《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 姚冬琴|(zhì)北京報(bào)道
 

　　中國(guó)人尊崇禮尚往來，來而不往非禮也。于是，見面要禮，臨別要禮，辦事要禮，行商要禮，感恩要禮，圖報(bào)也要禮。
 

　　無論是曹操贈(zèng)關(guān)羽赤兔馬，還是唐明皇送楊貴妃金步搖，禮品自古以來本是寶劍贈(zèng)英雄、紅粉送佳人的佳話。但世事演進(jìn)，有情化為有心，送禮這一曾經(jīng)風(fēng)度翩翩的亞文化，已演變成一場(chǎng)公關(guān)競(jìng)爭(zhēng)，綁定了利益與身份，其廣度與烈度逐日升級(jí)。
 

　　因此，超大規(guī)模的“禮品經(jīng)濟(jì)”誕生在中國(guó)，毫不令人意外。
 

　　“禮”傾向于“贈(zèng)”，“經(jīng)濟(jì)”則令人聯(lián)想到“獲利”，當(dāng)這兩個(gè)原本對(duì)立的詞匯在一起，倒誕生了一種新經(jīng)濟(jì)模式——在贈(zèng)送中獲利。
 

　　一種說法是，禮品經(jīng)濟(jì)實(shí)際上是“債務(wù)經(jīng)濟(jì)”——送禮人的投資，并不指望像商品交易那樣獲得最大利潤(rùn)，而是希望盡可能多地獲得“禮品債務(wù)人”，把債務(wù)面不斷擴(kuò)大；作為收禮人而言，欠了“債”總是要還的。禮物的施與受，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的禮尚往來，而成為各式各樣有特定訴求與含義的“合同”。“禮品經(jīng)濟(jì)”便成為一種債生債、利滾利的經(jīng)濟(jì)模式。
 

　　禮品產(chǎn)業(yè)鏈
 

　　在2011年的一次藝術(shù)品拍賣會(huì)上，坐在記者旁邊、來自浙江臨安的藝術(shù)品投資客郎華東拍下了超過1000萬元的藝術(shù)品，其中以古代字畫為主。
 

　　郎華東幾乎每月都要來北京一次，因?yàn)楸本┯袨閿?shù)眾多的拍賣會(huì)。來之前，他需要盤算兩筆清單：第一，拍賣會(huì)圖錄中，哪些是自己喜歡、有收藏投資價(jià)值的藝術(shù)品；第二，未來一段時(shí)間辦事需要疏通關(guān)節(jié)的那些人，他們喜歡什么樣的藝術(shù)品。
 

　　“在浙江，送禮送字畫是一種比較流行的方式。送禮之前做功課是必要的，以我的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)收藏懂行的人，大多喜歡古代字畫。”郎華東說，有時(shí)一些重要的事情，送人一幅價(jià)值幾十萬元的字畫總是需要的。一年下來，送禮金額會(huì)達(dá)百萬元。
 

　　“禮品，首先是商品，它和社會(huì)消費(fèi)品的發(fā)展趨勢(shì)是分不開的。”中國(guó)禮品產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張小鵬告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，書畫等藝術(shù)品成為炙手可熱的禮品，與近年來拍賣市場(chǎng)的紅火密不可分。對(duì)于有目的的送禮而言，贈(zèng)送升值潛力高的禮品，顯然更得傾心。
 

　　張小鵬察覺到，禮品已經(jīng)從前幾年的實(shí)用品居多，產(chǎn)生了品牌化、創(chuàng)意化、收藏化、定制化的趨勢(shì)。與此相適應(yīng)的是，禮品產(chǎn)業(yè)鏈也開始逐漸細(xì)分，產(chǎn)生了制造商、分銷商、終端服務(wù)商、采購(gòu)方、收受者、禮品回收方這一整條產(chǎn)業(yè)鏈。
 

　　禮品產(chǎn)業(yè)：近8000億的市場(chǎng)
 

　　“越在寒冬，越需要為下一個(gè)春天投資”
 

　　有人說，就禮品經(jīng)濟(jì)而言，存在一種“壓歲錢文化”，即壓歲錢每年必漲。同樣的，禮品價(jià)格每年上漲，送禮的人越來越多。無論經(jīng)濟(jì)如何低迷，禮品經(jīng)濟(jì)沒有寒冬。相反，越在寒冬，越需要為下一個(gè)春天投資。
 

　　人們最能明顯感受到的或許是，以茅臺(tái)為首的煙酒類品牌，其目標(biāo)市場(chǎng)已經(jīng)從大眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了高端禮品市場(chǎng)。只有價(jià)格不斷上漲，才能體現(xiàn)其身份的高貴，才能成為“有頭有臉”的禮品。為此埋單者，大多是富裕階層，而他們的目的，往往是打通權(quán)力網(wǎng)絡(luò)。
 

　　一個(gè)極端的例子是：歲末年初，建筑設(shè)計(jì)師王先生因?yàn)橛兴投Y需求，且又擔(dān)心茅臺(tái)再漲價(jià)，遂以1500元每瓶的價(jià)格囤了53箱53度茅臺(tái)，總計(jì)花費(fèi)95.4萬元。但隨后，他采購(gòu)的這批茅臺(tái)被證實(shí)全部是假酒，王先生買了個(gè)近百萬元的教訓(xùn)。
 

　　中國(guó)人每年花在禮品上的錢有多少？沒有權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@是一個(gè)跨越多行業(yè)、錯(cuò)綜復(fù)雜而又相對(duì)隱蔽的市場(chǎng)。
 

　　張小鵬所在的中國(guó)禮品產(chǎn)業(yè)研究院，應(yīng)用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、行業(yè)數(shù)據(jù)，對(duì)禮品行業(yè)進(jìn)行了個(gè)體與團(tuán)體分類統(tǒng)計(jì)測(cè)算，得出的數(shù)據(jù)是，個(gè)體的年禮品需求在5055億元，團(tuán)體的年禮品需求在 2629億元，相加得出目前國(guó)內(nèi)禮品市場(chǎng)的年需求總額在7684億元左右。
 

　　如果再問，接近8000億元的市場(chǎng)中，誰是中國(guó)最大的禮品公司？答案更難得出。因?yàn)?，眼下幾乎一切皆可為禮品。倘若你喜歡送汽車，最大的禮品公司便是最大的汽車公司，倘若你喜歡送黃金，最大的禮品公司便是最大的黃金公司。 (責(zé)任編輯：鑫報(bào))