電影《轉(zhuǎn)山》11月3日正式公映，不久前優(yōu)酷網(wǎng)推出了一檔勵(lì)志真人秀節(jié)目“重走《轉(zhuǎn)山》路——一起去西藏”，吸引眾多網(wǎng)友報(bào)名參與。數(shù)月前，奇藝網(wǎng)推出第一檔綜藝節(jié)目《恐怖！健康警報(bào)》，第一季節(jié)目在9月份的總播放量已超過(guò)1200萬(wàn)，近兩年，視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目異軍突出，彰顯出越來(lái)越強(qiáng)的品質(zhì)和影響力。半月前廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），提出從2012年1月1日起，對(duì)34個(gè)電視上星綜合頻道的部分類(lèi)型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控，在湖南衛(wèi)視的“快女”、《娛樂(lè)無(wú)極限》、江蘇衛(wèi)視的《老公看你的》等娛樂(lè)節(jié)目面臨“下課”之時(shí)，視頻網(wǎng)站是否會(huì)成為觀眾“投奔”的下一個(gè)娛樂(lè)陣營(yíng)？日益“電視化”的視頻網(wǎng)站又將迎來(lái)怎樣的命運(yùn)？

　　1 網(wǎng)上自制節(jié)目類(lèi)型多樣

　　近兩年，隨著影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格持續(xù)走高、主流視頻網(wǎng)站便把精力放在自制綜藝節(jié)目上。

　　今年6月奇藝網(wǎng)發(fā)布“奇藝出品”戰(zhàn)略，連續(xù)自制健康類(lèi)綜藝欄目《恐怖！健康警報(bào)》及情感類(lèi)綜藝節(jié)目《愛(ài)夠了沒(méi)》，并計(jì)劃推出《小姐愛(ài)旅行》《浪漫滿(mǎn)車(chē)》《美人心計(jì)》等多檔新節(jié)目，欲打造“綜藝大本營(yíng)”；優(yōu)酷網(wǎng)推出實(shí)景行人秀《一起旅行吧》、資訊類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目《I U酷播》，自制真人秀節(jié)目《讓夢(mèng)想飛——中國(guó)最牛人》今年已經(jīng)舉辦了12期；搜狐視頻的明星訪談節(jié)目《New Face》、脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》也進(jìn)一步升級(jí)。

　　總體來(lái)看，視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目囊括晚會(huì)、真人秀、脫口秀、資訊播報(bào)等類(lèi)型和形式，節(jié)目定位、開(kāi)播時(shí)間也不一而足，專(zhuān)業(yè)化細(xì)分程度越來(lái)越高。例如奇藝網(wǎng)的《恐怖！健康警報(bào)》由兩名專(zhuān)業(yè)主持人擔(dān)綱，每期節(jié)目都有一個(gè)熱門(mén)話題，環(huán)節(jié)包括訪談、測(cè)試、專(zhuān)家支招等等，幾乎可與電視臺(tái)的綜藝節(jié)目相媲美。奇藝網(wǎng)運(yùn)營(yíng)副總裁耿曉華告訴記者，“過(guò)去由于短期內(nèi)看不到自制節(jié)目的前景，視頻網(wǎng)站都不敢投入，導(dǎo)致節(jié)目制作不夠?qū)I(yè)。而現(xiàn)在視頻網(wǎng)站都想打差異化戰(zhàn)略，節(jié)目的品質(zhì)也更高了”。

　　2 挖角電視人 看齊電視臺(tái)

　　隨著網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的需求急劇擴(kuò)張，電視臺(tái)的制作人才也成為視頻網(wǎng)站的“搶手貨”。

　　今年5月，搜狐視頻把原鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春挖至麾下，不久后，原星空衛(wèi)視高管郝舫跳槽樂(lè)視網(wǎng)，負(fù)責(zé)原創(chuàng)內(nèi)容的制作和運(yùn)營(yíng)。耿曉華也告訴記者，奇藝網(wǎng)40%的團(tuán)隊(duì)都來(lái)自從電視臺(tái)引進(jìn)的人才，今年奇藝網(wǎng)先與英達(dá)團(tuán)隊(duì)合作打造了《恐怖！健康警報(bào)》，接著邀請(qǐng)《康熙來(lái)了》《超級(jí)星光大道》的臺(tái)灣金牌制作人詹仁雄聯(lián)合制作《愛(ài)夠了沒(méi)》。頻頻向知名電視人拋出橄欖枝，為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的品質(zhì)提供了保證。

　　多年來(lái)，一線衛(wèi)視培養(yǎng)了大批富有經(jīng)驗(yàn)的綜藝節(jié)目制作人員，而隨著《意見(jiàn)》的下發(fā)，不少電視臺(tái)人員恐怕要面臨“僧多粥少”甚至下崗的局面，對(duì)此PPTV網(wǎng)絡(luò)電視副總裁、總編輯陳峰認(rèn)為，將來(lái)許多制作人員可能會(huì)走出電視臺(tái)，進(jìn)行社會(huì)化節(jié)目制作，“各家視頻網(wǎng)站目前正在加大自制節(jié)目力度，非常需要專(zhuān)業(yè)的節(jié)目制作人員，因此今后視頻網(wǎng)站可能會(huì)更容易從電視臺(tái)吸收創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，這對(duì)加強(qiáng)視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目能力很有益處。”如果這一天到來(lái)，可以預(yù)見(jiàn)視頻網(wǎng)站的“電視化”程度將進(jìn)一步提升。

　　3 視頻網(wǎng)站節(jié)目誰(shuí)監(jiān)管

　　既然網(wǎng)站越來(lái)越“電視化”，那么未來(lái)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似《意見(jiàn)》的法律法規(guī)來(lái)約束網(wǎng)站自制的綜藝娛樂(lè)節(jié)目？

　　《意見(jiàn)》下發(fā)后，今后全國(guó)衛(wèi)視每晚黃金檔播出的婚戀交友類(lèi)、游戲競(jìng)技類(lèi)、綜藝娛樂(lè)類(lèi)、真人秀等節(jié)目的總數(shù)控制在9檔以?xún)?nèi)，每家衛(wèi)視一周晚黃金檔最多只能有兩檔上述節(jié)目，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為觀眾對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的需求將會(huì)被釋放和轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站，這對(duì)視頻網(wǎng)站而言，意味著一個(gè)機(jī)遇。

　　奇藝網(wǎng)市場(chǎng)部公關(guān)總監(jiān)凍千秋認(rèn)為《意見(jiàn)》出臺(tái)應(yīng)該一分為二來(lái)看，“這并不是說(shuō)到了視頻網(wǎng)站偷著樂(lè)的地步，其實(shí)《意見(jiàn)》的下達(dá)對(duì)視頻網(wǎng)站也有一些影響”，據(jù)記者觀察，《非誠(chéng)勿擾》《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》等電視娛樂(lè)節(jié)目在不少視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量排行榜名列前茅，為網(wǎng)站聚集了大量的用戶(hù)，“如果這些知名品牌電視節(jié)目在電視臺(tái)的推出力度變小了，視頻網(wǎng)站的流量相應(yīng)也會(huì)有所減少”。但實(shí)際上，隨著制作理念日益專(zhuān)業(yè)化，視頻網(wǎng)站自制的綜藝節(jié)目正在贏得越來(lái)越高的人氣。據(jù)記者了解，優(yōu)酷網(wǎng)推出的“優(yōu)酷《牛人盛典》2011讓夢(mèng)想飛”自8月份上線以來(lái)，點(diǎn)擊量已達(dá)到1400余萬(wàn)次，奇藝網(wǎng)《愛(ài)夠了沒(méi)》第二季第二期節(jié)目，于11月4日推出至發(fā)稿之日點(diǎn)擊量已達(dá)到160萬(wàn)次。 (責(zé)任編輯：鑫報(bào))