三星聯(lián)想酷派分列前三
此前，美國市場研究公司Gartner周三表示，第三季度，諾基亞智能手機銷售情況低迷，僅僅以720萬部的銷量排名全球第7，低于第二季度的全球第3。
Canalys的數(shù)據(jù)則顯示，除三星外，其余國際品牌手機在中國市場均不妙。第三季度中國智能手機總出貨量超過5000萬部，三星處于領(lǐng)先位置，聯(lián)想和酷派分別排名第二、第三位，中興和華為緊隨其后，蘋果跌出前5名。
其中，三星市場份額為14%，聯(lián)想以13%出貨量緊隨其后，酷派占10%的份額。與此同時，蘋果跌出中國智能手機市場前五名，但這并不代表iPhone沒有吸引力，只是因為iPhone 5遲遲在內(nèi)地未上市，而iPhone 4S已經(jīng)銷售了很久。
國產(chǎn)品牌份額超60%
Canalys的報告同時顯示，在三季度的智能手機領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌整體份額超過60%，比第二季度和第二季度增幅不少，之前第二季度之前，國產(chǎn)品牌智能手機份額為50%左右。
據(jù)悉，國產(chǎn)品牌在第三季度集體發(fā)力，一是新品推出的速度比較快和產(chǎn)品研發(fā)周期縮短，提升了產(chǎn)品競爭力；二是運營商對千元智能機市場的強力推廣，導致國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品價格上取得競爭性優(yōu)勢。
國際品牌與國產(chǎn)品牌的較量從未停止過，從2G時代到3G智能機時代，此消彼長的輪回，見證了手機行業(yè)的慘烈。2012年中國本土品牌緊貼運營商轉(zhuǎn)售市場，依靠價格優(yōu)勢加速了智能機在中國市場的普及，這是國產(chǎn)品牌取得成功的關(guān)鍵因素。
國產(chǎn)品牌高端市場份額少
但是，對于國產(chǎn)品牌來說非常糟糕的一件事情是，雖然目前國產(chǎn)品牌智能手機在市場份額和銷量上高歌猛進，賺取了不少眼球，但實際盈利能力不足。據(jù)國外媒體報道，全球手機市場99%的利潤都被蘋果和三星所賺取，其他眾多品牌只賺取了1%的利潤。
據(jù)權(quán)威機構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)顯示，1-9月3000元以上智能機市場，除蘋果和三星2家市場份額超過90%，其余10%市場被HTC、MOTO、索尼、酷派等幾個品牌瓜分。由此可見，高利潤主要被蘋果和三星占據(jù)。
本土品牌出現(xiàn)這種“高市場占有率、低利潤率”現(xiàn)象，其根本原因是本土品牌在高端市場缺乏影響力和話語權(quán)，目前國內(nèi)智能機市場3000+以上，除酷派能夠推出數(shù)款3000元-5000元價格區(qū)間的旗艦產(chǎn)品外，比如近期發(fā)布的酷派大觀HD 9960產(chǎn)品，本土其他品牌產(chǎn)品基本上產(chǎn)品價格在3000元以下，比如華為、聯(lián)想等品牌的旗艦產(chǎn)品基本在2000元左右。
分析人士認為，國產(chǎn)品牌未來必須在高端市場占有一席之地才能在全球化競爭中立足，否則只能在產(chǎn)業(yè)鏈末端賺取辛苦錢。目前國產(chǎn)品牌在高端市場還有很長路要走，目前，除了酷派還堅持做高端手機外，也有其它國產(chǎn)品牌品牌還需要積極布局。據(jù)透露，目前中興也推出高端品牌努比亞，華為也在積極打造旗艦產(chǎn)品。
業(yè)界預測，在第四季度，國產(chǎn)品牌的市場份額還有繼續(xù)增長的空間，預計可能達到65%。主要基于眾多中小品牌紛紛進入智能機市場，做大產(chǎn)業(yè)蛋糕；二是價格的進一步下降，加速了普及的速度。(康釗)
(責任編輯：鑫報)
