周恩來(lái)和尼克松舉杯同飲茅臺(tái)酒
前不久，因媒體報(bào)道中哈兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在飛機(jī)上共進(jìn)早餐時(shí)食用了榨菜和小米粥，某品牌榨菜的股價(jià)便直線(xiàn)躥升。
政要無(wú)意中“做代言”的情況很多，比如，周恩來(lái)和尼克松舉杯同飲茅臺(tái)酒，鄧小平鐘愛(ài)熊貓牌香煙，普京右腕戴名表引發(fā)俄羅斯時(shí)尚風(fēng)潮……
品牌因?yàn)檎呒t的故事，聽(tīng)起來(lái)更像傳奇。
茅臺(tái)酒見(jiàn)證中美友誼；胡志明舍不得抽熊貓煙
1972年2月，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)尼克松訪華。在這一次具有歷史意義的破冰之旅上，周恩來(lái)用貯藏了30多年的茅臺(tái)酒招待貴賓，并當(dāng)場(chǎng)點(diǎn)燃自己的杯中酒，以這樣的表演方式助興。
《釣魚(yú)臺(tái)國(guó)事風(fēng)云》 一書(shū)這樣記載當(dāng)時(shí)的情景：“蔚藍(lán)色的火苗閃爍著，酒杯里的火苗越來(lái)越小，終于漸漸燃盡……周恩來(lái)帶著若有所思的神情望了尼克松一眼，含義無(wú)窮地點(diǎn)了點(diǎn)頭。”
隨后，兩人舉杯同慶，電視機(jī)播出了周恩來(lái)與尼克松干杯的畫(huà)面，并向全世界傳送。茅臺(tái)酒作為中美友誼的見(jiàn)證者，也伴隨這一歷史性瞬間名揚(yáng)天下。
1974年，鄧小平與美國(guó)前國(guó)務(wù)卿基辛格一起用餐，基辛格一再端起酒杯用中國(guó)的方式向鄧小平敬酒。《基辛格會(huì)談秘錄》記載了一段他們之間耐人尋味的對(duì)話(huà)。基辛格的助手溫斯頓·洛德開(kāi)玩笑說(shuō)：“我相信我們用茅臺(tái)可以解決能源危機(jī)。”“那我們也能解決原材料危機(jī)嗎？”鄧小平幽默回應(yīng)。基辛格作答：“我想只要喝了足夠的茅臺(tái)，我們就能解決一切問(wèn)題。”鄧小平笑著說(shuō)：“那我回國(guó)后一定要增加茅臺(tái)的產(chǎn)量。”
和國(guó)寶熊貓一樣，“熊貓”牌特供煙也被當(dāng)成外交禮物。已故越南國(guó)家主席胡志明就定期從中國(guó)大使館收到熊貓煙，但他點(diǎn)煙時(shí)舍不得一次抽完，經(jīng)常抽半根，再將剩下的半根放在小藥瓶中。
上海煙博館的電視里不斷播放著這樣一幕：1986年9月2日，鄧小平在中南海紫光閣接受了美國(guó)哥倫比亞廣播公司記者華萊士的專(zhuān)訪，他一如往常地掏出熊貓煙。華萊士也要了一支，卻發(fā)現(xiàn)濾嘴比香煙還要長(zhǎng)。
上海煙博館還收藏著鄧小平最?lèi)?ài)的熊貓煙及煙灰缸。館方人員表示，專(zhuān)門(mén)供應(yīng)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的熊貓煙不對(duì)外出售，一般只在國(guó)慶時(shí)才批量生產(chǎn)。
奧巴馬穿黑色大衣“被代言”;戈?duì)柊蛦谭虺?ldquo;廣告男模”
受到政要青睞的品牌很難“不紅”.
普京初做總統(tǒng)時(shí)，最鐘愛(ài)的西裝品牌是法國(guó)品牌布里奧尼（BRIONI）。因?yàn)榭偨y(tǒng)的示范效應(yīng)，俄羅斯男士一度為布里奧尼瘋狂，認(rèn)為穿上它就是成功與地位的象征。更加出人意料的是，由于普京的影響力，該品牌在俄羅斯一躍成為與愛(ài)馬仕、浪凡、切瑞蒂等品牌旗鼓相當(dāng)?shù)囊痪€(xiàn)大牌。
普京還特別喜歡手表，是典型的瑞士高級(jí)手表愛(ài)好者。他最喜歡的手表品牌是瑞士名牌寶珀和百達(dá)翡麗，他的一只百達(dá)翡麗萬(wàn)年歷表價(jià)值約6萬(wàn)美元。自從普京戴上百達(dá)翡麗手表后，莫斯科的同款系列手表一夜之間被搶購(gòu)一空。而他右手戴表的習(xí)慣，也引領(lǐng)了俄羅斯政壇的一股戴表風(fēng)潮。
領(lǐng)袖們輕輕松松“捧紅”品牌，甚至讓品牌走出國(guó)門(mén)，看到這樣巨大的利益，商人們?cè)鯐?huì)不行動(dòng)？
2010年初，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬就出現(xiàn)在了紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的戶(hù)外大屏上。廣告中，奧巴馬身穿黑色大衣，雙手插兜，極目遠(yuǎn)眺，背景是中國(guó)的萬(wàn)里長(zhǎng)城，廣告語(yǔ)寫(xiě)道：“時(shí)尚領(lǐng)袖”.廣告左側(cè)注解標(biāo)明大衣品牌為Weatherproof.
據(jù)該公司老總弗雷迪·斯托爾麥克稱(chēng)，當(dāng)他看到這張照片時(shí)，就覺(jué)得奧巴馬穿的大衣非常眼熟，于是拿放大鏡觀看，發(fā)現(xiàn)確實(shí)為Weather-proof品牌，便立即向美聯(lián)社購(gòu)買(mǎi)了照片使用權(quán)。
斯托爾麥克說(shuō)：“我們并非要向市民傳達(dá)‘奧巴馬支持我們的產(chǎn)品’的信息，只是想簡(jiǎn)單地告訴大家：在100年之后，我們終于找到了一位很時(shí)髦的總統(tǒng)。”對(duì)于此事，白宮表示不悅，并要求該公司將廣告撤下。幾番爭(zhēng)論后，后者答應(yīng)撤掉所有廣告牌； 但反對(duì)和爭(zhēng)議為該品牌賺得了更多關(guān)注，可謂一次成功的營(yíng)銷(xiāo)。
與奧巴馬“被代言”不同，也有領(lǐng)導(dǎo)人主動(dòng)為品牌代言，當(dāng)然，大多是在卸下權(quán)柄之后。
前蘇聯(lián)總統(tǒng)戈?duì)柊蛦谭蛟鋈伪貏倏?、蘋(píng)果電腦等多個(gè)品牌的“廣告男模”.2007年，他又開(kāi)始涉足時(shí)尚界廣告。
透過(guò)黑色老式轎車(chē)的車(chē)窗，窗外天空陰沉，柏林墻斑駁陸離，戈?duì)柊蛦谭蛏碇谏餮b坐在后座上，身旁放著一只路易·威登（LV）牌旅行袋。幽暗的環(huán)境、退居幕后的人物和旅行包的時(shí)尚形成強(qiáng)烈反差，“剎那間，路易·威登的光芒讓戈?duì)柊蛦谭虻男蜗箫@得更為黯淡，但也絕對(duì)吸引眼球”,俄羅斯媒體如是評(píng)價(jià)。
女政要多在無(wú)意中幫著品牌“打了免費(fèi)廣告”
女性政治人物作為政界的一抹亮色，其著裝時(shí)常成為焦點(diǎn)，吸引時(shí)尚人士的關(guān)注，也無(wú)意中“幫助”品牌在媒體上“打了免費(fèi)廣告”.
丹麥?zhǔn)紫嗪绽?middot;托寧-施密特外表靚麗，癡迷于高級(jí)定制禮服和奢侈品，尤其鐘情于古馳（GUCCI）皮包，因此得名“GUCCI女郎”.
烏克蘭前總理季莫申科對(duì)衣著的重視人所共知，她尤其鐘愛(ài)路易·威登。媒體曾爆料，她有兩件看上去平淡無(wú)奇的路易·威登夾克衫，價(jià)格不菲。另外，她經(jīng)常使用的兩款手袋也是這個(gè)品牌的。
國(guó)際貨幣基金組織總裁拉加德十分青睞香奈兒（CHANEL）服飾，她常常一襲黑裙在身，有時(shí)上半身披一件簡(jiǎn)約黑色外套。《Vogue》雜志曾介紹拉加德如何挑選服裝，其中，香奈兒品牌是她服飾主要來(lái)源之一。
對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言，政治人物不僅代表時(shí)尚潮流，更有經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)的意味。2011年凱特嫁入英國(guó)王室時(shí)，公眾對(duì)凱特王妃著裝的癡迷帶動(dòng)了時(shí)裝經(jīng)濟(jì)。紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院金融經(jīng)濟(jì)學(xué)教授大衛(wèi)·耶馬克研究了奧巴馬夫人穿過(guò)的29個(gè)服裝品牌的公司股價(jià)后發(fā)現(xiàn)，奧巴馬夫人鐘愛(ài)的18家品牌公司平均市值上升2.3%,遠(yuǎn)勝明星代言帶來(lái)的0.5%的升幅。
品牌有時(shí)也在潛移默化中為政要們“打廣告”
如此看來(lái)，“政要代言”對(duì)品牌的推廣功不可沒(méi)。但從另一個(gè)角度來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)，一些品牌有時(shí)也在潛移默化中為政要們“打廣告”.
在1988年全國(guó)七屆人大一次會(huì)議首次選舉上，鄧小平習(xí)慣性地點(diǎn)燃一支“熊貓”牌香煙。不一會(huì)兒，一張紙條從臺(tái)下一排排地往前遞，直傳到臺(tái)上的小平同志手里，紙條上寫(xiě)“請(qǐng)鄧小平同志在主席臺(tái)上不要吸煙”.鄧小平看后點(diǎn)頭微笑，趕緊把煙熄掉。“這張紙條花絮的意義不在戒煙，而在于民主氣氛的反映。”負(fù)責(zé)大會(huì)攝影的記者楊紹明這樣說(shuō)。
英國(guó)前首相丘吉爾酷愛(ài)雪茄，古巴品牌羅密歐與朱麗葉是其最?lèi)?ài)。在許多歷史影像中，這位鐵血首相都與雪茄“合影”,雪茄就像道具，見(jiàn)證他走過(guò)的一個(gè)個(gè)重要?dú)v史瞬間。然而，在攝影師優(yōu)素福·卡什為丘吉爾拍攝的肖像中，雪茄卻并未出現(xiàn)。原來(lái)，丘吉爾本來(lái)悠然自得地叼著一支雪茄，當(dāng)卡什抬起頭準(zhǔn)備拍攝時(shí)，忽然意識(shí)到，這樣溫文爾雅的丘吉爾，怎能符合“戰(zhàn)時(shí)首相”的稱(chēng)呼呢？于是一把將那支雪茄從丘吉爾嘴邊扯了下來(lái)，這行為激怒了丘吉爾，使他雙眼圓瞪，左手叉腰--攝影師按下快門(mén)，這張“憤怒的丘吉爾”便成為歷史上的經(jīng)典之作，也作為丘吉爾的標(biāo)志性形象，深入人心。
良好的形象也為政要們的仕途加分。被譽(yù)為美國(guó)首位衣柜工程師的約翰·莫洛曾寫(xiě)道：“穿上足以表現(xiàn)權(quán)威和專(zhuān)業(yè)的服飾，是成就事業(yè)的必要條件。”
奧巴馬更可謂深諳此道。他會(huì)選擇一身剪裁得體的杰尼亞西裝，以精英形象示人；也會(huì)在正式接受全黨提名并發(fā)表演講時(shí)，選擇美國(guó)本土品牌的海軍藍(lán)羊毛料西服。他的衣著品位、鐘愛(ài)的品牌被各類(lèi)媒體的時(shí)尚版反復(fù)研究，商家更是將他的形象印制在多種商品上出售。奧巴馬自然搭上這趟“順風(fēng)車(chē)”,賺足了公眾眼球。正像脫口秀主持人大衛(wèi)·雷特曼所言：“奧巴馬穿了一套極品西服，那真是一套有候選人資格的西服啊。”
