新浪科技 崔西在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出手迅猛的阿里巴巴正在擴(kuò)大布局：據(jù)消息人士透露，阿里云計(jì)劃推出互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品搶占電視機(jī)屏幕，不過(guò)與樂(lè)視、PPTV等內(nèi)容切入的重點(diǎn)不同，阿里“盒子”將重點(diǎn)放在系統(tǒng)上，更多是希望通過(guò)將多個(gè)屏幕打通以及電視屏幕購(gòu)物。
資質(zhì)做盒子產(chǎn)品需要互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，此前小米盒子曾因此被叫停。雖然消息人士并未披露阿里將與誰(shuí)合作獲取牌照，但分析認(rèn)為很有可能是阿里巴巴的老朋友“華數(shù)傳媒”或“湖南電視臺(tái)”。
上述兩家公司都在2010年與阿里巴巴建立合資公司：前者是與淘寶網(wǎng)組建“華數(shù)淘寶”，在數(shù)字電視上提供12大類(lèi)商品，用戶可通過(guò)遙控器與機(jī)頂盒互動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，可選擇貨到付款或用支付寶電視版。后者則與淘寶網(wǎng)合資成立潮人明星電商平臺(tái)Hitao.com，并將產(chǎn)品植入至綜藝節(jié)目之中。
而在2010年華數(shù)傳媒和湖南電視臺(tái)都獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。
在經(jīng)過(guò)兩年之后，華數(shù)與湖南電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域都已完成布局，華數(shù)不久前聯(lián)手PPTV推出了299元的盒子PPBox，湖南電視臺(tái)也在4月發(fā)布由華為代工的盒子產(chǎn)品芒果派。
目前阿里巴巴并未對(duì)此事做出評(píng)論。
布局無(wú)論是樂(lè)視還是PPTV，布局互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的籌碼更多是內(nèi)容，剛剛并購(gòu)PPS的愛(ài)奇藝也計(jì)劃加速這方面的布局，他們看重的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的下一塊屏幕電視。
對(duì)阿里巴巴來(lái)說(shuō)，內(nèi)容毫無(wú)疑問(wèn)是其劣勢(shì)，但好消息是，雖然其自身并沒(méi)有視頻內(nèi)容，但無(wú)論是華數(shù)傳媒還是湖南電視臺(tái)都已經(jīng)積累了強(qiáng)大的內(nèi)容資源：
華數(shù)的明星業(yè)務(wù)就是點(diǎn)播和增值服務(wù)，具有強(qiáng)大的電影電視劇和綜藝內(nèi)容。湖南衛(wèi)視則將其自有資源與鳳凰衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視及韓國(guó)SBS等電視臺(tái)部分節(jié)目聯(lián)合起來(lái)做內(nèi)容支持。
但消息人士透露，阿里做盒子更看重的是阿里操作系統(tǒng)的接入。
阿里操作阿里操作系統(tǒng)于2011年7月正式推出，雖然發(fā)展一路受到質(zhì)疑，但與天語(yǔ)、海爾等廠商推出了十余款搭載云OS的手機(jī)，目前總出貨量已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，而從去年開(kāi)始阿里操作系統(tǒng)阿里操作已經(jīng)在與電視廠商接洽操作系統(tǒng)問(wèn)題。
而此次計(jì)劃做盒子，則是希望能夠?qū)崿F(xiàn)搭載阿里操作系統(tǒng)阿里操作的手機(jī)端、電視屏幕端、電腦端的多個(gè)屏幕打通，比如用手機(jī)就可以操縱電視屏幕，從而讓幾個(gè)屏幕在阿里操作系統(tǒng)里形成閉環(huán)，更進(jìn)一步的是，讓電視屏幕的購(gòu)物能夠有快速增長(zhǎng)的動(dòng)力。
挑戰(zhàn)與阿里阿里操作手機(jī)面臨的問(wèn)題一樣，市場(chǎng)上已經(jīng)有不少盒子產(chǎn)品，如何讓用戶選擇阿里的盒子？尤其是阿里的潛在合作伙伴華數(shù)、湖南電視臺(tái)在盒子方面都已有布局，如何分配資源和推廣力度都是阿里需要爭(zhēng)取或解決的問(wèn)題。
另一方面，華數(shù)與淘寶之前的電視購(gòu)物嘗試，并沒(méi)有太明顯的效果，雖然當(dāng)時(shí)概念有些超前并不具備發(fā)展的環(huán)境，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透的今天，有多少用戶愿意放棄方便的PC和移動(dòng)端購(gòu)物，而是轉(zhuǎn)向電視端？
有分析人士指出，可能上述問(wèn)題的答案并不重要，就像阿里最近頻繁在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投資舉動(dòng)一樣，更多目的是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下先占據(jù)好一個(gè)有利位置而已。
之前PPTV推PPBox盒子產(chǎn)品時(shí)，PPTV陶闖曾向新浪科技表示，互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入機(jī)頂盒領(lǐng)域，相互之間雖然會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，但并不像外界想象的那么激烈，主要搶占的還是沒(méi)有資質(zhì)的山寨機(jī)頂盒市場(chǎng)。
但目前各家互聯(lián)網(wǎng)公司在盒子上似乎已經(jīng)開(kāi)始走差異化路線，比如樂(lè)視通過(guò)做盒子進(jìn)而開(kāi)始做電視，而這據(jù)傳也是小米盒子之前的計(jì)劃，PPTV則系統(tǒng)通過(guò)盒子讓更多電視機(jī)廠商了解其的內(nèi)容APP，從而進(jìn)行更多的內(nèi)容推廣。
不過(guò)值得注意的是，隨著智能電視更新頻率的加快和價(jià)格的走低，作為過(guò)渡產(chǎn)品的機(jī)頂盒存在較大風(fēng)險(xiǎn)，而幾乎300元左右的定價(jià)目前并不能盈利，未來(lái)是否有足夠大的市場(chǎng)空間還需打上問(wèn)號(hào)。
