CNC成長百日

    從小人物身上發(fā)現(xiàn)故事、講述故事、傳播故事，這是CNC不斷適應(yīng)和調(diào)整的思維方式

　　《國際先驅(qū)導(dǎo)報》見習(xí)記者帥蓉發(fā)自北京 新華社總社老食堂的二樓，現(xiàn)在是中國新華新聞電視網(wǎng)（CNC）的辦公室。無論白天還是黑夜，這里燈火通明。年輕的編輯記者或三五成群地小聲討論著什么，或全神貫注地盯著自己的電腦屏幕。辦公室兩邊的墻壁上，整齊地掛著多臺液晶電視，除了CNC自己的節(jié)目，還依次播放著美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、英國廣播公司（BBC），以及鳳凰衛(wèi)視等其他中英文新聞頻道。
　　“這里每天都在變，每個月都會有大的調(diào)整。”文字編輯林寧如是概括了CNC英文臺開播百日以來的工作狀態(tài)。今年7月1日，CNC中文臺正式落地香港，英文臺正式開播，被認(rèn)為是CNC中英文電視臺基本建成的標(biāo)志。
　　也正是從這一刻開始，身為后起之秀的CNC加快了進入世界主流電視媒介市場的步伐。

收視數(shù)據(jù)漸有攀升

　　短短幾個月里，CNC已有了一份“表現(xiàn)不錯”的成績單。
　　據(jù)香港有線電視營業(yè)總監(jiān)李兆康介紹，CNC中文臺在香港有線66頻道落地以來，平均收視率大約5000人，每周收視率大約2萬人。7月份剛開播時，收視率排名在新聞綜合類頻道中保持中等，但一個月后收視排名就上升明顯，超過了中央電視臺新聞頻道。并且，有些收視數(shù)據(jù)與鳳凰資訊臺持平，個別周的統(tǒng)計數(shù)據(jù)甚至略高。
　　“香港觀眾主要收看廣東話播報的本地電視臺節(jié)目，因此多一個普通話頻道，就是多一個有益的補充。”李兆康介紹道，由于依托新華社資源，CNC在國際新聞的采集和報道上，表現(xiàn)出了較為明顯的優(yōu)勢，且符合香港人生活節(jié)奏快的收視特點。
　　據(jù)了解，除了新聞節(jié)目，廣受歡迎的還有《瞬間60秒》欄目，它運用圖片語言為觀眾講故事。
　　中文臺執(zhí)行臺長樊華告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報》，該臺以逢整點播出的國際新聞資訊類欄目為主干線，如今陸續(xù)創(chuàng)辦了新聞專題類、專家訪談類、社會文化風(fēng)情類等諸多風(fēng)格節(jié)目，已經(jīng)形成一個24小時不間斷播出的綜合性新聞頻道。
　　而CNC英文臺的收視群體更進一步鎖定了全球英語受眾，節(jié)目內(nèi)容則以《世界新聞》為主線滾動報道重大國際事件。按新華新聞電視網(wǎng)公司董事長吳錦才的說法，CNC擠入了CNN、BBC的舞臺，與此同時，這些西方主流媒介也是CNC取經(jīng)的對象。
　　CNC的成長確在加速。負(fù)責(zé)電視網(wǎng)外聯(lián)工作的幸培喻主任透露，目前CNC中英文節(jié)目已實現(xiàn)了在亞太地區(qū)的衛(wèi)星覆蓋。10月1日起，中文臺節(jié)目實現(xiàn)在澳門落地，而在北美，歐洲和非洲的衛(wèi)星覆蓋及落地計劃正在緊鑼密鼓地策劃商談之中。如果順利，CNC會在11月7日、也就是新華社79周年社慶日實現(xiàn)全球衛(wèi)星覆蓋，而最晚也不會遲于12月1日實現(xiàn)這一目標(biāo)。CNC還在與海外多家有線電視播出系統(tǒng)簽約，實現(xiàn)進入當(dāng)?shù)鼐用窦彝?；此外，CNC還以合作臺、聯(lián)盟臺的形式,與奧克蘭、洛杉磯等地的電視臺簽約播出CNC制作的節(jié)目。

正在“學(xué)說外國話”

　　但吳錦才目前最關(guān)心的，仍是CNC自身的內(nèi)容建設(shè)。“一刻也沒有放松對內(nèi)容建設(shè)國際化的要求。”他說。
　　在吳錦才親自修改的一份電視手稿上，本報記者看到，原本為“90后微博，災(zāi)難中傳遞的堅強與信心”一題最終改成了“一名90后大學(xué)生的手機微博”，語言更顯平實。
　　為什么要這么改呢？CNC中文臺編輯部副主任任力波解釋道，該報道是甘肅舟曲泥石流災(zāi)難報道中的一篇，“人對自然災(zāi)難的本能情感是恐懼，人在災(zāi)難面前的本能表現(xiàn)是脆弱，其實真的沒有那么多我們已經(jīng)熟悉了的‘堅強’、‘信心’等詞。”
　　吳錦才表示，由于中國人長期在昂揚的口號式語境中生存，說話的口氣也受到了很大影響。從做報告到聊天，口頭語常被書面語取代，“如‘群眾情緒穩(wěn)定’等概括性表述，導(dǎo)致給人以不平實、不平和的感覺。”他歸納說，CNC正在極力擺脫這種傳統(tǒng)的國內(nèi)報道思路，力圖打造建立在國際形態(tài)和語態(tài)基礎(chǔ)上的“國際臉”和植根于國際意識和國際思維上的“國際心”。
　　這一轉(zhuǎn)變并不易。“最難打造的是國際心。”任力波說，“要學(xué)會與外國人對話并說服外國人聽我們的話，首先要學(xué)會說外國話、學(xué)會用外國人的思維方式和話語體系來說話。人人平等、尊重生命、保護環(huán)境等等，這些主題，我們和西方世界是共通的。”據(jù)他介紹，CNC憑借遍布全球130多家分社的“全球采集網(wǎng)”和“專家型記者”可以輕松實現(xiàn)電話連線、現(xiàn)場直擊、評論解讀等國際新聞播放形態(tài)，但如何講故事、抓細(xì)節(jié)、用普通人的故事說明主題？還在探索之中。
　　這100天來，CNC還沒有達到吳錦才心目中的國際性電視臺的要求。吳錦才說，他要求編輯部的同事們“不看央視，少看鳳凰，多看CNN、BBC”，他甚至還建議借鑒臺灣東森、中天電視臺等臺式的柔性表達方式。在一篇日志中，他感慨道：“CNC新臺初鳴，面對六十億人口的茫茫世界，自言自語，不知說給誰聽。但我相信這個階段會十分短暫。我們每天每時每刻都在活動著、思考著、交往著，我們會找到自己聲音的傾聽者。”

堅持做商業(yè)電視臺

　　當(dāng)然，落地的市場廣闊，挑戰(zhàn)也無處不在。其中，最難的一關(guān)是“錢”。吳錦才坦言，“合作伙伴一開始都把價錢抬得很高，這個需要相當(dāng)長的時間去談判。”
　　不過，CNC也懂得另辟蹊徑。今年9月11日，CNC中文臺和英文臺正式在蘋果手機系統(tǒng)直播。全球的蘋果手機用戶均可從蘋果應(yīng)用商店下載客戶端，收看CNC的24小時電視新聞頻道。
　　雖然新華社的海外分社資源，使CNC擁有其他新聞媒體難以企及的優(yōu)勢，但在諸多西方媒體眼中，這似乎成為了CNC難逃“國家外宣工具”的證明。BBC就曾報道指出，CNC英語臺的開播是中國對外宣傳攻勢的最新舉措。還有外媒直截了當(dāng)?shù)刭|(zhì)疑，“依托國家通訊社，如何證明是報道而不是宣傳？”
　　“我們辦的是商業(yè)電視臺，節(jié)目是受眾本位的，新華社只是最大的股東。”幸培喻簡單回應(yīng)道。
　　香港浸會大學(xué)新聞系教授黃煜則將CNC與中東的半島電視臺做了一番比對。他認(rèn)為，半島電視臺總部設(shè)在中東的卡塔爾，能辦出一個專業(yè)和信譽相當(dāng)高的電視臺，其中本身就有很多經(jīng)驗值得新華社和CNC學(xué)習(xí)。“政策、體制不一定成為必然辦不好國際新聞電視臺的理由，否則無法解釋半島電視臺的成功。所以從這個角度，我們應(yīng)該對新華社辦電視臺充滿信心。”

中國官員說：國家公關(guān)的現(xiàn)實課題

　　【外交部副部長 傅瑩】：我在國外的時候感覺到，外國人對中國的看法和了解還是有限的，看法還是比較片面的，基本上是在高估中國和低估中國之間徘徊。一看到中國有成績了、成功了，就說中國要“威脅”了；一看到中國有問題了，就說中國“要崩潰了”。原因比較多，我自己的體會一是國外對關(guān)于中國的信息、關(guān)于中國的文化產(chǎn)品相對比較少，我們出口很多電視節(jié)目，但是在國外的電視機上播放中國的內(nèi)容還是相當(dāng)少。
    我們出口的書和進口的書完全不成比例，出口的電影和進口的電影也完全不成比例。歐洲人跟我講，說歐洲人對一個國家的形象是什么時候形成的呢？基本是在廚房里面，在廚房里看電視的時候，電視上出現(xiàn)的形象很大程度影響了他們的看法。所以在電視上中國的故事、中國的形象太少，有一些是二手的、甚至是負(fù)面的。這是我們面臨一個比較大的困難。

　　【全國政協(xié)外事委員會主任 趙啟正】：標(biāo)志中國進入國家公關(guān)時代的起點是北京奧運會和上海世博會。但由于歷史的原因、東西方文化的差異以及殘存的冷戰(zhàn)思維模式的影響，外國對中國的了解仍然不夠全面，甚至還有不少誤會，一些西方媒體對中國的報道也時有偏頗，經(jīng)常存在不準(zhǔn)確和過分夸大問題，甚至報道謠傳。一方面是西方媒體的報道有偏差，另一方面則是我們自己的宣傳力度還不夠，距離“讓世界全面了解中國”，還有一定差距。
　　要改變這種狀況，最好的辦法就是加強關(guān)于中國社會進展的新聞報道的準(zhǔn)確性、透明度和及時性，讓世界更加準(zhǔn)確地了解中國；其次，要“內(nèi)知國情，外知世界”，“中國立場，國際表達”。我們要維護中國的利益，把準(zhǔn)確的中國實際告訴外國人，同時還要用他們習(xí)慣的表達方式，否則一定效果有限。

　　【全國政協(xié)委員、前駐瑞典大使 呂鳳鼎】：目前，我們的公共外交不能說沒有效果，但是收效不大。我覺得有兩個原因，第一，我們提供的方式不夠科學(xué)，我們宣傳的文字和圖片對于西方受眾來說還不是很有吸引力。第二，西方在接受我們的宣講這方面，由于意識形態(tài)問題和歷史上的印象和偏見問題，讓他們?nèi)ソ邮芤彩且粋€問題。
　　我們沒有什么靈丹妙藥，只能向國外去輸出一個真實的中國。一些外國人來到中國后，才發(fā)現(xiàn)他們看到的和在他們國內(nèi)聽到的中國是不同的。我們要做的是讓那些沒有來到中國的外國人了解一個真實的中國，做好交友和宣講的工作。（本報記者 于勝楠 采訪/整理）

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