導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，隨著谷歌與蘋果之間的競爭日益激烈，蘋果開始為Siri語音助理服務(wù)吸引更多盟友，希望借助完善的信息將Siri打造成一款高頻搜索服務(wù)，挺進(jìn)谷歌的核心業(yè)務(wù)。

　　以下為文章全文：

　　廣結(jié)盟友

　　最近一段時(shí)間，每當(dāng)蘋果發(fā)放重大活動的邀請函時(shí)，有一位CEO總是名列其中，他就是杰里米·斯托普爾曼(Jeremy Stopelman)。

　　作為消費(fèi)點(diǎn)評網(wǎng)站Yelp聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，斯托普爾曼雖然從未在這些活動中登臺亮相，但他的公司卻已成為蘋果打擊谷歌(微博)的利器。

　　Yelp將與電影點(diǎn)評網(wǎng)站Rotten Tomatoes和餐館預(yù)訂服務(wù)OpenTable等大型消費(fèi)內(nèi)容網(wǎng)站一道，在全新iOS 6操作系統(tǒng)中為蘋果Siri語音助理服務(wù)提供數(shù)據(jù)。

　　蘋果與Yelp的關(guān)系凸顯出互聯(lián)網(wǎng)信息搜索領(lǐng)域的權(quán)力斗爭。Siri不僅是一項(xiàng)智能服務(wù)，甚至被很多業(yè)內(nèi)人士冠以“休閑搜索”的稱謂——可以快速提供餐館地點(diǎn)等常規(guī)信息。

　　借助這種服務(wù)，就可以繞過谷歌和其他傳統(tǒng)搜索引擎。這非常符合蘋果的利益，因?yàn)樵摴緩墓雀璧暮诵臉I(yè)務(wù)中看到了機(jī)會，希望借此獲取廣告收入。

　　對于與谷歌存在競爭關(guān)系的Yelp和其他內(nèi)容企業(yè)而言，Siri還有可能成為他們的救命稻草。

　　“谷歌是Yelp的直接競爭對手，我確信Yelp對此心知肚明。”產(chǎn)品戰(zhàn)略公司Brilliant Forge創(chuàng)始人、雅虎前消費(fèi)產(chǎn)品主管拉里·康耐特(Larry Cornett)說。Yelp的很多流量都來自谷歌，但如果能夠借助新版Siri獲得直接流量，一定能吸引該公司。

　　另辟蹊徑

　　谷歌仍是搜索行業(yè)的霸主，其搜索結(jié)果的相關(guān)性備受用戶推崇，龐大的觸角也深得廣告主的信賴。就連資金雄厚的微軟(微博)，也難以借助必應(yīng)撼動谷歌的地位。

　　然而，蘋果并未在關(guān)鍵詞搜索領(lǐng)域與谷歌正面交鋒——這意味著需要利用每天的海量搜索對算法進(jìn)行改進(jìn)——而是另辟蹊徑，重點(diǎn)提供出門在外的人最有可能尋找的信息。在尋找餐館、電影、體育、商鋪、地圖和定位信息時(shí)，人們更愿意看到的是言簡意賅的答案，而不是一長串搜索結(jié)果。移動上網(wǎng)設(shè)備的普及加劇了這種趨勢。

　　風(fēng)險(xiǎn)投資公司New Venture Partners合伙人、亞馬遜(微博)旗下搜索網(wǎng)站A9.com前CEO大衛(wèi)·坦尼霍斯(David Tennenhouse)表示，廣告主很看重這類搜索，因?yàn)榭梢詫⒌乩砦恢谩r(shí)間和意圖密切整合到一起。

　　“你可以把它當(dāng)做是撇奶油，”他說，“能否將最有價(jià)值的搜索結(jié)果撇下來？這里面蘊(yùn)含著巨大價(jià)值。”

　　華盛頓大學(xué)計(jì)算機(jī)系搜索和人工智能專家奧倫·艾茲奧尼(Oren Etzioni)認(rèn)為，這一計(jì)劃的賭注很大。“谷歌在桌面領(lǐng)域的地位很難撼動，”他說，“但移動搜索截然不同，移動搜索市場還沒有決出勝負(fù)。”

　　降低依賴

　　蘋果和谷歌的敵對情緒日漸升溫，主要源于iPhone和Android之間的對抗。隨著雙方的競爭加劇，蘋果正在全面放棄對谷歌服務(wù)的依賴——最近自主開發(fā)的地圖服務(wù)就是典型的例子。

　　Siri仍然處于測試階段，由于存在理解不到位、結(jié)果不準(zhǔn)確和數(shù)據(jù)不完整等問題，用戶對該服務(wù)也頗有非議。但蘋果相信，隨著該技術(shù)的迅速發(fā)展，遲早有一天會動搖谷歌的主導(dǎo)地位。

　　用戶仍可在iPhone上使用谷歌，甚至可以專門命令Siri到谷歌中搜索答案。但專家認(rèn)為，蘋果的戰(zhàn)略是削減谷歌與蘋果設(shè)備的相關(guān)性，同時(shí)加大對語音軟件的投入力度。

　　坦尼霍斯認(rèn)為，蘋果的目標(biāo)是將Siri打造成一個(gè)“值得信賴的個(gè)人助理”。

　　“谷歌與蘋果的不合源于蘋果逐漸開始整合前端服務(wù)，利用Siri直接提供高頻搜索結(jié)果。”市場研究公司EndPoint Technologies分析師羅杰·凱(Roger Kay)說，“通過這種方式繞過搜索模式，更重要的是，繞過谷歌廣告頁面。”

　　本地為王

　　據(jù)市場研究公司eMarketer測算，今年的美國搜索廣告市場規(guī)模將達(dá)到195億美元，較2011年的150億美元增長30%。谷歌獨(dú)占四分之三。

　　雖然谷歌在移動廣告市場的主導(dǎo)地位相對較弱，但仍然不可小覷。eMarketer稱，去年全美移動廣告市場規(guī)模為14.5億美元，谷歌獨(dú)占一半，蘋果僅為6.4%。預(yù)計(jì)今年的市場規(guī)模可達(dá)26億美元。

　　美國投資銀行Piper Jaffray分析師基尼·蒙斯特(Gene Munster)稱，蘋果的iOS設(shè)備是谷歌移動收入的主要來源，占比達(dá)到40%。

　　移動搜索長期以來都在關(guān)注本地信息，例如，尋找哪家商店打折，哪家法國餐館口碑最好。但目前還沒有一家企業(yè)能夠全面開發(fā)本地化內(nèi)容。

　　為了拓展這一領(lǐng)域，谷歌去年收購了Zagat，希望將這家熱門餐館點(diǎn)評網(wǎng)站作為本地化信息庫的基石。據(jù)媒體報(bào)道，谷歌曾于2009年末斥資5億美元洽購Yelp，但未能達(dá)成交易。

　　Yelp如今已經(jīng)成為為數(shù)不多的幾家與iOS深度整合的網(wǎng)站，不僅為Siri提供數(shù)據(jù)，還將商戶列表整合到蘋果最新的地圖服務(wù)中。

　　Yelp的斯托普爾曼表示，地圖合作至關(guān)重要，因?yàn)樗阉魍ǔ６际歉鶕?jù)不同地理位置展開的。他還表示，Yelp的iPhone應(yīng)用也可以將用戶點(diǎn)評整合到搜索功能中。

　　“谷歌尚未獲得這類數(shù)據(jù)，”他說，“Yelp則有口皆碑。”

　　然而，蘋果能否在搜索市場取得成功完全取決于Siri。語音識別技術(shù)并不新穎，但卻遲遲未能大范圍普及。谷歌很早以前就將這類技術(shù)整合到搜索引擎中，但具體用戶不明。因此，Siri能否獲得認(rèn)可仍然有待觀察。(書聿)