看書(shū)的關(guān)鍵是選書(shū)，所以，書(shū)名有時(shí)候很重要。暢銷(xiāo)書(shū)排行榜，大多只有書(shū)名、作者、定價(jià)和出版社，書(shū)名可能成為吸引人看下去的最大動(dòng)力，因此，我想說(shuō)說(shuō)這周上榜的書(shū)名?！兑靶膬?yōu)雅：任志強(qiáng)回憶錄》，這可能是今年最出乎意料和最富爭(zhēng)議的書(shū)名之一。我看報(bào)紙上講，任志強(qiáng)自己并不喜歡這個(gè)名字，但書(shū)商覺(jué)得這樣好賣(mài)，他也就遷就了。我還看到任志強(qiáng)在微博上和潘石屹等一眾好友聯(lián)合力貶書(shū)名，作為局外人，我倒是認(rèn)為，有些名家提出的備選書(shū)名，比如《公民任志強(qiáng)》《扛起肩膀》等，合適倒是合適，但是太俗氣。也許“野心優(yōu)雅”太過(guò)夸張，但是，它能引發(fā)爭(zhēng)議。一本書(shū)因?yàn)闀?shū)名而引發(fā)爭(zhēng)議這事兒本身，就可以起到廣告效應(yīng)。出版商掙錢(qián)不容易，看在書(shū)的內(nèi)容還不錯(cuò)的份兒上，咱們就忍了吧。

　　《沒(méi)有色彩的多崎作和他的巡禮之年》這個(gè)書(shū)名也有意思。說(shuō)來(lái)也奇怪，村上春樹(shù)的著作近年來(lái)有書(shū)名加長(zhǎng)的趨向，以前《挪威的森林》很干脆，到《當(dāng)我談跑步時(shí)我談些什么》就有點(diǎn)怪，等到“多崎作”，就完全不知所云了。

　　據(jù)說(shuō)隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，書(shū)名在暢銷(xiāo)中的作用越來(lái)越大。一名文化界的朋友說(shuō)，有的出版商在出版合同中會(huì)特別強(qiáng)調(diào)：凡是出版商起的書(shū)名，版權(quán)歸出版商所有。我只想說(shuō)，書(shū)名，也是有品位的。比如，加拿大女作家門(mén)羅的作品《Ｒｕｎａｗａｙ》，大陸版叫《逃離》，臺(tái)灣版叫《出走》。我喜歡《出走》，覺(jué)得那才叫文藝范兒。