作者：中共陜西省安康市委理論講師團團長　曹輝

　　【編者按】“忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開。”如果用這句古詩形容“互聯(lián)網(wǎng)+微傳播”，新媒體可堪稱微力無邊。如今，微博、微信、微電影、客戶端等“微媒體”如雨后春筍紛紛冒出，更小的篇幅、更細分的興趣、更及時的分享、更高效鏈接的“微內(nèi)容”迅速產(chǎn)生，深入千家萬戶，傳播百姓眼中。“互聯(lián)網(wǎng)+微傳播”急劇改變著傳播生態(tài)和輿論格局，逐步向政務領域延伸，隨之向社會事務擴張，引領整個意識形態(tài)。那么，如何適應“互聯(lián)網(wǎng)+微時代”，做一個宣傳達人？這是互聯(lián)網(wǎng)思維下，微傳播時代賦予我們宣傳干部的挑戰(zhàn)，請看秦巴君給出的答案。

　　有信仰

　　作為宣傳干部這是第一位的，要讓別人有信仰，首先自己要有信仰；要把思想裝到別人腦袋里，首先必須自己真懂真信，自己有思想；要感動別人先要感動自己，過去如此，互聯(lián)網(wǎng)時代尤其如此。如果信仰不堅定，面對洶涌而來的負面輿情，面對鋪天蓋地的非主流浪潮，甚至是一些歪理邪說，一不小心，宣傳干部自己也有可能被卷入，被同化。

　　有抱負

　　新時期宣傳干部面臨多重疊加的新形勢，新壓力，新問題，甚至面對各式各樣的誘惑，必須心中有抱負，把宣傳工作當做自己摯愛的事業(yè)來珍視，胸中有家國，心中有理想，才能做好宣傳工作。否則就會隨波逐流，做一天和尚撞一天鐘。

　　有溫度

　　微時代，微傳播，我們宣傳干部要緊跟發(fā)展步伐，結(jié)束冷冰冰的面孔，結(jié)束空對空的說教，結(jié)束放之四海而皆準的大道理，做個有溫度、有情感、有態(tài)度的宣傳干部，寫有溫度的文章，寫出有份量的稿件，用小角度講出大道理，用真情換真心，用小故事打動受眾。

　　有耐性

　　只有溫度還不行，還得有耐心，有韌性，保持溫度、情感和熱感，不能時冷時熱，飄忽不定，宣傳社會主義核心價值觀也好，中國夢也好，不是一天二天就可以深入人心，不是沒有一定的耐力，而是一曝十寒，恐怕很難行之久遠。面對各種質(zhì)疑，各種責難，各種罵聲，各種刁鉆刻薄的回復，我們必須冷靜，不能動怒，要平衡心態(tài)，耐心細致地不失風度地解疑釋惑，決不能意氣用事。

　　有擔當

　　有擔當是有信仰有抱負的具體體現(xiàn)，有擔當體現(xiàn)在處理各種矛盾之中，表現(xiàn)在工作的每一個環(huán)節(jié)之中，體現(xiàn)在重大輿情事件和重大事故的科學理性態(tài)度以及行動當中。大事難事看擔當。有擔當還體現(xiàn)在八小時之外，體現(xiàn)在工作范圍之外，體現(xiàn)在日常生活之中，而不僅僅是某一時，某一事。甚至體現(xiàn)在重壓之下的抉擇，體現(xiàn)在危難之時的果敢，體現(xiàn)在受到委屈冷落后的堅守。

　　有歷練

　　信仰、力量、魅力、擔當……不是天上掉下來的，也不完全是書本中能學到的，需要實踐的歷練，需要不斷地摔打。“不經(jīng)一番寒徹骨，哪得梅花撲鼻香。”一個優(yōu)秀的宣傳干部，絕不是書齋里出來的，他必定要像唐僧一樣經(jīng)歷九九八十難，才能取回真經(jīng)。過去如此，現(xiàn)在如此，將來亦如此。互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體發(fā)展迅猛，誰來主導輿論新陣地，誰來吸附粉絲，誰來傳播正能量，如何面對互聯(lián)網(wǎng)輿論新斗爭，如何把握新媒體傳播規(guī)律，如何提高輿情監(jiān)控水平，等等。這些，不是隔岸觀火就能做好的，要想知道梨子的味道，還得親自嘗嘗。

　　有魅力

　　風雨之后終將現(xiàn)彩虹，長期的持久的歷練摔打可能打造一個有溫度有魅力有人氣的宣傳干部，這種魅力一小部分源自于你的權(quán)利和你的地位，更多地源自于你的個人魅力，你的誠信，你的善良，你的學養(yǎng)，你的性格……培養(yǎng)人格魅力是提高影響力的基礎，因為信任所以跟隨。缺乏人格魅力的宣傳干部是很難有傳播力和鼓動說服力以及凝聚力的發(fā)聲。

　　有人氣

　　有了魅力顏值的提升，那么你的人氣自然就旺了，最近發(fā)現(xiàn)，靠奇談怪論，靠低俗作秀，提高自媒體的人氣指數(shù)是不靠譜的辦法，依靠正能量和魅力積攢人氣，才是王道。搞怪低俗可博得一時人氣，卻很難持久。所謂有粉絲者有恒產(chǎn)，一個沒有一定數(shù)量和一定質(zhì)量粉絲的宣傳干部，在自媒體時代是很難立足的。而人氣的提升需要魅力，也需要能力和技術。道是第一位的思維，道不合，不相為謀。僅僅道相同就會跟隨你嗎，那也不一定，你還得掌握一定的傳播溝通技巧，善于運用新技術，開拓新領域，接續(xù)新語言，只有這樣，才能做個新銳的新媒體正能量傳播達人。

　　有能量

　　你自身能量的大小，決定追隨者的忠誠度，這個能量既包括傳播理念折射出的正能量，也包含宣傳干部個人的能量，要讓粉絲和受眾心服口服，你沒有兩把刷子是不成的。很多時候人家不是看你說了什么，說的怎么樣，而是看你做了什么，做的怎么樣。沒有一點實干的精神，光靠嘴皮子和筆桿子是做不到的。宣傳工作要務虛，但是落點不能虛，平臺不能虛，絕不能以空對空，否則虛之又虛。宣傳工作就會落在棉花糖上，軟綿綿，缺乏針對性和說服力。能量來源于務實。

　　有作為

　　新的歷史條件下，時代賦予了宣傳干部更大的歷史責任和現(xiàn)實使命，也為宣傳工作有所作為提供了更為廣闊的新空間，宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展迎來了千載難逢的新機遇。新空間，新機遇，新平臺，必須要有新作為。新時期各種思想交鋒，新時期各種傳播渠道更迭，新時期各種挑戰(zhàn)并存，面對矛盾，面對挑戰(zhàn)，是乘勢而上，還是急流勇退，考驗著新時期每一名宣傳干部。過去管用的習慣的宣傳方法和手段越來越不好使，過去不習慣的手段和方法越來越適用，這樣的變革，每天都在發(fā)生，而且不斷的顛覆著我們的傳統(tǒng)觀念，微故事，即時性，快餐化，微能量，碎片化，娛樂化的傳播方式，沖擊著傳統(tǒng)傳播模式和渠道，如果一味抱殘守缺，我們的聲音就會越來越微弱，甚至被取代，被淘汰。新時代，新方向，新特點。只有把握了這些特點和規(guī)律，才有可能有新作為，否則，只能是瞎子摸象，只見樹木不見森林。有可能南轅北轍，做的東西不符合新趨勢新形勢新需求和新要求，事倍功半也。

　　有活力

　　我們在傳統(tǒng)的眼光里，宣傳干部是比較刻板的，與常人格格不入，特別是理論宣傳干部，尤為明顯，為什么會形成這樣的印象呢？因為我們傳統(tǒng)的理論宣傳給人以高高在上，不食人間煙火的感覺，陽春白雪的東西多，下里巴人的東西少，不接地氣，沒有溫度，不對路，曲高和寡，生，冷，硬。語言風格大體上也是格式化，標準化，上下一般粗。總之，講官話多，講地方話少，講大道理多，講小故事少。做出的文章好看不好用，看起來高大上，群眾覺得不是自己人的東西，不是講人話，不是讓老百姓看得懂，聽的懂，而是八股味，酸腐味，有的東西隔鞋搔癢，不過癮，不夠味，不知不覺中漸行漸遠。

　　有定力

　　宣傳工作要有“板凳要坐十年冷”的定力，要受的了孤獨和寂寞，有時候還有冷嘲熱諷，打擊報復，穿小鞋。沒有定力，怎么能夠做到“不管風吹浪打勝似閑庭信步”？沒有定力，在流言蜚語中怎能“我自巋然不動”？宣傳干部有信仰、有思想、有堅守，有的時候也是孤獨的。精神上是豐富的，而物質(zhì)上往往是貧困的窘迫的。如果沒有一定的定力，在燈紅酒綠面前，可能就會放棄理想，忘記初心，迷失自我，迷失方向。“窮且彌堅，不墜青云之志”，太需要定力。

　　有正氣

　　孟夫子曰，吾善養(yǎng)浩然正氣。對于宣傳思想干部來說，修煉心中正氣，保持一身正氣尤不可或缺。正心，修身，然后才能治國平天下也，古人尚且如此，何況今日我等之黨的宣傳干部。一身正氣，兩袖清風，是本分，是境界。越是復雜的環(huán)境，越要保持氣節(jié)，不為浮云遮望眼。越是貧困、寂寞和煎熬，越要堅守底線和操守。

　　有智慧

　　聰明和智慧是兩回事，智慧是大智慧，聰明只能是小聰明，宣傳干部可以聰明，但是不僅僅是聰明，而且要修煉大智慧。小聰明先天可得，而大智慧非得后天修煉不可，聰明和智慧的區(qū)別不是智力的區(qū)別，而是視野、胸襟、心態(tài)、洞察力等方面的綜合體。

　　有眼光

　　前面談到大智慧，大智慧的人一定是有銳利的眼光的。智者的眼光獨到，見微知著，一葉知秋，而且看問題看的長遠，善于從大局出發(fā)，自覺把自己放在恰當?shù)奈恢蒙希炔缓酶唑\遠，又不鼠目寸光，既有為，又不越位，尺度把握的準確恰到好處。

　　隨著時代的發(fā)展，大宣傳時代已經(jīng)到來了，宣傳工作不再是，或不僅僅是宣傳干部的事情，做好宣傳工作需要各部門齊心協(xié)力，同舟共濟，絕不是包打天下，唱獨角戲，而是主導意識形態(tài)，綜合協(xié)調(diào)各方面，十指并用，彈好鋼琴，演奏好大宣傳的和諧旋律。

　　有格局

　　宣傳干部要有格局，而且要有大格局，不僅僅種好自己一畝三分地，而且心中有大世界，心中有黨，心中有民?？葱麄鞲刹坑袥]有大格局，看他的文章講話，看他策劃的活動，一看便知之一二了。有格局的人不會宥于小節(jié)，注重的是整體，看到的是趨勢，預見的是未來，把握的是方向。能夠從紛繁復雜的個案中找到規(guī)律，從細節(jié)的凸顯中發(fā)現(xiàn)趨勢，從偶然發(fā)生的新聞事件中嗅到背后的味道，從細枝末節(jié)中找到解決問題的金鑰匙。

　　有個性

　　宣傳干部可不可以有個性，回答是肯定的，但是宣傳干部的個性是建立在服從黨性服從人民性服從大局的共性的基礎之上的，沒有共性，個性就沒有任何價值，只能是任性，或者說是標新立異，這樣的個性只能是曇花一現(xiàn)，不得正果。宣傳干部的個性發(fā)揮不是胡思亂想，異想天開，創(chuàng)新也好，創(chuàng)意也罷，無論多么華麗的包裝，必須是符合黨指引的方向的，符合大政方針政策的，符合人民意愿和要求的，是為人民謀福祉的，符合客觀實際需要的。否則，再新的策劃和創(chuàng)意都不靠譜。

　　有味道

　　新時期，微時代，我們宣傳干部不僅僅要會講故事，而且要學會把故事講的有味道，不僅僅會干事，而且還得學會“玩”，這里說的“玩”，指的是善于把黨的理論方針政策用一些鮮活的群眾樂意接受的方式表達出來，也就是人們常說的寓教于樂。

　　網(wǎng)民喜歡你的東西，才會接受你的教育引導，才會死心塌地地跟你，玩出水平，玩出正能量，玩出大氣候，大家接受了你的宣傳而渾然不覺，這才是宣傳干部的大智慧，這才是宣傳干部的硬功夫。 (責任編輯：鑫報)