用短短的140個(gè)字將高度概括后的信息傳遞給千千萬萬的微博用戶，這種微博營銷的新方式一年多來被眾多商家所采用。而近來蘭州雁灘的建材圈里也刮起了這樣一股“微旋風(fēng)”，眾多家具、建材品牌的蘭州分銷商及促銷員工們都紛紛開通微博，隨時(shí)、隨地、隨心地自由發(fā)布著關(guān)乎品牌推廣及促銷之類的任何消息。他們在給消費(fèi)者傳遞一手服務(wù)信息的同時(shí)也達(dá)到了最及時(shí)高效又廣泛的宣傳效果。其實(shí)，在蘭州的建材行業(yè)中，微博營銷尚屬較為新穎的營銷模式，很多商家仍處在嘗試階段，但伴隨著市場競爭的加劇，新型營銷模式也會展現(xiàn)出其獨(dú)有的魅力，微博營銷這一新型推廣模式也必將掀起雁灘建材圈新一輪的品牌更替。

　　商家搞促銷 微博變身營銷主場

　　前兩日，“金牌蘭州”在微博上發(fā)布了這樣一條消息：“蘭州即將裝修的朋友們，金牌櫥柜8月中旬三森精品店裝修即將告罄，對廚房文化品質(zhì)有所關(guān)注的朋友屆時(shí)可來參觀，有精美禮品相送??！”顯而易見，這是一條“金牌”櫥柜經(jīng)銷商關(guān)乎開業(yè)的消息，他用濃縮的幾十個(gè)字在第一時(shí)間與蘭州甚至全國的朋友們分享了金牌櫥柜落戶三森的消息，還以“參觀即有精美禮品相送”來吸引廣大消費(fèi)者的光顧。

　　曹斌-西北頂上集成吊頂于8月17日發(fā)布的一條微博：“今天看到蘭州三森店姚總親自帶隊(duì)，把店里進(jìn)行了整改，整改后，感覺很舒適，而且用心去考慮到了對頂上的廣告設(shè)計(jì)，達(dá)到了非常好的效果，我到店內(nèi)，1個(gè)小時(shí)他們簽了一個(gè)單子。他們的導(dǎo)購給我說感覺舒服了很多。快速行動(dòng)，改變我們自己！改變我們的不足，沒有哪個(gè)人天生是全能的，不超越就被別人超越。”MYFashion官網(wǎng)則發(fā)表評論說：“美好的周一~大家都在忙碌中度過！特意捧場！”這顯然是一條溫馨的互動(dòng)消息。

　　從這兩條涉及建材行業(yè)的微博中我們不難發(fā)現(xiàn)，雁灘建材圈的商家們在微博中表現(xiàn)的極為活躍。他們一方面緊跟時(shí)代積極參與微博互動(dòng)，更為重要的是他們已經(jīng)開始借助微博平臺推廣所經(jīng)營品牌并發(fā)布一些極為吸引消費(fèi)者的購銷信息及促銷活動(dòng)。

　　“微博用戶大多是年輕人，涉及面很廣。他們有消費(fèi)能力，但更為重要的是他們都很注重消費(fèi)品質(zhì)，所以大品牌借助微博推廣或促銷往往會達(dá)到意想不到的效果。”安信地板西北經(jīng)銷商陳衛(wèi)峰如是說。安信地板蘭州站前不久就進(jìn)行了一場微博促銷戰(zhàn)，他們利用總部和分銷各處的微博發(fā)布7月底進(jìn)行的大型促銷活動(dòng)訊息。本來是一次新嘗試，沒想到消息發(fā)布后立刻有很多博友跟帖互動(dòng)，將此次本來作為營銷副場的微博變成了主場，很多網(wǎng)友得到信息后都忙著開始在網(wǎng)上訂貨了。

　　品牌推廣同時(shí)為建材商帶來大商機(jī)

　　微博營銷是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式，因?yàn)殡S著微博的火熱，既催生了有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷。每一個(gè)人都可以在新浪、搜狐、騰訊等等注冊一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。雖然目前微博營銷并不成熟，但是我們還是看到了TOTO衛(wèi)浴、TATA木門、環(huán)球石材、新鵬陶瓷等眾多建材企業(yè)開設(shè)了官方微博。

　　微博營銷正在被越來越多的商家所認(rèn)可。在雁灘的建材圈里，開微博的商家大致可分為兩種，一種是品牌統(tǒng)一要求各地分銷開通官方微博；而另一種，則純粹是商家們在玩微博的過程中窺見了微博在營銷方面的妙處。他們借助微博的力量，不僅達(dá)到了品牌推廣的目的，還很好地進(jìn)行著營銷活動(dòng)。與此同時(shí)，微博提供的信息還為廣大建材商們帶來了很好的商機(jī)。

　　“歐派家居集團(tuán)”年初發(fā)布微博稱：“近期常有顧客問到，歐派有沒有木門產(chǎn)品，在此小編向大家說明，歐派的木門產(chǎn)品名稱為：歐派凡帝尼。敬請廣大客戶在購買歐派旗下木門產(chǎn)品時(shí)，認(rèn)準(zhǔn)歐派凡帝尼商標(biāo)！下面給大家上傳凡帝尼木門的logo及宣傳圖，其定位是：系出名門，家居木門文化領(lǐng)跑者！”而在該條消息發(fā)布后短短數(shù)十天內(nèi)，“蘭州歐派凡帝尼木門”便在微博上發(fā)布了凡帝尼木門4月底將登錄蘭州的消息。

　　其實(shí)，對于更多的建材商來說，微博營銷只是多了一種新的推廣手段，尤其是面對新產(chǎn)品推廣時(shí)期是個(gè)不錯(cuò)的選擇。目前絕大多數(shù)知名建材企業(yè)都開設(shè)了自己的官方微博，也通過各種渠道推廣自己的微博，讓賬戶的粉絲不斷攀升，有些建材企業(yè)的微博粉絲數(shù)已經(jīng)是六位數(shù)字。有粉絲就有關(guān)注度，這無形中就提升了企業(yè)本身的知名度。而再加上各地建材分銷商也在紛紛利用微博營銷，拓展新營銷模式，相信微博營銷勢必也將為蘭州建材行業(yè)注入新的活力。