劉佳[ “這次調(diào)整主要是增加用戶激活率、對(duì)App使用頻率、評(píng)價(jià)等綜合考量因素，刷榜成本比以前高出不止5倍，而且還得面臨蘋(píng)果改規(guī)則的風(fēng)險(xiǎn)。” ]
沉寂了兩個(gè)多月的蘋(píng)果App Store刷榜公司卷土重來(lái)。
一些刷榜公司已經(jīng)從5月起恢復(fù)拉單，稱(chēng)幫助部分企業(yè)的應(yīng)用沖進(jìn)了免費(fèi)應(yīng)用金榜。
不過(guò)，它們的生意已經(jīng)明顯沒(méi)有從前好做。一位不愿透露姓名的刷榜團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)(微博)》記者，蘋(píng)果調(diào)整算法后，刷榜團(tuán)隊(duì)的成本上升至少5倍，還要面臨蘋(píng)果再次修改規(guī)則的風(fēng)險(xiǎn)。“要是賣(mài)便宜了，我們寧肯睡覺(jué)，也不會(huì)降價(jià)。”
據(jù)艾媒咨詢CEO張毅統(tǒng)計(jì)，此前國(guó)內(nèi)有一定規(guī)模的專(zhuān)職App刷票公司(團(tuán)隊(duì))不少于300家，一些規(guī)模較大的年收入都在百萬(wàn)元以上，但僅兩個(gè)多月過(guò)去，一大半的刷榜團(tuán)隊(duì)已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡。
刷榜門(mén)檻被抬高上周，北京某刷榜團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人王偉(化名)的網(wǎng)絡(luò)簽名更新，“App中國(guó)免費(fèi)榜開(kāi)刷！”而在此前的兩個(gè)多月里，他和他的團(tuán)隊(duì)一邊研究蘋(píng)果的新算法，一邊做著刷好評(píng)的生意。
“現(xiàn)在總榜目前只能刷到TOP50，報(bào)價(jià)18000元，而且只保證沖榜不保證時(shí)長(zhǎng)，哪怕上去一會(huì)兒掉下來(lái)也算。”當(dāng)記者以開(kāi)發(fā)者人員身份與其交流時(shí)，王偉如是說(shuō)。
而三個(gè)月前，一款A(yù)pp應(yīng)用要想通過(guò)刷量沖到中國(guó)區(qū)的免費(fèi)排行TOP50，只要3000元即可。
一切變化緣于蘋(píng)果對(duì)于App Store排名算法的調(diào)整。蘋(píng)果從未透露過(guò)App排名算法，不過(guò)根據(jù)業(yè)界的分析，此前一款A(yù)pp應(yīng)用的排名計(jì)算權(quán)重中下載量是大頭，這由此帶動(dòng)了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈——代客刷榜。但在今年3月份，蘋(píng)果對(duì)已實(shí)行四年的App Store算法進(jìn)行調(diào)整，下載量權(quán)重下降，在新算法不明情況下，包括王偉在內(nèi)的眾多App刷榜團(tuán)隊(duì)被迫暫停業(yè)務(wù)。
不過(guò)，它們并沒(méi)有沉寂太久。一些刷榜公司已經(jīng)找到門(mén)道，從5月起恢復(fù)拉單。
但如今的刷榜公司可謂“魚(yú)龍混雜，真假難辨”。以刷進(jìn)TOP50為例，從幾千元到幾萬(wàn)元不等。
王偉告訴記者，目前聲稱(chēng)以極低價(jià)格能夠沖到第一的大多并不可靠。
“這次調(diào)整主要是增加用戶激活率、對(duì)App使用頻率、評(píng)價(jià)等綜合考量因素，刷榜成本比以前高出不止5倍，而且還得面臨蘋(píng)果改規(guī)則的風(fēng)險(xiǎn)。”王偉說(shuō)，這也是為什么其團(tuán)隊(duì)接不了TOP50以上排名的原因。
為打消記者的顧慮，王偉稱(chēng)可以先看效果再付費(fèi)，效果不好，可以全額退款。
不過(guò)，他以商業(yè)機(jī)密為由拒絕透露成本上升的原因和具體的操作方法。
昨日，國(guó)內(nèi)App運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站APPYING聯(lián)合創(chuàng)始人康軼文告訴記者，刷榜團(tuán)隊(duì)的成本提高，有一部分原因是從前是用PC刷的方式不奏效了。從前這類(lèi)公司通常手上會(huì)有上萬(wàn)個(gè)AppleID，員工通過(guò)更換VPN方式來(lái)實(shí)現(xiàn)一臺(tái)電腦登錄多個(gè)賬號(hào)反復(fù)下載同一個(gè)應(yīng)用，一天就能實(shí)現(xiàn)上萬(wàn)的下載量，但現(xiàn)在蘋(píng)果可能增加了“活躍度”的考量，包括安裝到iPhone、iPad等蘋(píng)果終端的數(shù)量等，這樣一來(lái)，通過(guò)電腦連接iTunes下載的刷量行為徹底失去了市場(chǎng)，同時(shí)還要綜合用戶激活率、評(píng)價(jià)等多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，成本自然上升很高。
王偉也坦承，不少?gòu)那笆褂眠^(guò)的用戶ID已經(jīng)被蘋(píng)果監(jiān)控到，很快就不能用了，“這些賬號(hào)可不是從前幾角錢(qián)1個(gè)的普通賬號(hào)，要是賣(mài)便宜了，我們寧肯睡覺(jué)，也不會(huì)降價(jià)。”
不過(guò)，康軼文同時(shí)提醒稱(chēng)，目前聲稱(chēng)靠刷榜進(jìn)入前列的廣告大多為虛假信息。據(jù)他了解，大部分的開(kāi)發(fā)者對(duì)此仍持觀望態(tài)度，預(yù)計(jì)該行業(yè)仍需為期一個(gè)月的時(shí)間才能找到更為成熟的刷榜方法。
無(wú)奈與轉(zhuǎn)向和刷榜機(jī)構(gòu)一樣沮喪的，還有那些從前以此為生的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者。張毅說(shuō)，開(kāi)發(fā)者目前面臨的共同境況是：除非產(chǎn)品特別突出，否則排行極低，刷量幾乎已成最好途徑。
他認(rèn)為，開(kāi)發(fā)者選擇刷量、刷票只是表象，深層原因在于目前App Store里的應(yīng)用過(guò)多，用戶選擇像大海撈針，一款應(yīng)用要體現(xiàn)價(jià)值不容易。而不少移動(dòng)開(kāi)發(fā)者盈利狀況不理想，營(yíng)銷(xiāo)成本還在節(jié)節(jié)攀升。
不過(guò)，上有政策，下有對(duì)策。張毅稱(chēng)在至少過(guò)半App 刷票公司、團(tuán)隊(duì)停掉業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)做其他業(yè)務(wù)的同時(shí)，不少?gòu)那耙揽克⑵钡膽?yīng)用尋找推廣渠道，比如限免渠道和移動(dòng)廣告聯(lián)盟。
昨日，國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)公司安沃傳媒總裁郭偉就對(duì)記者表示，今年2、3月份刷榜最瘋狂時(shí)，安沃傳媒約有10%左右的業(yè)務(wù)量受到影響，同行中30%~40%的業(yè)務(wù)都受此影響。但從蘋(píng)果調(diào)整算法的最近兩月來(lái)看，通過(guò)移動(dòng)廣告平臺(tái)推廣的應(yīng)用確實(shí)有不少的增量。
郭偉稱(chēng)，以今年3月份時(shí)的情況為例，一款應(yīng)用要想沖到一定用戶量，通過(guò)刷榜公司和廣告平臺(tái)推廣兩種模式的成本投入比例大概在1：3，但是從廣告展示所獲得的品牌影響力而言，二者消耗的成本比例卻是5：1。
對(duì)于刷榜公司卷土重來(lái)一事，郭偉稱(chēng)目前對(duì)其業(yè)務(wù)而言尚未感受到太大的變化。他預(yù)計(jì)，這一地下行業(yè)只能賺一時(shí)快錢(qián)，但難以有前途而言，而且應(yīng)用開(kāi)發(fā)者為此所冒的風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越大。
不久前，蘋(píng)果官方向應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者發(fā)出一份警告：一旦你開(kāi)發(fā)了一款優(yōu)秀的應(yīng)用，肯定希望所有人知道。但當(dāng)你推廣自己的應(yīng)用時(shí)，不應(yīng)使用宣傳或保證你獲得App Store頂級(jí)排名的服務(wù)。即使你并未親自參與操縱App Store排名或用戶評(píng)論的行為，雇用這類(lèi)服務(wù)仍有可能導(dǎo)致你失去蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者項(xiàng)目的會(huì)員資格。
郭偉則稱(chēng)，“蘋(píng)果已經(jīng)意識(shí)到這一問(wèn)題，在刷榜人員找到對(duì)策的同時(shí)，蘋(píng)果很可能通過(guò)新的算法調(diào)整規(guī)則，整個(gè)刷榜行業(yè)將經(jīng)歷不斷的應(yīng)對(duì)和洗牌，最終可能只剩下一兩家甚至消亡。”
