京城。慕名而來的清末狀元孫家鼐在吃過腐乳后,即刻寫下了兩副對聯(lián):“致君美味傳千里,和我天機養(yǎng)寸心”;“醬配龍蹯調(diào)芍藥,園開雞跖鐘芙蓉”.隨后,王致和腐乳的名聲傳遍各省市,其銷量也愈發(fā)驚人,如今更是馳名中外。

 

鄭板橋明碼標價良心“潤格”


    明清時期,隨著西方文化的進入,商業(yè)及金融思想也得到了空前的發(fā)展,同時,名人廣告更是層出不窮。久負盛名的“揚州八怪”之一鄭板橋就不走尋常路,早在數(shù)百年前就提出來我為自己代言的口號,并在家中自擬了一則廣告文案,為自己的產(chǎn)品進行宣傳促銷:


    幅六兩,半幅四兩、小幅二兩,條幅對聯(lián)一兩。扇子斗方五錢,凡送禮物食物,總不如白銀為妙,公之所送,未必弟之所好也。送現(xiàn)銀則心中喜樂,書畫皆佳,禮物既屬糾纏,賒欠尤為賴賬……


    短短幾十字,就言簡意賅地道出了商品價格,商品種類以及其廣泛用途。然而如此實用的宣傳軟文在當(dāng)時卻被雅致地稱為“潤格”.


    這種明碼標價的良心“潤格”在當(dāng)時起初卻不多見。一向清高自傲、視金錢如糞土的古代文人墨客們紛紛不屑為自己書寫“潤格”,但大膽創(chuàng)新并極具商業(yè)頭腦的鄭板橋卻借此開創(chuàng)了中國古代書畫交易的新模式。而這種“我為自己代言”的新型促銷模式也成為當(dāng)下商業(yè)廣告的效仿對象。


    不僅如此,細心周到的鄭板橋擔(dān)心自己字少意簡的“潤格”不能被大眾所理解,還特意在自己的商業(yè)軟文旁附上了一首詩:


    畫竹多于買竹錢,紙高六尺價三千;任渠話舊論交接,只當(dāng)秋風(fēng)過耳邊。如此直抒胸臆的詩作,也為鄭板橋帶來了新一輪的銷售熱潮,可見我為自己代言早在明清時期就已經(jīng)取得了空前的成功。

(責(zé)任編輯:陳冬梅)
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