《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版大幅改版:引入原生廣告

時間:2014-01-10 15:34來源:新浪科技 作者: 點擊: 載入中...

 


  新浪科技訊 北京時間1月10日上午消息,《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版上一次改版還是在2006年,當(dāng)時iPhone和iPad尚未誕生,所以,該網(wǎng)站周三的最新改版引發(fā)了整個新聞行業(yè)的廣泛關(guān)注。這不僅透露出《紐約時報》今后的發(fā)展方向,還顯示出網(wǎng)絡(luò)出版的未來前景。

  《紐約時報》數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)執(zhí)行副總裁丹尼斯·沃倫(Denise Warren)表示,該公司已經(jīng)對內(nèi)頁和主頁進行了改版,并重新設(shè)計了各個板塊,從而為用戶提供了更加清晰和更具互動性的體驗。

  但在這背后,《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版還采用了全新的發(fā)布和技術(shù)系統(tǒng)。通過這種方式,便可持續(xù)整合各種新技術(shù)趨勢,因此今后不會再進行大規(guī)模改版,而是會展開微幅調(diào)整。

  雖然新版頁面仍然保留了印刷版報紙的部分感覺,但也透露出一個信號:數(shù)字出版將成為《紐約時報》今后的主要發(fā)行系統(tǒng),印刷版的地位會逐漸下降。

  改版后的新系統(tǒng)還允許添加新型數(shù)字廣告,由于該報的數(shù)字廣告收入有所下滑,因此這一點至關(guān)重要。去年第三季度,《紐約時報》的數(shù)字廣告營收同比下降3.4%。

  尤其值得注意的是,改版后的《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版還引入了“原生廣告”。《紐約時報》將這類廣告稱作“付費帖子”(Paid Posts)。這類文章模仿了記者撰寫的報道,因此被稱作“原生”,但它們的真正作者是贊助商,所以應(yīng)該劃分為“廣告”一類。戴爾(13.86, 0.00, 0.00%)是首家購買“付費帖子”的廣告主,該公司的這類廣告已于周三刊登在《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版上。

  《紐約時報》發(fā)行人小亞瑟·薩爾茲伯格(Arthur Sulzberger, Jr。)承認,這種廣告在記者中引發(fā)了爭議,但他卻希望通過這種廣告來提升營收,從而支撐《紐約時報》繼續(xù)發(fā)展。

  “付費帖子”都會用藍色邊廣包圍起來,以區(qū)別于常規(guī)文章。而且還會附帶一條免責(zé)聲明,并采用不同字體。此外,NYTimes.com還會提供其他廣告,包括所謂的“色帶單元”,可以顯示在頁面頂端的導(dǎo)航欄中。

  在增加了數(shù)字廣告種類后,《紐約時報》對訂閱收入的依賴也越來越強。該公司目前的數(shù)字訂戶超過70萬,他們希望通過內(nèi)容更豐富的網(wǎng)站來取悅已有訂戶,并吸引新的訂戶。除此之外,NYTimes.com的網(wǎng)頁加載速度也有所提升。(書聿)

(責(zé)任編輯:鑫報)
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