新浪科技 康釗2012年是國內(nèi)手機(jī)劇烈動蕩的一年，從雙核戰(zhàn)到四核戰(zhàn)，從電商手機(jī)大戰(zhàn)到運營商iPhone補(bǔ)貼戰(zhàn)，從千元機(jī)到大屏中檔智能機(jī)，中國手機(jī)市場掀起全面互攻，為此，中興通訊執(zhí)行副總裁何士友接受新浪科技專訪時感慨：企業(yè)最終是要以盈利為目的，而不是在配置、價格上過度的競爭，他預(yù)測今年手機(jī)業(yè)會趨于理性，中興手機(jī)也將大力減少低端手機(jī)，聚焦中高端。
手機(jī)業(yè)波瀾壯闊的一年“過去一年是波瀾壯闊的一年，大家也看到了，中興通訊在2012年也面臨很大的壓力，”對于2012年中興通訊的業(yè)績，何士友坦承情況不佳。此前，中興通訊已經(jīng)發(fā)布公告，稱2012年全年預(yù)計虧損25億元至29億元。
不過，對于中興手機(jī)業(yè)務(wù)到底如何，之前的公告沒有涉及。對此，何士友說，“2012年我們主要還是在強(qiáng)調(diào)如何提升中興手機(jī)的品牌價值，如何提升中興手機(jī)的盈利，強(qiáng)調(diào)中興手機(jī)可持續(xù)的健康發(fā)展。整個2012年中興通訊是在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，去年盈利水平相較2011年有非常大幅度的提升。總體來看，2012年中興手機(jī)還是持續(xù)健康的態(tài)勢”。
根據(jù)市場研究公司Gartner近日公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，中興通訊在全球手機(jī)市場排名為第5位，排在蘋果之后。
而根據(jù)另一家市場研究公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三星電子2012年全球手機(jī)銷量達(dá)到4.07億部，同比增加22.7%，在全球手機(jī)市場銷售比重達(dá)到23.7%。2011年的全球手機(jī)銷售冠軍諾基亞2012年銷量為3.356億部，同比減少19.5%。市場占有率為19.6%，屈居亞軍。蘋果手機(jī)2012年銷量為1.368億部，同比增加2.6%，市場占有率為8%，排名第3。中興手機(jī)銷量為6500萬部，同比增長3.8%，在全球排名第四。
除了中興通訊外，再加上華為、聯(lián)想、TCL、酷派，總共5家國內(nèi)品牌擠進(jìn)了全球手機(jī)銷量前十。
智能手機(jī)在重復(fù)當(dāng)年功能機(jī)時代的瘋狂“我認(rèn)為智能手機(jī)時代2012年也是在重復(fù)當(dāng)年功能機(jī)時代的瘋狂開始”，對于2012年手機(jī)業(yè)競爭的情況，何士友發(fā)出如此的警告。
以IDC的數(shù)據(jù)為例，三星以29%遙遙領(lǐng)先，蘋果也有21.8%的份額，但三家中國廠商的份額無一超過5%，份額相加之和也無法與蘋果相比，這也說明雖然中國手機(jī)廠商已經(jīng)成為全球市場的重要力量，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有具備和三星、蘋果對抗的實力。
同時，即便銷量可觀，但大多數(shù)手機(jī)企業(yè)的盈利情況并不佳，他說，“大家也看到了，整個手機(jī)行業(yè)，三星和蘋果加起來超過了100%的利潤，也就是說，相當(dāng)多的手機(jī)廠商實際上是處于虧損的，或者是處于微利的”。
而出現(xiàn)這種情況正是由于激烈的競爭。無論在全球還是在中國，2012年智能手機(jī)迅速地火起來了，雙核、大屏等一下子成為主流，而且屏幕越來越大、CPU、攝像頭的配置也越來越高，尤其是國內(nèi)手機(jī)市場，完全成為了硬件配置大戰(zhàn)的戰(zhàn)場，再加上電子商務(wù)這種銷售形態(tài)在價格上不斷追求低價，雖然部分迎合了用戶，但最終使整個手機(jī)業(yè)陷入了贏利困境。
與何士友的觀點類同，TCL通訊在2012年全球手機(jī)銷量排名第7，但這家企業(yè)卻在近日發(fā)盈利預(yù)警，稱預(yù)計截至2012年12月31日止，第四季度及全年的財務(wù)業(yè)績都將錄得虧損。公告稱虧損的原因之一是功能手機(jī)受入門級智能手機(jī)價格戰(zhàn)影響，平均銷售單價及毛利率均有所下降；市場上入門級智能手機(jī)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品價格面臨巨大壓力，加上智能手機(jī)銷量尚未達(dá)到規(guī)模效益，導(dǎo)致智能手機(jī)毛利率偏低；以及研發(fā)和銷售及市場費用同比有所增長。
聯(lián)想集團(tuán)公布2012-2013財年第三季度財報時才首次宣布其中聯(lián)想智能手機(jī)實現(xiàn)微利，之前都是虧損。而這種微利是在銷量同比增長了200%的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的。
因此，何士友也認(rèn)為，2012年像中興手機(jī)這樣的以贏利來換規(guī)模是值得的。她說，“2012年我們在國內(nèi)市場做了一些調(diào)整性的發(fā)展，更加注重質(zhì)的發(fā)展，而不是強(qiáng)調(diào)規(guī)模的發(fā)展。總體來看，我們在國內(nèi)市場份額出現(xiàn)了一些下滑，但我認(rèn)為最重要的還是強(qiáng)調(diào)可持續(xù)、健康的發(fā)展”。
將大力減少低端手機(jī)的投入工信部最新統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國手機(jī)產(chǎn)量達(dá)11.8億部，同比增長4.3%，占全球出貨量的比重超過50%。
同時，從2012年開始，隨著千元智能手機(jī)市場爆發(fā)，中國超越美國成為全球最大的智能手機(jī)市場。而以中興、華為、HTC、聯(lián)想為代表的手機(jī)廠商掀起的“雙核、四核手機(jī)價格戰(zhàn)”更加劇了2012年國內(nèi)市場競爭。
對于2012年國內(nèi)手機(jī)的價格戰(zhàn)，宇龍酷派常務(wù)副總裁李旺認(rèn)為，價格戰(zhàn)的考慮很大程度緣于通過規(guī)模優(yōu)勢取得更大的利潤空間對于目前的國產(chǎn)手機(jī)似乎更加現(xiàn)實，也就是靠規(guī)模賺取利潤，畢竟，像蘋果一樣靠單款手機(jī)獲得成功的例子仍是少數(shù)。
而新年伊始，中興通訊與酷派其實已經(jīng)發(fā)動了首個千元手機(jī)攻勢。幾天前，中國聯(lián)通宣布攜手中興通訊、宇龍酷派推出21M千元四核大屏智能手機(jī)，這也是第四代千元智能手機(jī)，主推四核處理器、5英寸大屏、HSPA + 21M高速上網(wǎng)，配置都非常高，超過目前絕大多數(shù)售價2000元以上的熱門互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，也使得一些以炒作聞名的互聯(lián)網(wǎng)“期貨手機(jī)”在配置方面相形見拙。四核手機(jī)不是新鮮事物，但五寸屏的四核新至1400元以下則肯定就“新鮮”了。
不過，何士友并不認(rèn)為今年手機(jī)業(yè)的“瘋狂競爭程度會超過去年”，他說，“我相信去年的瘋狂在2013年會趨于理性，任何事情都有變化的過程，展望2013年，我們有比較好的期待，我相信不理性的、比較狂熱的手機(jī)競爭時代在2013年會有一些降溫，或更加趨于理性，因為企業(yè)最終還是要強(qiáng)調(diào)盈利和可持續(xù)發(fā)展”。
“低端手機(jī)或是競爭非常激烈的產(chǎn)品段，我們將減少我們資源的投入，減少中興通訊的資源投入，在研發(fā)資源上聚焦精品，不會讓更多的精力分散做太多其他的事情，因為你就那點資源，如果過多的分散，效率就不會得到提升”，對于2013年，何士友表示中興通訊就是這種逐步“往上走”的策略。
實際上，不光是中興通訊，無論華為、酷派還是聯(lián)想，都已經(jīng)喊出了這種品牌、終端“去低端化”的心聲。
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