新浪科技 羅亮

　　在推出自家地圖服務(wù)之后，蘋果正式結(jié)束了與谷歌長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的合作關(guān)系。蘋果不惜冒著受到用戶譴責(zé)的舉動(dòng)表明，有關(guān)位置的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為未來競(jìng)爭(zhēng)中的重要資產(chǎn)。

　　上周，蘋果正式推出 iOS 6系統(tǒng)，備受用戶稱贊的谷歌地圖被替換成了蘋果自家的地圖服務(wù)。由于存在數(shù)據(jù)丟失、導(dǎo)航不準(zhǔn)、地理位置標(biāo)注錯(cuò)誤等問題，蘋果地圖遭到了質(zhì)疑。

　　用一款新產(chǎn)品來代替一款已經(jīng)成熟、成功的產(chǎn)品遭受質(zhì)疑似乎很正常。但是當(dāng)這件事情發(fā)生在蘋果身上時(shí)，用戶很自然地會(huì)變得苛刻，因?yàn)樵谒麄冄壑?，蘋果一直都是完美主義的代名詞。

　　蘋果當(dāng)年推出的MobileMe服務(wù)因?yàn)轶w驗(yàn)差而遭到關(guān)閉，蘋果創(chuàng)始人喬布斯甚至斥責(zé)這項(xiàng)服務(wù)“玷污了蘋果的聲譽(yù)。”鑒于蘋果地圖現(xiàn)在的表現(xiàn)，其實(shí)也不難理解用戶和媒體會(huì)追問：如果喬布斯還活著，iPhone 5的地圖還會(huì)這么糟糕嗎？

　　不得不做

　　單純從產(chǎn)品體驗(yàn)角度來講，蘋果可能不會(huì)推出這樣的產(chǎn)品，但如果考慮到蘋果和谷歌的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，蘋果推出自家地圖似乎又是一種必然。

　　2007年6月，第一代iPhone開始內(nèi)置谷歌地圖，當(dāng)時(shí)谷歌并沒有推出Android操作系統(tǒng)。2008年9月，谷歌正式推出Android系統(tǒng)，未來移動(dòng)操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)使兩家公司的關(guān)系逐漸從合作走向了對(duì)立。

　　隨著兩個(gè)平臺(tái)的不斷壯大，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。過去兩年，作為與Android陣營(yíng)對(duì)抗的一部分，蘋果先后把兩大Android手機(jī)廠商HTC、三星告上法庭，并且都獲得了勝訴。iOS 6發(fā)布后，蘋果移除了谷歌地圖和Youtube應(yīng)用，蘋果的 “去谷歌化”表明了其與谷歌勢(shì)不兩立的態(tài)度。

　　同時(shí)，通過推出自有地圖服務(wù)，蘋果也消滅了谷歌長(zhǎng)期搜集iPhone用戶數(shù)據(jù)的隱患。此前，谷歌利用地圖服務(wù)長(zhǎng)期收集iPhone用戶的數(shù)據(jù)，這讓蘋果十分不安。

　　高德軟件副總裁楊永琦表示，位置信息已經(jīng)成為重要的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，隨著蘋果iOS與谷歌Andriod平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，蘋果顯然不希望競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手得到自家用戶的數(shù)據(jù)。他認(rèn)為，蘋果推出地圖服務(wù)是“不得不做的決定”。高德軟件是國(guó)內(nèi)一家地圖開發(fā)公司，蘋果中國(guó)地圖的數(shù)據(jù)由高德提供。

　　目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的很多商務(wù)、社交等活動(dòng)都基于位置而發(fā)生，而承載這些服務(wù)的平臺(tái)便是地圖。地圖服務(wù)衍生出來的一系列的定位服務(wù)以及廣告，已經(jīng)成為新的贏利點(diǎn)。

　　多位國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士日前在新浪Xtalk沙龍上表示，移動(dòng)地圖有望成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)新入口，成為各種移動(dòng)服務(wù)的承載平臺(tái)。

　　早有蓄謀

　　對(duì)于推出地圖服務(wù)，蘋果似乎早有蓄謀。2009年10月，蘋果通過并購網(wǎng)絡(luò)地圖公司Placebase首次涉足地圖業(yè)務(wù)，并在隨后兩年里先后并購地圖公司Poly9和3D地圖技術(shù)公司C3 Technologies。

　　此次推出地圖服務(wù)，蘋果前后布局雖然只有3年之久，但在楊永琦看來已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。“蘋果在這么短的時(shí)間內(nèi)，就推出了全球性的地圖服務(wù)實(shí)際上已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)。”他指出，地圖是一種區(qū)域性很強(qiáng)的服務(wù)，需要長(zhǎng)時(shí)間的數(shù)據(jù)和技術(shù)積累。

　　谷歌地圖已經(jīng)研發(fā)數(shù)年，除了購買現(xiàn)有的商業(yè)數(shù)據(jù)之外，谷歌已經(jīng)在數(shù)據(jù)采集、街景等方面走在了前列。同時(shí)，谷歌地圖的人力資源投入也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果。

　　據(jù)美國(guó)科技博客BusinessInsider報(bào)道，谷歌地圖擁有7000多名員工，其中包括1100名全職員工和6000名合同工，而蘋果地圖團(tuán)隊(duì)的員工可能只有上百名。

　　為了更進(jìn)一步完善自家的地圖服務(wù)，蘋果公司正在大量挖角谷歌公司地圖員工。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即使蘋果公司可以挖到有經(jīng)驗(yàn)的工程師，也不可能在短時(shí)間內(nèi)超越谷歌地圖。

　　一個(gè)有意思的問題是，谷歌地圖還有機(jī)會(huì)重回iOS平臺(tái)嗎？答案可能是不會(huì)了。

　　谷歌董事長(zhǎng)施密特昨天在日本向媒體表示，谷歌沒有向App Store提交iOS版谷歌地圖應(yīng)用。他說：“要是蘋果公司繼續(xù)使用谷歌地圖，就不會(huì)出現(xiàn)這么糟糕的局面了。難道要谷歌再逼蘋果換回來？駟馬難追。”