如同哲學(xué)是解決世界觀的學(xué)問，人間許多表面上互不相連的事，道理總是一樣的。智者總是在探索和掌握這些規(guī)律，這種探索的過程如同在茫茫黑夜中行走，你只能靠天上和地面簡單的參照物去判斷方位，當(dāng)一條路被走出來的時(shí)候，人們實(shí)際上很難記住最初的探路者。在自然學(xué)科領(lǐng)域，博士生導(dǎo)師給他的學(xué)生的研究課題往往不是已經(jīng)存在的東西，而是尚未定論的課題，這些課題的選擇是在對(duì)過去同類學(xué)科研究成果的基礎(chǔ)上提出的研究方向。當(dāng)事物處于求知狀態(tài)的時(shí)候，你要決定下一步怎么做是最困難的事，人們通常用探路者去形容對(duì)“未知領(lǐng)域探索的人”，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也是如此。特別是當(dāng)中國從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)之后經(jīng)濟(jì)形態(tài)出現(xiàn)多元化，呈現(xiàn)出商機(jī)與陷阱、創(chuàng)新與守舊的復(fù)雜局面。在這一局面下有人是被動(dòng)的隨波逐流，跟著所謂的經(jīng)濟(jì)走勢而前行，有人則是從經(jīng)濟(jì)走勢中不斷研判，走出獨(dú)特的發(fā)展之路，這一發(fā)展之路是未知之路、探索之路。更何況經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域不像自然學(xué)科那樣可以靠單純的實(shí)驗(yàn)和推理去完成，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，人們價(jià)值觀的不斷改變使得經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的任何項(xiàng)目都會(huì)變得難以駕馭，如何在撲朔迷離的經(jīng)濟(jì)萬象中順應(yīng)潮流，把每一個(gè)項(xiàng)目都做得盡善盡美那是對(duì)企業(yè)最嚴(yán)峻的考驗(yàn)，天慶集團(tuán)經(jīng)歷了這一考驗(yàn)。
　　天慶集團(tuán)10年前剛成立的時(shí)候，蘭州的房地產(chǎn)和全國一樣處在福利分房和商品房的初級(jí)階段，可以說商品房對(duì)蘭州人來講還是一個(gè)新名詞，對(duì)習(xí)慣于靠福利分房的城市來講，商品房的啟動(dòng)事實(shí)上不僅僅是改變蘭州的住房分配方式，更多的是要改變?nèi)藗兊淖》坷砟?。人們是以懷疑的目光看待商品房建設(shè)的，特別是當(dāng)時(shí)蘭州沒有大型的住宅社區(qū)，商品房大多以獨(dú)樓而存在，人們對(duì)大型的商品房住宅區(qū)還停留在概念上，天慶是甘肅第一個(gè)涉足真正意義上的大型社區(qū)的房地產(chǎn)開發(fā)集團(tuán)。大型社區(qū)的開發(fā)，開啟了蘭州居民住宅新的一頁，這個(gè)決定對(duì)天慶的決策者們來講也是一次艱難的抉擇。天慶集團(tuán)面臨的是怎樣讓蘭州人接受大型的住宅社區(qū)，事實(shí)上當(dāng)所有的手續(xù)辦全之后天慶集團(tuán)的賬面上只有10萬元資金，他們把僅有的資金投入到對(duì)天慶花園的宣傳上?？梢哉f天慶是甘肅首個(gè)花錢宣傳房地產(chǎn)概念的企業(yè)，這在今天看來是習(xí)以為常的事，在當(dāng)時(shí)卻具有開天辟地的意義，顯然天慶集團(tuán)從一開始就把項(xiàng)目和推廣概念結(jié)合在一起，通過對(duì)概念的推廣來讓人們認(rèn)識(shí)到大型社區(qū)、認(rèn)識(shí)天慶集團(tuán)。
　　企業(yè)決策者的思維方式?jīng)Q定著企業(yè)的品牌走勢，很多企業(yè)往往是被“短見”所困，做項(xiàng)目卻很少做企業(yè)的品牌，在經(jīng)濟(jì)界有很多這樣的例子。一個(gè)企業(yè)因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品和一個(gè)項(xiàng)目而紅遍全城，也隨著產(chǎn)品的推廣和項(xiàng)目的完結(jié)而銷聲匿跡。原因在于中國的很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者脫胎于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，受小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的影響，眼界局限于傳統(tǒng)企業(yè)運(yùn)行模式，很難把企業(yè)做大做強(qiáng)?，F(xiàn)代企業(yè)要求企業(yè)的決策者具備廣闊的視野，通過一個(gè)又一個(gè)項(xiàng)目體現(xiàn)企業(yè)文化，也通過一個(gè)又一個(gè)項(xiàng)目做大自己的品牌，世界著名企業(yè)與不入流企業(yè)的區(qū)別就在于此。像美國福特汽車就是通過一款接一款的新車使福特成為全球著名的品牌，你可以忘記福特生產(chǎn)的某一款汽車，你卻記住了福特的品牌。天慶集團(tuán)從一開始就深謀遠(yuǎn)慮，把企業(yè)的品牌形象放在首位，這就為企業(yè)未來發(fā)展拓展了廣闊的領(lǐng)域。在10年里天慶通過自己建造的一個(gè)個(gè)社區(qū)向人們傳遞了天慶集團(tuán)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化，使天慶形成了以品牌效應(yīng)走發(fā)展的路子。經(jīng)濟(jì)界有一種現(xiàn)象，一流企業(yè)做勢，二流企業(yè)做事，勢與事是現(xiàn)代企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)的區(qū)別所在，當(dāng)一個(gè)企業(yè)的品牌形象深入人心的時(shí)候，這個(gè)企業(yè)就形成了有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌效應(yīng)。
　　考察分析一個(gè)企業(yè)的發(fā)展史，很重要的標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)的產(chǎn)品和項(xiàng)目是否代表了一個(gè)時(shí)期的技術(shù)水平。技術(shù)領(lǐng)先換句話說，就是產(chǎn)品項(xiàng)目是否在那個(gè)時(shí)期具有引領(lǐng)作用，這種引領(lǐng)作用表現(xiàn)為項(xiàng)目的品質(zhì)以及時(shí)尚元素，在地產(chǎn)領(lǐng)域里說到底就是造房子和賣房子。造房子就要造性價(jià)比好的房子，人對(duì)住房的概念是隨著生活水平的提高而改變的，住宅一是質(zhì)量，二是符合人們的消費(fèi)心理。好的房地產(chǎn)公司的每一個(gè)社區(qū)都將是經(jīng)典的社區(qū)，是同時(shí)代樓盤中的佼佼者，這就需要開發(fā)商既要舍得花錢，又要根據(jù)人們的消費(fèi)水平設(shè)計(jì)好的戶型。住房的銷售與人們的時(shí)尚水平緊密相關(guān)，可以說從天慶花園、天慶嘉園、天慶麗舍、天水天慶嘉園、天慶國際商務(wù)大廈到現(xiàn)在的萊茵小鎮(zhèn)都起到了引領(lǐng)蘭州房地產(chǎn)的作用。如何做到這一點(diǎn)呢？天慶集團(tuán)依靠的是60余位擁有工程師、高級(jí)工程師、經(jīng)濟(jì)師職稱的中高級(jí)人才。體育界有一種現(xiàn)象，在馬拉松的長跑過程中，領(lǐng)跑者要付出比其他選手更多的精力、體力，領(lǐng)跑者風(fēng)光的后面是常人難以做到的訓(xùn)練和付出，相對(duì)于跟隨者而言，領(lǐng)跑者所承擔(dān)的責(zé)任和壓力是巨大的。天慶集團(tuán)如同馬拉松的領(lǐng)跑者，處于重壓包圍之中。天慶集團(tuán)的設(shè)計(jì)理念、營銷方式、管理模式以及企業(yè)文化都將被克隆和模仿，社會(huì)和公眾對(duì)天慶集團(tuán)的要求也越來越高，天慶集團(tuán)一方面要關(guān)注全國地產(chǎn)業(yè)以及金融市場的變化，另一方面則要應(yīng)對(duì)蘭州地區(qū)房地產(chǎn)業(yè)的克隆和模仿。天慶正是在這種重壓下體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，并完善了自己的企業(yè)文化。
　　如果說商業(yè)是以不斷引進(jìn)百貨、專賣、超市、摩爾等不同業(yè)態(tài)而豐富了蘭州消費(fèi)的話，那么地產(chǎn)業(yè)則是不斷地創(chuàng)造新戶型、新環(huán)境，使用新材料、新技術(shù)而提升蘭州住房水平。天慶就是在這種創(chuàng)新中為這座城市作出貢獻(xiàn)的。衡量一個(gè)地產(chǎn)企業(yè)的成功與否，不僅僅是看這個(gè)企業(yè)提供就業(yè)崗位和納稅能力，也要看這個(gè)企業(yè)對(duì)城市環(huán)境和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響力。雁灘是蘭州的新城區(qū)，天慶集團(tuán)對(duì)這一新城區(qū)傾注了自己的心血，記得10年前天慶花園剛剛興建的時(shí)候，雁灘還沒有幾條像樣的街道，天慶對(duì)雁灘的開發(fā)不是自我的，而是公眾的。天慶在雁灘地區(qū)打造了集居住、餐飲、休閑、娛樂、商務(wù)于一體的全新社區(qū)，天慶的開發(fā)理念已經(jīng)不是單個(gè)的樓盤和單個(gè)的社區(qū)，而是從雁灘地區(qū)的整體性考慮開發(fā)的層次感，通過單個(gè)的社區(qū)使雁灘地區(qū)有機(jī)地聯(lián)系在一起。天慶對(duì)雁灘的理解是從蘭州城市的布局出發(fā)的，蘭州帶狀的地形決定了城市的商圈不可能是一個(gè)而是多個(gè)，當(dāng)雁灘人口迅速增加，企業(yè)越來越多的時(shí)候，雁灘就會(huì)成為蘭州新的商業(yè)圈,盡管雁灘地區(qū)由于規(guī)劃和實(shí)施的原因顯得很凌亂并深深地打上了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的城市烙印，天慶集團(tuán)在盡可能的條件下使雁灘具有現(xiàn)代商業(yè)氣息和優(yōu)美的居住環(huán)境。天慶集團(tuán)在很大程度上承擔(dān)了政府應(yīng)該做的事情，比如他們開發(fā)了“全生活廣場”，事實(shí)上是在打造雁灘的中心區(qū)和商業(yè)街。
　　一個(gè)企業(yè)的信條和企業(yè)文化具有傳承性，比如浙商的精明、粵商的靈動(dòng)、滬商的精算、豫商的敦厚、魯商的豪放，不同地域背景下的商人有著不同的脾性。天慶集團(tuán)屬于晉商，他們集成了晉商誠信待人的傳統(tǒng)，誠實(shí)做人、誠信做事是天慶公司的訓(xùn)詞。天慶集團(tuán)誠信對(duì)待住戶、誠信對(duì)待同行、誠信對(duì)待社會(huì)，達(dá)成了一種樂善好施、大智若愚的精神境界。晉商以誠相待社會(huì)，社會(huì)也以誠相待晉商，天慶的企業(yè)文化充滿了晉商味，可以說天慶集團(tuán)是做人做事做項(xiàng)目，使得天慶品牌和蘭州緊密相連，如同當(dāng)年外地人說到蘭州就必然要提到蘭煉、蘭化一樣，現(xiàn)在外地人一說到蘭州就必然要說到天慶。當(dāng)一個(gè)品牌被社會(huì)承認(rèn)后就會(huì)釋放創(chuàng)造能量，就像海爾生產(chǎn)的冰箱、洗衣機(jī)一樣，當(dāng)它涉足其他領(lǐng)域時(shí)也一樣出色。天慶品牌也將在其他領(lǐng)域中顯示出自己的力量，如何利用天慶品牌涉足更多的領(lǐng)域可以說是天慶的決策者們正在考慮的大事，可以相信不管涉足任何領(lǐng)域，天慶都會(huì)用一生只想做好一件事的執(zhí)著精神，做什么項(xiàng)目都會(huì)做好、做極致。
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